“滇超联赛”流量变文旅增量！文山文旅创新营销惊艳出圈

文旅头条讯（融媒体记者 缪欢 文）“滇超联赛”激战正酣，文山队虽在积分榜上暂未开启胜利账户，连续三轮遗憾告负，但在城市形象与文旅推介的“隐形赛场”上，文山文旅却凭借一系列创新、活泼、高效的组合拳，抢得“头球”。这场“赛事搭台、文旅唱戏”的精彩演绎，赢得了线上线下观众的广泛赞誉。

自联赛启幕以来，文山文旅以赛事为核心纽带，开启全方位宣传矩阵。其新媒体矩阵已密集发布近70条优质短视频，内容从详尽的观赛攻略，到“跟着赛事游文山”的深度体验推荐，文山巧妙地将自身与对手城市的地域风景、特色美食与赛事进程深度绑定，实现双向交叉推介。宣传形式更是不拘一格，玩转网络流行梗，改编传唱度高的歌曲等，以轻松幽默、极具网感的语言与网友互动，展现出强大的内容策划与新媒体运营能力。

尤为难得的是，面对战绩压力，文山展现出一种自信、开放甚至带点自嘲的豁达姿态。就像视频里的解说：“今晚的文山再次扮演了联赛中那个独特的战略伙伴角色，他们以敞开的球门，毅然决然接引着对手的每一次进攻尝试……他们用一场场比赛证明，赢球是一种能力，而让对手赢得漂亮或许是一种胸怀。”这种将“挫折”转化为话题亮点的智慧表达，传递出自信开放的城市气质，收获了大量好感与尊重，实现了情感层面的“破圈”。

赛场之外，线下活动同样精彩纷呈。文山文旅依托赛事平台，精心策划并实施了一系列文化宣传与群众文化活动。特别是在1月2日的文山主场首秀中，文艺展演、非物质文化遗产展示与本地特色文旅市集同步亮相，将观赛人群的注意力与消费力引流至城市消费场景，高效实现“赛场热度”向“消费动能”的转化。同时，文山文旅推出多项优惠普惠的文旅线路与文化体验项目，构建“观赛+旅游+文化体验”一体化融合模式，既丰富了赛事内涵，更为文旅产业积累了大量潜在客源。

传播数据的火爆印证了这一策略的成功。据统计，仅文山主场首场比赛，就通过“文山发布”客户端、视频号“视听文山”、“文山文旅”抖音号等官方新媒体平台，吸引了超过40万人次的线上观看与互动。这不仅仅是观看一场球赛，更是一次对文山城市形象、旅游资源、文化底蕴的集中展示窗口。

滇超联赛不仅是各支球队竞技的舞台，也日益成为展示云南各地州风貌的窗口。文山虽然暂时未能在胜负记录上添彩，却凭借超前的意识、创新的手法和开放的姿态，将体育赛事转化为城市品牌营销的宝贵契机，实现了“失之东隅，收之桑榆”的精彩逆袭。

图 文山文旅抖音号截图

编辑 童文文

校对 张楠

审核 华芳

终审 李亚