小米这波 “对内下狠手”，不止是给米粉一个交代

小米这波 “对内下狠手”，不止是给米粉一个交代

最近小米和 “万能的大熊” 那事儿，在数码和汽车圈都闹得挺热闹，先给不了解的朋友理理前因：这博主本名宗宁，算是圈里有名的 “反米先锋”—— 之前不光喷小米的产品，还直接骂米粉是 “负资产”，甚至说过 “小米不会死，死的是米粉” 这种扎心的话，更因为编造品牌对立的谣言，被法院判过道歉加赔偿 16 万。

结果前几天突然有消息说，小米团队要和他谈商业合作，这事儿一漏出来，米粉直接炸了锅。不管是雷军的微博，还是刚接任公关部总经理没多久的徐洁云的评论区，全是抵制的留言 ——“花钱请骂自己用户的人恰饭？这操作是真看不懂”。

本来以为徐洁云当晚发个声明，说 “终止合作、以后也不碰”，再道个歉就算收尾了，没想到 1 月 6 号深夜，小米官方直接甩出了处罚通报：涉事的经办人直接辞退，连集团副总裁兼 CMO 许斐、公关部总经理徐洁云都要背管理失职的锅 —— 通报批评不算，2025 年的绩效和年终奖直接泡汤了。

这处罚力度，确实比不少人预想的要狠。

其实细想也不奇怪：小米一直把 “因为米粉，所以小米” 挂在嘴边，米粉是它从手机圈杀出来的基本盘，现在刚扎进汽车圈，还赶上小米汽车接连出安全事故的风口浪尖，这时候要是连 “反米 KOL” 都能合作，等于直接打了老用户的脸，基本盘的信任说崩就崩。

而且这波 “对内下狠手”，不止是给米粉一个交代。“万能的大熊” 这种常年恶意抹黑的 KOL，本来就靠 “喷品牌” 立人设圈粉，要是真跟小米合作了，不光米粉接受不了，他自己那波 “黑小米” 的粉丝也得散 —— 等于两边不讨好。

小米这一罚，等于明着告诉所有同类 KOL：别想着 “黑够了就能恰饭”，恶意踩品牌换合作的路，在这儿走不通。

说到底，这事儿也给所有做品牌的提了个醒：KOL 合作不是看粉丝数、流量够不够，得先看这人的调性跟品牌、跟核心用户合不合。

像 “万能的大熊” 这种跟品牌核心用户对着干的，就算有流量，合作也是埋雷 —— 花了钱，还把自己的基本盘得罪了，完全是赔本买卖。

当然也得说句公道话：不是不让批评品牌，实事求是的吐槽、有建设性的建议，本来就是帮品牌进步的，但那种为了流量故意抹黑、踩用户的，不管是品牌还是用户，都该把这种人划到 “合作黑名单” 里。

现在看米粉的反应，大多是觉得 “解气”“守住底线了”，毕竟谁也不想自己支持多年的品牌，转头跟骂自己的人合作。而小米这波操作，表面是处理一个合作事故，实际是在稳住自己最核心的 “用户信任”—— 尤其是现在汽车业务还在爬坡的阶段，守住了用户的心，才好接着往前走。