2026刚开年，折扣零售又站上了风口？

这个元旦假期，如果你在北京、河北或江苏等地，可能会被一个新鲜的购物场景吸引：面积数千平米、商品堆积如山、价格标签格外醒目的大型超市里，人头攒动。这就是近期零售行业最热的风口——硬折扣超市。

以京东折扣超市为例，其在元旦三天小长假里，全国9家门店创下了客流近百万的惊人记录。5.99元一斤的猪肉、9.9元30枚的鸡蛋等爆品被抢购一空，这并非一次性的促销狂欢，而是标志着一种名为“硬折扣”的新零售模式，正在猛烈地冲击并重塑我们的日常消费。

对于折扣超市的火爆，很多人可能会简单的理解为“大家舍不得花钱了”，但这背后其实是更深层的逻辑。传统超市的商品，从工厂到货架，往往要经过多层经销商，每过一手就加一次价。

而像京东这种硬折扣超市，依托其强大的供应链，砍掉所有中间环节，直接从源头、从工厂拿货，甚至大力发展“京鲜舫”等自有品牌。这意味着，消费者付出的价格，几乎就是“生产成本+极低运营成本”，而不再是“生产成本+层层利润”。

因此，硬折扣的核心不是“降价”，而是通过极致的供应链效率，实现可持续的“天天低价”。它满足的也不是所谓的“消费降级”，而是愈发主流的“消费理性”：消费者拒绝为低效的流通链条和虚高的品牌溢价买单，转而追求透明、实在的“质价比”。用网友的话说，就是“可以买贵的，但不能买贵了”。

值得一提的是，这场硬折扣热潮不仅发生在线下，线上也同样热度高涨。就拿特卖电商唯品会来说，平台做的是品牌特卖的生意，依托买手制和供应链深耕，将国内外不少大牌甚至是奢侈品的价格都维持在了常态化的3-7折，成为不少年轻人的宝藏APP。

尤其在最近开启的“新春年货节”活动中，很多大牌的价格都被打到了和双11、618时一样的价格。例如波司登一款原价1299的运动羽绒服，价格直接来到了600出头，便宜了一半还多，被不少消费者疯抢。

总的来说，折扣零售的火爆其实说明了一件事，一个效率至上、价值回归、消费者用脚投票的时代已经到来。这场变革的终点，不仅仅是更便宜的商品，更是一个更高效、更透明的消费新世界。