粤享暖冬 乐游广东 邀您共赴岭南新春之约

来源：人民日报

《人民日报》（2026年01月07日 第 16 版）

2026年1月至3月，广东省文化和旅游厅策划推出“粤享暖冬 乐游广东”2026年跨年推广计划，通过融合方言创意、枢纽投放与客源互送的组合模式，打破传统旅游营销模式，通过文化共鸣与精准渠道触达，向海内外游客发出“来粤享暖冬，过大年”的诚挚邀约，让这个冬天因岭南风情更显温暖，让新春佳节因粤式韵味更具新意。

方言破圈 粤语文案拉近情感距离

粤语文案的创新使用，让本次跨年推广计划不仅完成了信息传递，更由此开启一场“粤式对话”。

在上海虹桥国际机场，“‘得闲饮茶’唔係客气，係‘我掛住你’”发出“得闲饮茶不是客气，是我想你”的文旅邀约，一句温情脉脉的粤语问候，拉近了心与心的距离。

在哈尔滨太平国际机场，“又见雪飘过，飘于……广东的‘雪’是豆腐花上的白砂糖”用富有诗意的文案，将北方冰雪与岭南美食意象碰撞，激发游客对暖冬风物的好奇心。“方言+场景”的创意，既保留本土文化自信，又保持交流同频，让粤式温情实现“软性触达”，让游客感受到广东的热情与诚意。

枢纽投放 在机场地铁站精准引流

今年1月至3月，广东文旅深度布局客流枢纽，在北京大兴国际机场、上海虹桥国际机场、哈尔滨太平国际机场三大重点交通节点实施差异化投放策略。北京大兴国际机场国际到达区、国内出发区灯箱广告锁定出行人群视线；上海虹桥国际机场的14块灯箱组合覆盖T2航站楼主通道，形成视觉矩阵。

通过地铁站精准投放，广东文旅的暖冬邀约覆盖北京王府井、西单等商圈，深入上海衡山路、四平路等生活圈，旨在向更广泛人群发出“请到广东过大年”的盛情邀约。

客源互送 南北联动撬动双向流量

哈尔滨一直是广东游客冬季旅游的主要目的地，也是北方游客来粤过冬的重要客源地。今年1月至3月，广东文旅将在哈尔滨冰雪大世界、中央大街等热门景区开展快闪活动，以“老铁们，冰雪大世界留给游客，请到广东过大年”的趣味喊话，吸引当地游客反向流动。

线上线下同步发力，去哪儿网、大众点评设置专属话题页，超150名网络达人和游客共创优质内容，构建立体化传播矩阵；联动携程旅行、飞猪旅行、同程旅行等在线旅游平台发放文旅消费券，形成从推广到消费的营销闭环。

为强化线下互动，广东文旅将于2026年1月在北京、上海、哈尔滨策划6场快闪活动，结合“财神派红包”“花篮妹妹赠礼”等民俗元素，让游客未至广东，先感其暖。同时，广东文旅还将与海南航空联合开展机上快闪活动，携手海南航空推出北京、上海、哈尔滨往返广州或深圳的机票抽奖活动，与顺丰开展战略合作，通过“送机票+送行李快递服务”等活动，让游客感受广东暖暖情意。

暖冬赴粤，邂逅别样年味。近年来，广东持续深耕“请到广东过大年”节庆品牌，以多元文化、特色美食、温暖气候为依托，打造春节出游新选择。这个冬天，诚邀海内外游客走进广东，在茶香氤氲中感受粤式温情，在烟火市井中品味岭南年味，在暖阳清风中解锁暖冬体验，让广东成为您新春旅行的心仪之选，共赴一场温暖与欢乐交织的岭南之约！

数据来源：广东省文化和旅游厅