从 TikTok 到小红书， Ralph Lauren 成为“有钱人滤镜”

把近几年社交媒体的关键词拉出来复盘，“Old Money ”“ Quiet Luxury ”几乎是绕不开的存在。而在这一波视觉与阶层想象被不断转译、消费、复制的浪潮中，Ralph Lauren 反而成了最不需要被重新包装的品牌。

它没有突然转向年轻化，也没有主动追逐流量标签，却在 TikTok 和小红书同时迎来一轮高度自发的讨论被反复引用、被当作范本、被当成“老钱风的标准答案”。

Ralph Lauren

如何打造

最早的美国梦

把 Ralph Lauren 称为世纪级的美国时尚传奇，绝不是夸张。Ralph Lauren Corporation 由拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）于 1967 年成立，最初以领带设计起家，很快凭借独特的美式休闲与绅士风格融合的审美，在上世纪 70 年代成为纽约上流社交圈的宠儿。

至今，这个品牌仍是“美国传统风格”的代名词，其标志性的 Polo 衫、绅士夹克、牛津衬衫等单品不仅影响了全球时尚，还成为“预科生风格（Preppy）”的重要符号。

围绕 “American Dream（美国梦）” 的叙事贯穿 Ralph Lauren 的审美语境：宁静的乡村马场、常青藤联校的橄榄球队、哈德逊河畔的绅士俱乐部、纽约上东区的私人会所，这些都构成了 Ralph Lauren 的视觉词汇。这种身份不仅来源于“财富的显性表达”，更根植于一种积累与传承的文化体验中。

Ralph Lauren 的发展史本身就是一部美国风格演进的历史：从 1970 年代的 Polo 系列奠定品牌 DNA，从马球衫、绞花毛衣、牛津衬衫到 1980–90 年代逐步扩展到全线服饰、配饰，再到 2000 年代进军香氛、家居、生活方式领域， Ralph Lauren 从一开始就不满足于“设计单品”，而是试图构建一种完整的叙事结构，关于阶层、关于身份、关于美国式精英生活的想象。

也正因为如此，Ralph Lauren 在很长一段时间里被视为“保守”“传统”，甚至一度被认为与年轻文化脱节。但恰恰是这种未被流行语境过度消耗的稳定性，为它在今天的回潮埋下了伏笔。

重燃热度

Ralph Lauren

再次迎来话题爆发

真正让 Ralph Lauren 再度成为讨论中心的，是近几年在 TikTok 上迅速扩散的老钱美学。

这一标签并非品牌主导，而是由用户生成，大量穿搭视频、生活方式剪辑、影视片段拼贴，将低饱和色系、经典剪裁、无明显 Logo 的穿着方式，包装为“old money”的视觉表达。在这一语境中，Ralph Lauren 被频繁点名，几乎成了这一审美体系中最安全、最正统的引用对象。

与“炫耀式奢侈”不同，Old Money 的逻辑强调的是克制、熟悉和不需要证明自己。这也解释了为什么 Ralph Lauren 的经典单品——针织衫、Polo 衫、羊毛大衣——会在这一阶段重新被反复使用。它们并不张扬，却足够被识别；不强调当季，却拥有明确的文化出处。

TikTok 内容创造者自发地将 Ralph Lauren 视为“ ultimate old money brand（终极老钱品牌）”，并将品牌标志性单品如绞花针织衫、马球衫、羊毛大衣、船鞋等纳入这一审美体系。短视频投稿不仅展示穿搭，还揉合了电影、电视剧场景，尤其是那些塑造上流社会、精英阶层生活的影视片段——比如《继承之战（Succession）》和《绯闻女孩（Gossip Girl）》——将 Ralph Lauren 的预科风格与特权阶层视觉语言结合起来传播。

这种现象并非简单的“服饰炫富”。在 TikTok 语境中，Old Money 并不只是一种财富符号，而是一种稳定、安全、身份积累的象征。在不断变化、经济压力巨大的时代背景下，年轻人对静谧、精致、传统的生活呈现出一种浪漫化的渴望，而 Ralph Lauren 的视觉和产品恰好贴合了这种审美情绪。

除了老钱风本身的穿搭内容，TikTok 上还有诸如 “Ralphcore”、Ralph Lauren 的 Polo Bear 系列衍生出的穿搭趋势也火爆一时。

这类内容通常通过创作者以自己的衣橱为基础“模仿 Polo Bear 的着装风格”，形成一种既经典又具亲和力的时尚表达，并因此在年轻用户中广泛传播。

更有趣的是，2025 年出现了一个社媒现象叫 “ Ralph Lauren Christmas ” ——用户用 Ralph Lauren 的视觉语言来构建 节日家居美学，强调深色木质、格纹、骑士马具元素以及温暖灯光等装饰，与传统节日装饰形成了独特对比。这个趋势在 TikTok、Instagram 等平台上被广泛复制，甚至衍生了大量 DIY 装饰灵感内容。

Bloomberg 报道指出，这一趋势不仅吸引了普通用户，还带动了 Ralph Lauren 门店在全球主要城市的节日橱窗、陈列展示参与社媒传播，进一步提高了品牌本身的可见度和认知度。

如果说 TikTok 上的 Ralph Lauren 更偏向情绪与氛围，小红书则呈现出更具体、可操作的消费路径。在小红书语境中，“老钱风”往往与“通勤质感”“长期穿搭”“不容易过时”等关键词绑定。Ralph Lauren 的剪裁逻辑、面料稳定性和颜色系统，恰好符合这一平台对“实穿性”与“长期价值”的讨论方向。

由用户自发整理、对比、分享：哪一件毛衣不挑年龄，哪一件衬衫适合秋冬叠穿，哪些颜色更接近“ old money”。Ralph Lauren 的颜色和剪裁，如驼色、棕色、针织系列，与小红书火热的穿搭趋势高度契合，相关内容在平台上收获了极高的关注度，甚至出现缺货情况。

中国市场对于 Ralph Lauren 的需求表现也非常明显：2024 财年中国市场营收增长超过 30%，在亚洲市场增长中领跑，同时品牌计划在未来几年内在中国开设大量新店以扩大布局。