山东青岛：文旅消费开门红 烟火气绘新图景

大众日报记者 李媛

2026年元旦假期，从历史城区的百年里院到西海岸的山海之间，丰富多彩的业态与创新消费场景同频共振。这场跨年迎新盛宴，不仅是青岛作为国际化消费环境建设试点城市的一次精彩亮相，更是其在文旅深度融合与消费场景创新上交出的一份亮眼答卷。

文旅焕新

沉浸式体验重塑城市风貌

当岁末的钟声即将敲响，城市如何告别过去拥抱新年？在大鲍岛文化休闲街区，一场精心构思的“时空乐园”嘉年华作出了精彩回答。

夜幕降临，大鲍岛文化休闲街区化身为一处光影交错的沉浸式舞台。2025年12月31日晚，一场长达6小时的元旦音乐派对在这里激情上演，本土歌手和乐队轮番登场，重重音浪注入百年里院的肌理。这不仅是音乐与建筑的碰撞，更是传统底蕴与现代潮流的深情相拥。与此同时，街区自2025年12月下旬启动的AR沉浸式寻宝“时空寻星记”，让游客手持手机在真实巷陌中追逐虚拟星辰，科技让历史街区焕发出游戏般的探索乐趣，极大地丰富了游客的体验深度。

这种历史与现代交融的文旅图景，在青岛老城的众多角落上演。在成功晋升为国家4A级旅游景区后，青岛老城文化旅游区元旦假期人气爆棚：博山路广场上，胶州秧歌欢快的舞步吸引了层层围观的人群，喝彩声此起彼伏；民俗市集热闹开张，游客们摩肩接踵，在琳琅满目的文创摊位前驻足挑选，感受浓浓年味儿。据统计，元旦假期首日历史街区便涌入游客约28.45万人次。

青岛西海岸新区杨家山里乡村振兴片区今年主打“沉浸式互动”。月季山冰雪大世界里滑雪爱好者从雪道飞驰而下，体验速度与激情；黄泥巷村的民宿庭院内，三五好友围炉煮茶，茶香氤氲间感受冬日难得的松弛感。这种从“看景”到“入戏”的转变让乡村文旅焕发生机，3天涌入游客1.5万余人次，为当地带来超300万元的旅游综合收入。

消费火热

创新场景激发市场潜能

文旅流量的涌入，直接转化为实实在在的消费增量。元旦假期，青岛通过多业态联动、政策赋能与场景创新，成功激活了消费的“主引擎”，释放出巨大的经济活力。

大鲍岛文化休闲街区无疑是这一轮消费增长的佼佼者。元旦假期，街区销售总额同比上升29%。这一成绩的背后，是互动活动对游客的有效转化，街区内的星空市集、特色店铺备受青睐、人流如织。在这里，每一处打卡点都是消费触点，每一次互动都可能促成一笔交易。

更为创新的是“票根经济”的火爆。青岛市文化和旅游局推出的“新玩法”让交通票根变身为“优惠券”，这种将文旅消费券发放、景区票务创新与消费场景融合升级的举措，极大提升了游客的消费意愿，串联起了文旅产业的新发展。老城文化旅游区酒店也迎来了预订高峰，“城之南·海之角”梵花美墅等精品民宿整体预订率超过90%，餐饮与住宿业态的双向回暖，构建了完整的消费闭环。

全市层面，青岛市商务局紧抓国际化消费环境建设试点契机，联动各部门开展线上线下、商旅文融合促消费主题活动50场。监测显示，元旦假期全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额2亿元，较去年同期增长8.3%，消费市场的“暖意”持续升腾。

亮点展望

深度融合释放产业活力

回顾今年元旦假期青岛文旅消费市场，相较于往年展现出了一系列令人瞩目的新亮点与深刻变化，这些变化不仅体现在数据的增长上，更体现在发展逻辑的升级中。

首先，沉浸式与互动性成为核心竞争力。众多景区摒弃了过去单纯的“观光游”模式，让游客成为故事的参与者。这种“主客共享、互动交融”的新场景，极大地提升了游客的参与感和停留时间，将“流量”有效地转化为“留量”。

而体验经济的深化，则让消费行为有了温度。从围炉煮茶的松弛感到电音派对的狂欢，从非遗手作的参与到“票根经济”的惊喜，游客不再满足于走马观花式的“看”，而是追求身临其境的“感”。这种深度参与为游客提供可分享、可传播的独特体验，赋予旅行更多的情感价值和记忆点。

此外，跨界融合也重塑了产业链条。体育赛事、非遗文化、乡村振兴、商业零售，这些曾经相对独立的领域，在创新策划下实现了深度耦合，“体育＋旅游”“文化＋商业”“农业＋体验”等模式遍地开花。再加上政府通过发放消费券、推广“票根经济”等政策手段进行有效引导，有效激发了经营主体的活力和居民的消费潜力。

随着成功入选国家级消费新业态新模式新场景试点和国际化消费环境建设试点，青岛2026年将重点围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向，丰富文旅业态吸引客群，以高水平赛事和演艺活动带动人气，系统性提升消费品质、激发消费活力，满足群众多样化需求。

来源：大众日报