广东
近日，速冻食品品牌“合口味”在深圳地铁投放的一则广告引发争议，该广告展现两个场景，其中一张图片为一位母亲手忙脚乱地做饭，另一张图片为一位母亲和孩子愉快就餐，广告配文“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。
对此，部分网友指出，该广告中呈现的仍是母亲独自承担做饭与照顾孩子的传统角色形象，或加深社会的刻板印象。
图源社交平台
1月6日，合口味官方账号发布致歉声明称，近日，公司发布的地铁广告因部分图文内容细节欠缺考量，引发部分消费者的不良联想，公司在此向每一位受影响的消费者致以最诚挚的歉意。
声明显示，目前公司已与广告合作方沟通将相关广告进行调整更换，再次向所有受影响的消费者说声抱歉，并感谢大家的监督与提醒。
1月7日，合口味集团相关负责人向南都湾财社记者表示，近期有用户对公司的广告画面提出意见和建议，对此，公司高度重视，已第一时间通过官方渠道发布致歉声明，并已安排将相关画面全部调整更换。同时，公司已对内部审核流程进行梳理和优化，避免类似情况再次发生，“再次感谢社会各界和媒体的监督，我们会持续改进，为大家提供更好的内容”。
凌雁管理咨询首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，网友的批评指出了广告行业中一个长期存在却亟待改变的问题，就是将女性角色刻板地绑定在家务和育儿责任上。对于“妈妈在厨房忙碌”这样的场景，新一代消费者或很容易联想并排斥，对于企业而言，广告创意需要综合考虑各类受众的反应，尽量避免容易有歧义、误导的话题。
深圳市合口味食品有限公司官网显示，合口味集团由孙小荔于1994年创办，是首届“深圳老字号” ，集团主营产品有速冻包点、饺子、云吞、馒头、冷冻烘焙、点心、粽子、汤圆等。天眼查显示，孙小荔持有该公司90%的股权。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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