用文化编织中欧纽带

马梦一

在布鲁塞尔欧盟总部附近的一间办公室里，王海晨刚刚结束与团队关于2026年“春节嘉年华”落地本地商场的策划会议。作为远海集团旗下Atlas HiSEAS创始人、中国—欧盟文化艺术节发起人，他已在中欧之间奔走了二十余年，并用商业实践与文化传播，构筑起一座跨越东西方的“理解之桥”。

跨界求索

王海晨出生于上海，在上海理工大学光电系就读一年后，远赴比利时继续学业，选择了信息科学这一基础学科。然而，他很快意识到，自己并不适合终日面对电脑与公式。“我喜欢和人打交道。”王海晨坦言。

2008年，他通过一个名为“Explort”的外贸人才培训项目，进入比利时瓦隆大区投资贸易总署实习，并顺利留任。这段在欧盟内部观察中欧合作的经历，成为他职业生涯的重要转折点。他发现，中欧之间的经贸往来已非常成熟，但文化交流却是一片蓝海。王海晨说，“文化不是一笔买卖，它需要对两边的文化底蕴有深度的理解。”正是这种洞察，促使他在2013年创立Atlas，专注于中欧之间的文化推广与产业交流。

Atlas HiSEAS的业务涵盖国际传播、内容创意与企业出海营销三大板块。“我们最大的价值，在于对中欧文化差异和体制差异的深刻理解。”他说。无论是为中国驻欧盟使团策划布鲁塞尔灯光节的灯光装置，还是远程执导浙江嘉兴“光·禾”建党百年光雕秀，王海晨团队始终致力于把中国故事用欧洲人听得懂的方式讲出来。

2021年7月，为献礼建党百年，王海晨团队在浙江嘉兴古运河畔打造了“光·禾”光雕秀。面对无法实地勘场的困难，团队通过远程协作，历时半年完成从剧本、音乐到光影设计的全部创作，为禾城嘉兴量身打造了国内首场大型光影演绎项目。“当灯光点亮的那一刻，所有人都激动不已。那不仅是一场秀，更是中国文化在国际语境中的一次完美表达。”王海晨说。

沟通之道

在文化传播实践中，王海晨总结出一条百试不爽的传播逻辑——先呈现美，再讲述美背后的故事。从豫园灯会海外展到布鲁塞尔灯光节，他的团队成功将众多中国文化IP“翻译”给欧洲民众。他说，“人类对美的感知是共通的。美，没有文化隔阂。”

2023年Atlas HiSEAS成为豫园品牌出海公共及媒体关系战略合作伙伴，以山海有灵为主题举办法国豫园灯会，取“山海友邻”之意，斩获2023年上海市“银鸽奖”。2025年Atlas HiSEAS与中国驻欧盟使团组织共同举办的“中欧友谊之光 照亮合作之路”活动，以“光影茶榭”为主题，涵盖灯光秀、民乐演奏等环节，被誉为中欧建交50周年系列活动的开局之作。

这套文化传播的方法，同样适用于中国品牌的出海实践。2025年，王海晨团队全程服务了奇瑞汽车在荷兰的上市活动，包括签约五块奥运金牌得主、自行车现役运动员哈里·拉夫赖森作为品牌代言人。“品牌出海不同于外宣，客户非常清楚目标用户是谁，我们的任务是如何精准触达。”王海晨说。选择拉夫赖森正是基于对荷兰本地文化与消费习惯的深度理解。他强调，中国品牌出海已进入在地化阶段，需要深度融合本地文化、资源与传播逻辑。

笃行致远

在2025年布鲁塞尔灯光节活动策划上，王海晨团队为中国驻欧盟使团设计了一处以竹为元素的灯光装置。使团希望延续“以竹代塑”的环保主题，而团队的任务是“把点子织成网，把网织成布”。他们从内容设计到技术呈现全程主导，用欧洲观众能理解的语言，将东方竹韵转化为光影艺术。

这类项目的成功，不仅验证了他的沟通方法，也让他体会到人心相通的需求始终存在，这正是文化交流的韧性所在。因此，他对未来始终充满信心。2026年，王海晨将启动自主IP“春节嘉年华”，计划在布鲁塞尔核心商区举行为期八天的中国新年活动，旨在把春节文化带入欧洲人的日常生活。他希望通过商业化运作，让文化IP具备造血功能，实现可持续发展。

二十年来，王海晨以文化为经纬，用心编织联结中欧的纽带。他将中国故事“翻译”给世界，让文化在理解与共鸣中生生不息。这条路他仍在继续，正如他所坚信的：“最成功的传播，是让世界不仅看见你的文化，更愿意为它喝彩、为它买单。”