挖元宝、拜财神，年轻人纷纷走进商场“集财运”

极目新闻记者 尹洁

元旦期间，武汉亲橙万象汇迎来不少年轻人，他们直奔一楼的“归元吉市新春祈福主题快闪店”，为新年讨个“好彩头”。

1月6日，极目新闻记者实地探访这家主题快闪店，近两百平方米的店内陈列了不少喜气洋洋的文创产品。“同事元旦在这里淘了满满一福袋‘金元宝’，还分给我们每人一把，好有创意！我也买点过年送给亲戚朋友。”在附近上班的95后小孙笑着告诉记者，“东西不贵，特意来讨个彩头，也沾沾喜气。”

“归元吉市新春祈福主题快闪店”的“聚宝盆”

小孙所说的正是“归元吉市”新年推出的爆款单品、象征盆满钵满的“聚宝盆”。顾客凭“实力”从装满袖珍“金元宝”的“聚宝盆”里舀出满满一钵小元宝，只要不掉落，连钵带元宝加福袋统统只需68元。“虽然不是真金，但看着喜庆，也代表着对自己、对亲友满满的祝福。”小孙说。

顾客在“归元吉市新春祈福主题快闪店”选购商品

寻好运、求发财，如今已悄然成为众多年轻人生活里的“调味剂”，真真切切融入了日常。而不少市场嗅觉敏感的商业体，正在把财神、妈祖等传统祈福文化载体“请”进了购物中心。

不只是武汉亲橙万象汇，早在去年9月，作为武商集团66周年庆“财神节”系列活动的一部分，“有仙儿财神殿快闪店”于武商MALL、武商梦时代、武商城市奥莱三店同步启幕，以“传统文化+国潮IP+情绪赋能”为核心，打造沉浸式财神文化和迎财纳福新体验。刚刚过去的12月，武商梦时代更是将“有仙儿财神殿”从主题快闪店升级为常驻店面。在武商梦时代B区2楼，记者看到各路财神盲盒、财神冰箱贴，以及代表招财进宝、福禄寿禧等美好愿景的文创产品琳琅满目，“财神办事处”更是真正成为市民游客许愿祈福打卡的目的地之一。

武商梦时代“有仙儿财神殿”里的招财文创十分吸引顾客

“有仙儿财神殿”里形态各异、颇具喜感的“财神”盲盒

颇具禅意的是，千年古刹宝通禅寺与全球最大纯商业体武商梦时代仅一街之隔。当商潮中的财神与古刹里的圣像两两相对，一在梵音缭绕处，一在人间烟火中，让现代商业的蓬勃与传统文化的厚重，形成了跨越时空的守望。

而在武商梦时代A区1楼，同样是融合民俗文化与潮流表达的“福福贴贴·遇事不决问妈祖”主题快闪店也颇受年轻人追捧。“每天都有不少年轻人来逛，特别是中午和晚餐时间。他们一般都会带一两件自己喜欢的文创产品，其中妈祖盲盒和本命大神盲盒卖得最好。”工作人员向极目新闻记者介绍，“这也算是一种情绪价值的满足吧。”

“遇事不决问妈祖”快闪店店员向顾客介绍商品

近年来，买彩票在年轻人中蔚然成风。满怀期待地刮开那些神奇数字，不管失落还是惊喜，都是他们体验人生的一种仪式。而相较于刮彩票的不确定性，“请”一个财神盲盒或是买一件自己喜欢的“招财”好物，似乎更能带来一种安稳的小确幸。于是，继彩票店批量挺入购物中心后，不同主题的祈福文创店开始占据商场“C位”，年轻人的“求财”之路正变得丰富多元。

“归元吉市新春祈福主题快闪店”的文创商品琳琅满目

“其实谁都知道，哪有一夜暴富，但可能这就是年轻人对生活压力的一种调侃和消解吧。”从事文化工作的小周如是说，“就像2025年末走红的‘爱你老己’一样，都是用轻松自嘲的姿态与压力和解，不硬扛也不焦虑，只是在生活里给自己找个舒服的情绪出口。”

放眼全国，创立于上海的福福贴贴、创立于广州的四喜财神等国潮祈福IP文创品牌，均在全国多地开设了门店或快闪店。无论是在商场内打造“财神殿”引流，还是直白地售卖财神文创，其内核都高度一致：提供情绪价值，接住当代人最朴素的求富梦。这既是情绪价值商业化的成功，也是国潮深入消费场景的体现。

（来源：极目新闻）