同样是东南亚国家，菲律宾的旅游业发展为什么不如泰国、越南？

虽然拥有世界级的海滩和自然景观等优势文旅资源，但菲律宾在旅游业上的表现与资源禀赋却并不完全匹配。

数据显示，菲律宾的游客接待量远低于泰国、马来西亚等第一梯队，收入也相应较低。菲律宾当地的旅游资源（如长滩岛、薄荷岛）的国际知名度与泰国的普吉岛、印尼的巴厘岛相比，在旅游创收效率上存在明显的差距。

2024 年数据显示，菲律宾以590万入境游客人次远远落后于泰国、越南、马来西亚、印尼等国，甚至不如柬埔寨的670万人次，值得一提的是，菲律宾入境游客当中，中国游客的占比只有5%（31.2 万），而泰国、越南等国的中国游客占比却高达20%以上，这其中的差距原因大家都清楚。

除了政治因素之外，其实菲律宾的旅游业还有不少硬伤：

基础设施与交通瓶颈

航空：马尼拉等主要机场容量有限，国际航线密度低，2024 年国际航班数量仅为泰国的 1/4，岛屿间支线航班少且准点率不足 70%。

陆路与海路：多岛屿地形导致交通衔接成本高，部分热门海岛（如巴拉望）需多次中转，耗时是泰国同类线路的 2 倍以上。

配套：网络覆盖不稳定，高端酒店占比不足 15%，低于泰国（40%）、新加坡（60%）。

签证与政策便利度不足

签证流程繁琐，电子签审批周期长（3-7 天），且费用较高（约 50 美元），对比泰国落地签（2000 泰铢，约 400 元）、越南电子签（约 25 美元，24 小时出签）缺乏竞争力。

免签政策覆盖范围窄，仅对部分发达国家开放，未形成区域一体化便利化体系。

产品供给与体验短板

产品单一，以海岛观光、潜水为主，缺乏文化体验、康养度假等多元化产品，对比泰国的夜市文化、越南的历史遗迹、马来西亚的多元民俗吸引力不足。

服务质量参差不齐，外语服务（除英语外）覆盖不足，导游专业度与标准化程度低于区域平均水平。

消费性价比低，同等档次酒店价格比泰国高 20%-30%，餐饮与交通成本高，人均消费却低于泰国 25%。

安全与营销问题

安全隐患：部分区域治安问题突出，自然灾害（台风、地震）频发，影响游客出行决策。

营销乏力：推广预算不足，2024 年旅游营销支出仅为泰国的 1/10，且缺乏精准化、本地化推广策略。

客源依赖度高：韩国游客占比超 25%（157 万），中国客源萎缩后缺乏替代市场，抗风险能力弱。

菲律宾的旅游宣传口号和全球营销活动的延续性和冲击力，相较于泰国“Amazing Thailand”、马来西亚“Truly Asia”等长期打造的鲜明品牌形象，显得较为模糊和波动。

在数字营销和利用社交媒体影响者进行精准推广方面，菲律宾的步伐也相对滞后。

近年来，菲律宾当地已意识到这些问题，推出了“国家旅游发展计划”，重点改善机场、道路，并加强在亚洲新兴客源市场的营销。如果这些措施能有效落实，并持续改善安全环境，菲律宾旅游业仍有巨大潜力可释放。

尽管如此，对于游客来说，无论去菲律宾还是去哪里，安全的旅游保障以及友好的服务体验，始终还是第一位的。（图片来源网络）