从指尖娱乐到责任担当：港股游戏软件行业ESG新图景

中国财富网讯 作为数字经济的重要组成部分，游戏软件行业既是科技应用的前沿阵地，也是大众数字娱乐的重要供给者，其可持续发展水平直接关系数字生态建设与社会价值传递。海南绿色发展信用评级有限公司（以下简称“绿发信评”）发布的港股上市企业ESG主动评级结果显示，头部游戏软件行业不再局限于用户规模与流水数据的单一比拼，而在绿色运营、社会担当与合规治理的赛道上加速向前，勾勒出科技向善的行业新图景。

游戏软件行业评级表现

绿发信评主动评级结果显示，港股游戏软件上市企业ESG表现整体良好，评级结果均在BBBpi及以上。行业最高评级为AA+pi，由网易-S获得；网龙以AApi评级紧随其后；IGG、百奥家庭互动、友谊时光、心动公司和贪玩5家企业均获A+pi评级。此外，望尘科技控股、创梦天地、祖龙娱乐等10家企业获得Api评级；飞鱼科技、青瓷游戏等4家企业获A-pi评级；游菜互动和多牛科技2家企业获BBB+pi评级；新娱科控股和帝国科技集团等4家企业获BBBpi评级。整体来看，行业头部企业凭借技术、资金与生态优势，在ESG战略布局与实践执行上形成先发优势，但行业AA-pi以上企业仅有2家，ESG发展不均衡现状较突出，整体提升空间广阔。

游戏软件行业重点议题聚焦

结合游戏软件行业科技驱动、用户密集、迭代快速的行业特性，在环境维度，游戏软件企业核心聚焦数字低碳与绿色运营。一方面，通过服务器集群优化、云端部署升级、代码能效提升等技术手段，降低产品研发与运营过程中的能源消耗；另一方面，在办公场景推行无纸化协作、绿色采购、垃圾分类等举措，减少企业运营碳足迹，同时借助游戏场景设计、公益活动联动等方式，向海量用户传播低碳环保理念，构建“技术降碳+理念传播”的绿色发展模式。

在社会维度，游戏软件企业需构建“用户保护+文化赋能+公益践行”的责任体系。用户保护方面，以未成年人防沉迷为核心，建立实名认证、时长管控、内容分级等全流程管理机制，同时强化用户数据安全与隐私保护；文化赋能方面，深挖中华优秀传统文化内涵，将非遗技艺、历史故事、传统美学融入游戏内容创作，推动数字文化传承；公益践行方面，创新“游戏公益”模式，通过公益任务设计、虚拟道具捐赠、线下项目联动等方式，引导用户参与乡村教育、生态保护、弱势群体帮扶等社会公益事业。

在治理维度，围绕合规运营、架构优化、信息透明三大核心。在合规运营层面，企业需覆盖内容审核、版权保护、数据安全、劳动用工等关键领域，建立健全风险防控机制，应对行业监管与市场竞争风险；在治理架构层面，企业需搭建由董事会统筹、专项部门执行、各业务线协同的ESG管理体系，将ESG目标纳入企业战略与绩效考核；信息透明层面，企业需主动公开ESG战略规划、实践举措、关键绩效指标及进展，提升投资者与利益相关方信任度。

游戏软件行业优秀实践案例

港股游戏软件行业头部企业立足自身优势，探索出一系列兼具行业特色与实践价值的ESG案例，为行业发展提供了重要参考。

在节能降耗与清洁能源应用方面，网易-S搭建物联网智控平台，实现办公场所照明、空调等设备智能化管控，北京园区通过灯控系统自动化改造，全年照明用电同比下降26%，广州园区优化空调智能运行机制，全年空调能耗同比下降19%。网易-S的杭州、北京、广州园区分布式光伏项目2024年发电量达266.67万千瓦时，相当于减少碳排放1504吨；广州园区采购清洁电力544.52万千瓦时，减少碳排放2107吨。网易-S自建的贵安数据中心通过新风制冷、高效电源等节能方案，2024年全年节约用电量超83.06万千瓦时。

在资源循环与绿色办公方面，网易-S推行办公资源循环利用，杭州、上海园区共计翻新或利旧办公家具超2万件，杭州园区“闲置资产利旧平台”物品周转率达60%。网易-S实施科学用水管理，采用雨水回收系统用于绿化灌溉和道路冲洗，推广节水器具，升级饮水设备提升节能性。

在用户权益与未成年人保护领域，网易-S持续深化AI识别与监测技术在未成年人保护管理实践的应用，旗下游戏在多个产品推广具备AI识别功能的未成年人保护系统，并不断提升AI识别的精准度，为未成年人游戏管理持续赋能。基于未成年玩家不理性消费模型，网易-S对疑似消费异常的未成年用户进行及时干预，实现未成年人保护工作的全天候深度覆盖。网易-S制定《网易隐私政策》，通过隐私信息管理体系认证，重点业务部门开展数据全生命周期安全合规审计。

在文化传承与技术普惠方面，网易-S推进数字文化创新，旗下游戏通过AI技术，提升游戏沉浸感，同时激发短视频创作与二创内容。其“一块屏”公益教育项目覆盖9省300余所学校，近20万师生受益，2024年助力3万多名偏远地区学生共享优质教育资源，受助学校高考本科上线率接近80%。

在合规运营与风险管控方面，网易-S构建商业道德三级管理架构，审计委员会监督合规计划，制定六条红线，合规及职业道德认证考试覆盖100%正式员工，结果与绩效考核挂钩。

在治理架构与战略融合方面，网易-S完善ESG治理架构，董事会作为最高监督机构，下设ESG委员会制定战略与目标，ESG工作小组统筹落地执行，把数据安全、内容合规、绿色运营等关键指标纳入管理层考核，推动ESG目标与业务战略深度融合。

ESG引领行业转向技术、责任与文化的共振

展望未来，在政策引导、技术革新与市场需求的多重驱动下，游戏软件行业ESG发展将呈现三大趋势。环境维度，AI、云计算、数字孪生等技术的深度应用将进一步提升低碳运营效率，“数字降碳”成为行业绿色发展的核心方向；社会维度，未成年人保护机制将持续完善，数字文化传承与公益模式创新将成为企业差异化竞争的重要抓手，行业社会价值影响力持续扩大；治理维度，ESG精细化管理、量化考核与跨行业协同成为发展重点。

游戏软件行业作为数字经济的重要引擎，其ESG发展不仅关系企业自身长远竞争力，更承载着科技向善、文化传承、社会进步的重要使命。未来，随着行业对ESG认知的不断深化与实践的持续推进，有望涌现更多兼具商业活力与社会责任的优质企业，推动游戏软件行业实现可持续、高质量发展，为满足公众高品质数字娱乐需求、传承中华优秀文化、助力社会可持续发展贡献更大力量。（知白）