“IP × 跨界 × 情绪 × AI”，如何引爆共创力？ | Morketing灵眸『智』创未来商业交流大会

如果要给2025年的营销市场找一个关键词，情绪价值无出其右。

事实上，情绪价值并不是2025年才出现的新概念，但在这一年，它明显完成了一次位置上的前移——从品牌叙事中的辅助变量，变成了消费决策中的核心驱动。

在产品功能和价格逐渐趋同的市场环境中，消费者做出选择的理由，正在从“是否好用”转向“是否有感觉”；越来越多消费行为，并不是源于“我需要什么”，而是来自“我此刻想要被怎样对待”。

Labubu在2025年一次又一次“带飞”泡泡玛特便是最好的佐证。

显然，情绪价值，已经成为品牌与消费者建立长期关系的关键变量。这一变化也意味着，品牌增长不再只是渠道和投放效率的比拼，而是一次关于情绪洞察、表达方式与持续共鸣能力的系统竞争。

在这一背景下，IP营销和跨界联名这两种方式自然也开始被越来越多的品牌方选择。但在Morketing看来，站在2026年的起点，品牌方们需要重新“审视”IP与联名。

毕竟，联名和IP营销并不是新事物，它们本就长期存在于品牌增长的工具箱中，也早已被市场反复验证。

只不过，当越来越多品牌进入这一赛道，简单的授权合作和话题制造正在失去边际效应。真正有效的联名与IP合作，已经从“借势曝光”转向“情绪共创”——通过内容、产品和体验，与消费者共同塑造情绪认同，并将其沉淀为品牌资产。这也使得联名与IP不再是一次性的营销动作，而是对品牌共创能力的考验。

比如，以茉莉奶白的联名实践为例，围绕品牌IP茉小白创新性打造小票、包装、周边等设计，并不追求一次性爆发，而是通过高频、低门槛的物理载体，反复进入消费者的日常场景。这类联名物料未必昂贵，却足够“常在”，能够在一到两周内不断被看到、被使用、被分享，从而延长品牌与消费者的共处时间。

再比如，还有一个联名“少但精”的代表品牌——喜茶。该品牌在25年11月初重启了杯贴DIY功能，将早期的固定模板升级成自由创作模式，以杯贴为载体，开启一场与消费者的情绪共创盛宴。此类自由度高且极具创意性的营销互动，迅速在全网掀起创作热潮，网友们纷纷分享自己的定制杯贴，让不同的情绪在交流中产生共鸣。此外，喜茶近日与泡泡玛特旗下IP星星人的联名也引发了热议，这是喜茶首个全球同步上线的联名活动，相关新品、周边等内容将在100多家海外门店同步上线，从中国内地、港澳到美国、英国、加拿大，两个中国品牌把联名直接放进全球时间轴。另一方面，随着联名进一步展开，喜茶又将星星人从杯子与包材，延伸到线下空间。主题门店、互动装置、灵感巴士快闪陆续出现，联名不再局限于购买行为，同样被放进一个可被走进、被拍照、被分享的场景里。

值得注意的是，25年12月29日，喜茶又官宣了“喜茶x泡泡玛特星星人联名推出第二波上新活动”。再次推出了新品提拉米苏·浓巧，并在随产品赠送的新款星星人灵感小卡上，配上了星星人与巧克力的新形象，以及“从年头甜到年尾”的应景祝福。

联名，正在走向更长期与更立体。

当下，品牌们要面对的问题已经不是“要不要做联名”或是“是否要打造IP”，而是“如何把联名做得更好、更深、更长久”；如何让IP具有活人感，可以与用户真正共情。

当然，无论是情绪价值的洞察与满足，还是IP与联名的打造，其从来不是一件轻量的事情。它涉及洞察、创意、内容、体验与反馈的反复协同，而这恰恰是许多品牌难以规模化复制的环节。

随着AI技术逐步走向应用层，品牌也第一次有机会将情绪洞察与内容生成、体验设计和用户反馈连接成一套系统。AI不再只是提升效率的工具，而是有可能成为放大情绪价值、支撑共创体系的重要基础设施，帮助品牌在复杂的协作中建立可持续的增长能力。

基于以上洞察与判断，Morketing将发起“引爆共创力，激发新增长——「智」创未来商业交流大会”，汇聚知名消费品牌市场负责人、知名IP方、创意机构代表、技术先锋及供应链操盘手，围绕“IP × 跨界 × 情绪 ×AI”的组合逻辑，深入探讨品牌如何在共创时代构建新的增长路径。

这场商业交流大会将聚焦真实案例与实战经验，邀请知名消费品牌市场负责人、IP方、创意机构、技术先锋及供应链操盘者，共同拆解情绪价值如何被共创、被放大，并最终转化为可持续的商业增长。

当创意不再只是传播层的灵感，而是直接参与生意结构的设计，品牌也需要重新理解增长的来源。

站在2026年的起点，让我们一起“引爆创造力，激发新增长”。

大会亮点

1.聚焦当下最值得讨论的品牌增长关键词

IP营销、跨界联名、情绪价值、AI与创意供应链——这是品牌增长进入“体验驱动”时代最关键的四大核心抓手。活动将围绕这些关键词展开一整天的分享、对话与实战经验交流，给你一套系统理解未来营销趋势的方法论。

2.从品牌方到IP方，再到创意和供应链的“闭环式”分享

这是一次打破部门视角、打通品牌创意、内容生产、产品落地到消费者情绪触达的完整链路探讨。你不仅能听到品牌怎么策划、IP如何赋能，还能看到这些创意是怎么真正落地的。

3.顶级嘉宾真实案例分享，远离“虚火”

每位受邀演讲者都将带来他们亲历的项目实操、数据验证与失败复盘——不是抽象概念，不是流量幻觉。你将获得一手的视角和可落地的参考。

4.真正的“闭门”，高密度交流场域

只限受邀150人参与，无媒体围观、无对外售票——保证讨论的开放度与信息密度。这是一次跨品牌、跨领域的深度对话场域，更是一个高质量人脉交换的绝佳机会。

5.一场为品牌人准备的“思想午宴”

中午设有仅限20位的闭门高端圆桌午宴，围绕“AI与品牌创意供应链”的方向深入交流。在轻松私密的场景下与顶级嘉宾和品牌管理者坐而论道，往往是另一个行业机会的起点。

6.内容沉淀 & 趋势发布

活动不是“听完就结束”，而是“参与即内容”。现场内容将成为行业观察、洞察输出和传播的原料，参与者也将第一时间获得所有沉淀资料，参与下一阶段共创。

• 时间：2026年01月22日 13:30-17:30

• 地点：上海

• 规模：100–150人

• 主办方：Morketing

• 特别鸣谢：古德潮品

• 形式：主题演讲 + 圆桌讨论 + 自由交流

• 费用：免费（审核制邀请，受邀嘉宾免费参与）

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