2026年1月4日,可能会被记入黄金消费史的一个转折点。这一天,国内现货黄金的基准价大概在996元/克。但如果你走进市中心的商场,看一眼品牌金店的价签,心脏可能会漏跳一拍——足金999的零售价已飙升至1390元/克。
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这意味着你买一克金子,要多付380元左右的品牌溢价费。这笔钱,甚至比很多年轻人一天的工资还要高。
于是,一个魔幻的场景出现了,商场的金店里冷冷清清,年轻人只逛不买;而几千公里外的深圳水贝,和各大银行的贵金属柜台,却被挤爆了。这种清醒直接造就了水贝的“抢货潮”。在那里,金价仅1131元/克左右,买个50克的手镯能省出一台顶配手机。
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对于那些纯粹想攒钱的人来说,银行金条成了绝对的顶流。工行、建行的报价贴近1000元/克,溢价只有2%。10克、20克的小规格金条一上架就“秒空”。只要金子是真的,在哪里买根本不重要。
但问题来了,水贝太远,一般人去不了;银行金条虽好,但那是“金砖”,没法戴在脖子上美美地出门。
由于婚嫁刚需,或者单纯想给自己买个首饰戴戴,很多年轻人陷入了两难,既想要大牌的设计和售后保障,又生理性地抗拒那39%的溢价。
于是,一种“中间态”的玩法开始在社交圈流行——去特卖平台“捡漏”品牌金。
举个例子,像周六福那款经典的蝴蝶项链,某品会直接给到了6.1折。这相当于你用接近裸金的价格,买到了大牌的工艺和设计。这种“不降品质降溢价”的操作,才是年轻人眼里真正的性价比。
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2026年的开局,金价很高,但年轻人的头脑很冷。依然热爱黄金,热爱那种沉甸甸的安全感和永不过时的光泽,但拒绝被“收割”。
无论是去水贝淘金,去银行定投,还是在特卖平台蹲守折扣,这背后的逻辑都是一样的,在这个充满不确定性的世界里,每一分钱都要花得掷地有声。
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