锚定百万年销新坐标，上汽大众解锁合资转型密码

2026年开年，当车企纷纷交出2025的销量答卷，上汽大众2025年全年106万辆终端销量、12月单月10.9%环比增长的成绩更显亮眼。

在行业从“价格内卷”全面转向“价值创造”的关键转型期，这份成绩不仅是上汽大众市场韧性的直接印证，更确立了其在合资品牌价值竞争中的标杆地位，为合资车企提供了一条高质量发展的新路径。

解读这份百万成绩单，首先要立足2025年中国车市的转型底色。

此前两年，无序价格战持续挤压行业利润空间，产业链上下游普遍承压，而2025年监管政策引导与市场消费理性回归形成合力，让“价值”取代“价格”成为竞争核心。在此背景下，上汽大众的百万销量绝非规模扩张时代的增量堆砌，而是精准契合消费升级趋势、坚持长期主义的必然结果。

尤为关键的是，这一成绩打破了市场对“合资品牌转型滞后”的固有认知，其中上汽奥迪全年零售量23%的同比增长、三连涨的稳健曲线，更以豪华市场的差异化突破，印证了上汽大众价值竞争策略的有效性。

正如上汽大众党委书记、总经理陶海龙所言：“上汽大众一直聚焦在‘价值竞争’这一方面，2025年制定的战略、策略也是围绕这个方向。”

在百万销量的背后，是上汽大众“油电同进、油电同智”核心战略的扎实落地，这也是其穿越市场周期的核心底气。

在产品端，全能源矩阵的精准布局成为销量基石：燃油车领域坚守“大厂品质、机械素质、智能表现”黄金三角，途昂Pro等Pro家族车型持续迭代，稳稳锁定核心消费群体的市占率；新能源领域则全面覆盖纯电、混动、增程三大路线，奥迪E5 Sportback凭借773km续航、800V高压快充的技术优势，融合德系豪华与中国智能，成功打开豪华电动车市场缺口。

在智能体验端，上汽大众主动打破“油车不智能”的行业偏见，Pro家族2026款进阶辅助驾驶功能，上汽奥迪车型联合华为、Momenta优化智驾方案并融入AI大语言模型，实现油电用户智能体验无代差，精准匹配当下消费核心诉求。

而IPD系统引入提升产品定义精准度、“一客一群”数字化服务落地、经销商赋能与库存管控优化等体系升级举措，则从根本上保障了战略落地的效率与质量，构筑起全方位竞争力。

2025年的百万销量积淀，不仅验证了上汽大众价值竞争战略的正确性，更为2026年的全面焕新奠定了坚实基础。

从已披露的规划来看，新一轮增长动能已清晰显现：大众品牌与上汽奥迪将联手推出7款全新新能源车型，从第二季度起进入“每月新车亮相”的密集投放周期，全面覆盖多元消费场景。其中，ID. ERA新能源序列作为核心发力点，其首款增程旗舰车型凭借德系底盘调校与先进智能配置，未上市便收获广泛关注，有望成为新能源领域的新增长引擎。

品牌端的精准升级同样值得期待，大众品牌以“进取、可靠、贴心”强化用户感知，上汽奥迪聚焦“年轻、科技、豪华”深耕细分市场，双品牌协同将进一步扩大价值覆盖范围。

立足行业发展趋势，上汽大众还将持续推动中德技术融合与本土科技合作深化。

由此，我们也不难看出，随着新品落地与体系能力的持续升级，上汽大众将在价值竞争赛道上进一步扩大优势，不仅延续自身增长势头，更将为合资品牌转型提供可复制的经验，持续为中国汽车产业高质量发展注入动能。