甘泉纳豆的“出圈”密码：直播带货 政府护航与民生共赢

在甘泉县工业园区内，一阵源自千年之前的发酵醇香，正通过现代互联网的链路，飘向全国数十万家庭的餐桌。陕西新迎贸易有限责任公司，这家以纳豆生产销售为核心的企业，凭借对品质的坚守、对科技的钻研和对渠道的拥抱，在短短数年间实现跨越式增长。其发展脉络中，交织着市场前端的敏锐洞察、企业内核的坚实底气与政策土壤的滋养赋能，共同绘就了一幅传统农产品深加工企业转型升级的生动图景。

走进企业直播间，火热的气氛扑面而来。主播高宇婷一边熟练地展示着拉丝绵长的纳豆，一边向屏幕前超过14万名固定粉丝讲解纳豆激酶对心脑血管的益处。

陕西新迎贸易有限责任公司主播 高宇婷：我们的直播，一半是销售，一半是健康科普。我们2024年直播销售额突破1200万元，2025年上半年线上销售同比激增50%的亮眼成绩，根源在于与消费者建立了基于信任的深度连接。粉丝们不仅复购率高，更乐于反馈口感偏好，这些都是来自市场最前沿的信息，甚至直接推动了企业研发，更符合年轻消费习惯的独立小包装或特色风味纳豆酱。在我看来，直播间已超越单纯的销售窗口，演变为品牌与用户共同塑造健康生活方式的互动社群。

线上渠道的迅猛扩张，仅是企业展翅高飞的“一翼”。真正让企业轻装上阵、加速奔跑的，是政府政策的精准扶持与园区的全链条培育，这为企业品质坚守与渠道拓展筑牢了坚实后盾。

陕西新迎贸易有限责任公司销售部总经理 高强：作为县里重点支持的食品加工项目，我们感受到的是从县到园区“一盘棋”式的服务。尤其是在入驻园区后，这种支持变得非常具体。从最紧要的食品安全许可证申办、项目资金争取，到日常生产中的各项手续，园区管委会都提供了“全程帮办”服务，为我们抢出了至少两个月的市场黄金时间。

在一系列精细化服务的“护航”下，公司的市场开拓成效显著。不仅如此，甘泉县工业园区着力打造的“电商产业园+物流园”融合新模式，更破解了企业发展的关键瓶颈。

陕西新迎贸易有限责任公司销售部总经理 高强：园区引入了中通、韵达等智能物流园区，形成了高效的快递物流中心。我们的纳豆产品一下生产线，就能进入智能分拣系统，极速发往全国。这种无缝衔接的物流保障，是我们敢于大力拓展线上市场、服务全国14万（名）固定粉丝的底气所在。目前，我们的纳豆产品在主流电商平台销售榜上名列前茅，日销售额稳定在4万元左右。今年（2025年）上半年，线上销售额已经突破了600万元，同比增长达到50%。基于当前的势头，我们有信心全年产值能够达到2000万元的预期目标。

企业的蓬勃发展，如同树木扎根，其养分不仅滋养自身，也润泽着脚下的一方水土。公司的标准化生产车间与专业电商运营团队，为本地群众搭建起“家门口就业”的稳固平台。这些员工大多是周边村镇的留守劳动力，他们既能通过稳定务工获得可观收入，又能兼顾老人赡养、子女照料等家庭责任，真正实现“打工顾家两不误”，为县域稳就业、惠民生注入了强劲而持久的动力。

陕西新迎贸易有限责任公司员工杜芳艳：以前总想着出去打工，可家里老人孩子都离不开人，心里一直犯愁。自从进了这家公司的生产车间，算是彻底解决了我的难题。在家门口上班，工资按时发，活儿也不累，下班就能回家给老人做饭、辅导孩子写作业，真正实现了挣钱顾家两不误。

甘泉县工业园区管委会副主任 张亚峰：在企业申办食品生产许可证的关键阶段，园区主动担当“服务员”，提前协调市县相关部门，将办理周期压缩了两个月，为产品合规上市、抢占市场先机赢得了宝贵时间。这种将行政效率转化为企业动能的案例并非孤例，在项目融资、基础设施保障、市场拓展等方面，园区提供的一站式支持体系，旨在为企业扫除后顾之忧。我们的目标，是让优质的营商环境成为像新迎贸易这样的本土企业最可靠的后盾，它们的成长也同步壮大了我们的特色产业集群，实现了双赢。

甘泉县经济发展局副局长 冯财源：将新迎贸易这样的企业列为全县重点培育对象，是基于县域产业发展的通盘考量。首先，它精准嵌入了我县全力构建的“农副食品加工”重点产业链，是推动特色农产品向高附加值深加工跃升的鲜活样板。其次，企业“线上电商+线下生产”的融合发展模式，直接贡献于“县域经济”与“数字经济”的突破，其直播电商的亮眼成绩，为本土特产全国化销售打了样。更关键的是，它带来了实实在在的发展效益：在税收贡献、带动就业方面成为了新生力量；其生产与电商团队有效消化了本地留守劳动力，实现了群众“挣钱顾家两不误”，这完全契合我们通过产业发展促进民生福祉的根本目标。

企业的茁壮成长，是观察甘泉县推动高质量发展的一扇窗口。2025年，甘泉县全力以赴打好“项目招商质效”攻坚硬仗，以高质量项目支撑高质量发展。从直播间里实时互动的声浪，到研发中心内静谧而专注地探索，再到生产线上工人们稳健操作的身影，以及园区管委会高效务实地保驾护航，陕西新迎贸易的故事是一个多声部共鸣的和谐乐章。

甘泉县经济发展局副局长 冯财源：今年以来，按照“四区联动、五链支撑”的发展思路，认真贯彻落实省委持续深化“三个年”活动要求，大抓产业项目、大抓招商引资，建立重点项目和招商引资周“解扣”机制，狠抓重点项目全过程调度管理、全要素服务保障、全周期督导考核，高质量项目建设取得新的成效。2025年，全县共安排县级重点项目51个，年度计划投资22.22亿元。其中产业类项目27个，年度投资计划18.41亿元。下一步，我们坚持以项目建设和招商引资组织经济工作，认真谋划好2026年县级重点项目，为县域经济高质量发展奠定坚实基础。

（记者 丁嘉源 姬新越编辑 崔春娥）

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