回望2025年国产剧：“爆款”有，但“剧王”缺席

随着2025年的过去，这一年国产剧的各项数据也陆续出炉。

这一年，剧集市场的竞争不可谓不激烈，开年便有《大奉打更人》《漂白》，随后《国色芳华》《藏海传》《折腰》《生万物》等作品轮番登场，于和伟、孙俪、肖战、王宝强、段奕宏等一众头部演员悉数上阵，悬疑、现偶、年代、仙侠等多元题材全面覆盖。

然而，在微短剧与短视频的冲击下，去年并未出现《狂飙》《人世间》那种现象级的“剧王”。这从数据上也可以看到，这是“剧王”缺席的一年。

据云合数据

壹

客观而言，2025年的国产剧并非乏善可陈。制作层面鲜有明显短板，题材维度更不乏创新突破：《命悬一生》《树影迷宫》《沙尘暴》《人之初》等悬疑作品，融合刑侦、犯罪动作与地域文化元素，拓宽了类型剧的边界；《沉默的荣耀》则聚焦吴石等隐蔽战线英雄，为现实题材注入了厚重的家国情怀。这些剧集无论制作水准还是故事立意，都称得上精良之作。

但受微短剧与短视频的影响，观众的口味与习惯已然改变——他们既期待故事的新意与深度，又苛求叙事节奏的紧凑密集。一旦作品缺乏足够的吸引力与共情点，弃剧便成常态。数据也印证了这一趋势：当前长视频用户前五集弃剧率已超50%，剧集完播率仅徘徊在20%-30%之间。

市场环境如此，2025年的“剧王”之争显得有些黯淡。不同数据平台的榜单各有侧重：灯塔数据显示，年度播放量前三为《藏海传》《生万物》《唐朝诡事录之长安》；云合数据的前三是《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》；酷云榜单中，《六姊妹》《生万物》《藏海传》领跑。尽管算法不同导致排名有别，但《藏海传》《唐朝诡事录之长安》《生万物》三部作品，算是公认的年度爆款。

和2024年相比，2025年的爆款剧明显“含金量”不足。云合数据显示，双平台认证的年度爆款《藏海传》有效播放量为22.3亿，而2024年的“剧王”《庆余年2》有效播放量高达45.1亿，差距一目了然。

贰

口碑与热度没有强关联，在2025年的剧集市场表现得尤为突出。以豆瓣8分作为精品剧的评判线，2025年共有《反人类暴行》《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》《沙尘暴》《海市蜃楼》《唐朝诡事录之长安》《沉默的荣耀》《归队》等9部作品，数量上超过2024年的8部，其中《反人类暴行》以8.7分领跑。

但在酷云2025全端播放量前十榜单中，这些高分作品仅有《沉默的荣耀》以19.69亿播放量跻身第十。另一边，被多家平台认证为爆款的《藏海传》，豆瓣评分不过是7.1分，《生万物》也才7.2分。质量上乘的作品难破播放量瓶颈，播放量居高的作品又并未赢得较高的口碑，这也是2025年国产剧的一个尴尬。

更值得关注的是，观众似乎正在加速逃离长剧集。曾经的现象级作品，往往坐拥百万级的豆瓣评分人数——《漫长的季节》有110.6万人评分，《觉醒年代》有53.7万人评分，《狂飙》的评分人数也突破百万。反观2025年评分最高的《反人类暴行》，评分人数仅4万余人，年度高分剧无论在口碑传播度还是大众破圈能力上，都与过往的爆款存在明显差距。

叁

此外，2025年的国产剧的产量也有所下降。云合数据显示，2025年视频平台上新长剧624部，同比减少31部。从拍摄备案来看，2025年1-11月国产剧备案剧目共956部，同比减少60部。

2025年已落幕，对国产剧而言，2026年是需要做出改变的一年。云合数据显示，“爱芒腾优”四大平台今年合计储备剧集444部，IP改编与IP续作占比近六成，现实题材稳居核心，历史正剧则迎来回归。

目前，根据报告文学《中国农民城》改编的《小城大事》已正式定档，而《太平年》《大汉赋》《主角》《千里江山图》等一众兼具历史厚度与思想深度的作品也有望年内播出。

这些储备剧目，被普遍视为国产剧市场突破困局的潜力方向。或许可以期待，这些作品能以扎实的剧本基底和厚重的时代质感，重新勾连起观众与长剧集的情感联结，催生出真正兼具口碑与热度的“剧王”。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静