北方城市，入夜必“猫冬”？

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　时间就是金钱的理念早已深入人心，不同时间段的经济价值也各有特点。看似沉寂的夜晚，经济的“车轮”也不会歇息。夜间经济概念源自上世纪70年代的英国，初衷是鼓励消费者夜间活动，如今成为城市经济的重要组成。

　　近年来，夜间经济越来越多地出现在城市的商业版图中。2024年，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出：“推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展。”自此，夜间经济成为各地布置年度经济工作的重要词条，成为大城市竞争的新赛道、拉动城市消费的新引擎。

　　为进一步促进夜间经济发展，2025年年初，天津市商务局等4部门就联合印发《天津市推动夜间经济持续健康发展的若干措施》的通知，为天津构建“大消费”格局、发展夜间经济明确了方向。其中，一个关键词格外引人关注：“夜津城”。

　　擦亮“夜津城”金字招牌，天津不遗余力：1902欧式风情街、民园广场等特色主题街区，市文化中心广场、津湾广场等地标性集聚区，相声话剧、音乐节等特色多元消费……这些精心策划的夜间经济形态，构建出天津丰富多元的夜间消费场景，也为消费者提供了更丰富的消费体验。

　　眼下小寒已过，相较夏天，包括天津在内的不少北方城市，夜间经济有了“猫冬”的迹象。网上不时有吐槽的帖子。网上的声音，多是网友的经验性感受，如“夜晚热闹的都在少数几个地方”“为早睡早起吃早餐主动放弃了夜生活”等。

　　网声也是民意。无论是线下讨论还是网上调侃，传达的更多是一种关切、一种态度、一种“我想让家乡变得更好”的善意。回应市民关切，开出见效良方，让冬夜的消费保持应有的温暖，已是亟待解决的现实课题。

　　让夜间经济不再“猫冬”，离不开数字赋能。

　　相关数据显示，20岁至35岁的年轻人是夜间消费的主力军。让愿意消费的人去消费，是解决夜间经济“猫冬”难题的“牛鼻子”。揣摩年轻消费者的喜好，需要数字技术赋能。通过大数据技术，收集、梳理、分析、研判年轻消费者夜间消费的时长、频次、场景，对激活夜间经济有事半功倍的效果。年轻人夜间消费行为有线上下单、线下联动的特点，如外卖餐饮、即时零售、社区电商等，还有热衷于逛非标商业等特点。抓住这些特点，强化数字赋能，做到精准发力，就能提供更高品质的商品服务供给，充分满足年轻人的需求。

　　让夜间经济不再“猫冬”，更要突出城市特色。

　　襟河枕海、古韵悠悠，中西文化融汇、传统与现代交织……这些都是天津的特色。做强天津特色、突出地道天津味，是做强夜间经济的可选方向。以相声茶馆为例，该业态作为极具天津特色和辨识度的文化符号与载体，可以在盘活夜间经济上发挥更大作用。在成都与重庆，许多茶馆、火锅店都伴有变脸、歌舞等曲艺演出，“演出+餐饮”极具特色，并带动了其他一系列服务。天津作为驰名全国的“曲艺之乡”和“相声窝子”，如能围绕自身优势发掘更多传统文化新韵，创新打造文旅融合新形式，就可以让更多人在冬季也能获得更好的消费体验。

　　夜间经济不该只是春、夏、秋的专利，寒冷的冬夜更需要保持应有的温度。城市为消费者提供更多颇具吸引力的夜间消费新场景，商家提供更多更有特色的消费服务，年轻人获得更舒适、便捷的体验，城市的夜间经济会充满朝气。

　　（作者系重庆大学新闻学院教授、博士生导师）