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108万的天价LABUBU,5500米高原始祖鸟“炸山”,一条微博引发的餐饮“剧变”……
在2025,这十个大事件,或许能帮你读懂,消费行业看似魔幻又暗潮涌动的一年。
NO.1 Labubu爆火:潮玩成为“年轻人的塑料茅台”
上半年,谁手里没个Labubu谁就落伍了,隐藏款炒到108万,单月销量破千万,抢购大军比春运还疯狂……
泡泡玛特创始人王宁凭此登顶河南首富,巅峰身家近1500亿。
“年轻人的塑料茅台”名副其实,情绪价值让无数人彻底上了头。
NO.2 “新消费三姐妹”:港股千亿市值神话
2025,狂飙的不只LABUBU,还有“新消费三姐妹”的股价:蜜雪、老铺、泡泡玛特在港股一路飙升,均破千亿市值,在下行周期里缔造了逆势疯涨的神话。
说白了,“三姐妹”押中的就是Z世代的消费倾向,情绪价值与性价比的组合拳,谁顶得住呢?
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NO.3罗马仕、小米召回百万台充电宝,安全问题不容“节省”
6月,民航局一纸禁令,罗马仕、小米、安克召回上百万台充电宝。最惨的是罗马仕,直接停产爆雷,十多年积累功亏一篑。
消费电子的安全底线被集体“抬高”:便宜可以,但安全不能打折。“带病上市”的代价,可能就是整个品牌直接停摆。
NO.4罗永浩炮轰西贝贾国龙:预制菜“硬刚”终致歉
9月,罗永浩一条微博撕开了餐饮界的遮羞布:全是预制菜还卖那么贵!
西贝硬刚回怼,华与华更是拱火不嫌事大,结果后厨直播闹了笑话,自证不成反变自爆。
舆论声势浩大,西贝最终公开致歉整改。
预制菜可以存在,但“不告诉消费者”是最大的雷区;知情权和透明度,会成为餐饮品牌的硬指标。
NO.5始祖鸟“炸山”,安踏蒸发125亿
西贝风波还没过,始祖鸟就联合“火药爆破艺术家”蔡国强在喜马拉雅搞了场烟花秀。想秀一把高端,结果被骂惨了,母公司安踏股价迅速蒸发125个亿。
标榜敬畏自然,却在脆弱的高原生态放烟花、搞污染,这不自己打脸吗?
品牌再大也不能傲慢,最后丢了初心、歪了价值。真正的品牌力是更要尊重时代与用户情绪。
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NO.6星巴克“卖身”博裕:中国迎来本土超级品牌时代
11月,“中产标配”星巴克也来了条大新闻!
把中国业务卖给了博裕资本,虽然还保留品牌,但经营权已经交了一半出去。
估值130亿美金,目标是要开到2万家店。
当星巴克、汉堡王等外资品牌纷纷“卖身”,中国也将迎来自己的“超级品牌时代”。
NO.7娃哈哈百亿遗产争夺战:豪门恩怨公之于众
今年7月,我们耳熟能详的国民品牌,家里“后院起火”了。
三个自称是宗老子女的人起诉宗馥莉,要争140亿遗产,直接上演现实版“豪门争斗”狗血剧。
虽然公司说这是家务事,但宗家形象早已与品牌息息相关。
就像段永平一样,或许品牌在割裂与创始人的绑定后,才能真的走向成熟。
NO.8外卖百亿补贴大战:平台互殴,没有赢家
2025年,我们普通人的钱包,也卷入了一场更惨烈的“三国杀”。
上半年,京东、阿里、美团砸了800个亿补贴,0元奶茶满天飞。
结果呢?商家不赚钱,骑手累吐血,平台利润也难看。
最后监管约谈、补贴停滞,平台发现:靠烧钱换来的忠诚,真是一文不值。
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NO.9金价猛涨与品牌融资:避险成了最热生意
要说2025涨得最猛的,莫过黄金,2025一路高歌猛进,价格直逼千元。
疯狂的不只是大妈,年轻人也在攒金豆。
更有意思的是,像宝兰、琳朝这些新兴黄金品牌,居然陆续拿到上亿大额融资。
在充满不确定性的环境下,“硬通货”黄金成了资本和普通人唯一的共识。
NO.10霸王茶姬&韩束成分争议:市值瞬间蒸发百亿
临近年底,霸王茶姬“咖啡因超标”,韩束面膜涉嫌“违禁”,瞬间被推上风口浪尖。
资本直接用脚投票,霸王茶姬暴跌超15%,韩束母公司上美重挫30%,市值蒸发触目惊心。
这些真金白银的教训告诉商家:成分透明不是加分项,而是保命符。
在显微镜时代,真诚才是唯一的护城河。
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结语:
回顾2025年,是消费行业“喧嚣”后的“清醒”。
巨头服软,“套路”失效……泡沫散去后,唯有真诚与敬畏,才能穿越周期。您怎么看?
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