消费升级下半场：新中产主导主场，电梯媒体成品牌破局关键

2025年，中国消费市场正经历着前所未有的变革。新中产阶级的崛起，如同一股强大的力量，正在重塑消费格局。他们不再是简单的消费者，而是正以“量稳质升”的姿态成为品牌增长的关键力量与核心引擎。

今天的消费市场，新中产群体的“理性品质消费”与“情感价值追求”正在重塑品牌增长逻辑。这种二元消费特征让“精准触达”与“价值共鸣”成为品牌增长的关键。而电梯媒体，凭借“必经场景、高频曝光、低干扰”的天然优势，成为品牌深度渗透新中产生活空间、构建心智共识的核心载体。

新中产消费逻辑从物质占有到价值共鸣的双重跃迁

在今天，新中产群体轮廓早已突破单一收入维度，形成了经济基础稳固、身份标识清晰的鲜明特征。在财富积累上，他们呈现出“高收入、稳资产”的特点——年收入普遍超过50万元，家庭净资产稳定在300至600万元区间，这种财富规模既保障了消费自由度，也奠定了理性消费的基础。相关调研预测，到2030年中国中产家庭比例将提升至12%左右，新中产群体规模持续扩大。

在消费心智层面，新中产完成了从物质满足到精神追求的深刻跨越。其消费动机与意愿呈现出“务实也务虚”的双重特征，核心已从“拥有物质”转向“享受价值”。一方面，他们注重消费效率，拒绝为冗余功能支付溢价，对产品的性价比有着精准判断；另一方面，他们又极度追求消费中的情感共鸣与自我表达。对于能带来即时幸福感的产品，如高品质的日常用品、治愈系的文创产品，他们也愿意慷慨解囊。这种“实用与情怀兼顾”的消费态度，让新中产的消费选择既接地气，又有精神温度。

新中产“为价值买单”的消费逻辑，不仅是一种消费趋势，更是推动品牌转型的核心力量。这种需求端的变革，正倒逼品牌从“规模扩张”转向“价值深耕”，在高端化、品质化的道路上不断前行。

圈层裂变衍生六大新中产群体

理性效能与情感充盈的共生逻辑

调研显示，新中产阶级可以分为六大人群画像，他们分别是环球先锋体验客、锐意进取造风者、闲雅轻奢生活家、职场中坚工程师、优雅臻享“中女”派和稳健传承雅仕范。

环球先锋体验客与锐意进取造风者，代表了新中产中极具活力的“成长型”群体。他们以事业发展为锚点，形成了积极的消费态度。比如对科技3C产品的广泛涉猎，彰显了对创新的追求。品牌背后的故事更成为他们圈层身份的隐性标签，让消费成为自我实现的延伸。

锐意进取造风者是新一线城市的新贵，以事业成功与财富积累为导向。他们对科技3C产品涉猎广泛，追求设计和创新体验。在奢侈品消费上，他们偏好珠宝、腕表和奢华旅行，注重品牌理念和个性化。他们相信自己的判断，是“理性玩家”，追求即时成就与自我满足。

闲雅轻奢生活家是时尚中青年女性。她们的消费行为受社群影响深，易被“种草”。她们偏好高端餐饮、休闲鞋和美妆香水，注重品牌形象和高端体验。她们追求实用品质与精神充盈，将家庭幸福视为首要人生价值。

职场中坚工程师是二三线城市的稳健进取中坚力量，兼顾家庭与自我成长，在消费上注重效能和实用。在具体消费品类上，他们偏好珠宝、腕表和奢华旅行，注重品牌理念和稀缺性，追求稳定生活的品质。

优雅臻享“中女”派与稳健传承雅仕范，代表了新中产中“成熟型”群体，他们拥有扎实的经济基础与清晰的价值认知，消费已从物质满足升华为生活方式与价值认同的表达。在她们看来，消费不仅追求高端体验与历史底蕴，更旨在实现身心平衡与精神秩序，成为自身气质与生活态度的延伸。

稳健传承雅仕范作为高知高财富家庭的大家长，其消费则呈现出“克制而审慎”的特质，注重品位与稳态生活是他们的核心诉求。在他们眼中，消费是一种价值认同的投票，每一次选择都指向恰到好处的品质与服务，让奢侈品成为家族品位与生活稳态的象征。

新中产阶层的消费动机，或指向自我成长，或关乎家庭幸福，或源于价值认同。这些特征共同构成了新中产消费市场的丰富生态，也为品牌提供了精准的演进方向——唯有将品牌理念与消费者需求深度契合，才能在新中产主导的消费时代占据主动。推动消费从“物质满足”向“精神充盈”不断升级。

新中产消费重塑品牌增长逻辑

梯媒“场景+内容+技术”三重赋能破局

2025年的消费市场，新中产的“理性品质消费”与“情感价值追求”正在重塑品牌增长逻辑。电梯媒体之所以能成为品牌触达这一群体的核心抓手，本质在于其精准锚定了新中产的生活场景，用高频曝光强化心智记忆，以数字化技术实现品效协同，进一步印证了“场景锚定+内容共鸣+技术赋能”的梯媒营销逻辑的有效性。

场景锚定：锁定新中产的“生活轨迹枢纽”。新中产的消费决策往往与具体生活场景深度绑定，而电梯作为都市人群“每日必经的第三空间”，恰好串联起他们的核心活动轨迹。从高端社区到商务楼宇，电梯天然完成了对受众人群的精准筛选。这种“场景即人群”的特性，让电梯媒体成为品牌精准触达新中产的“天然过滤器”。

内容共鸣：用“价值语言”激活新中产的情感触点。新中产更倾向于为“符合自身价值观”的品牌买单。凯度研究显示，具有情感共鸣点的广告记忆留存率比功能型广告高出47%。电梯媒体的封闭空间为深度沟通创造了条件，品牌唯有通过精准的内容表达，才能与新中产达成情感与价值的双重共鸣。

技术赋能：从“精准触达”到“品效协同闭环”。如果说场景与内容是心智渗透的基础，那么数字化技术则让电梯媒体实现了从“广撒网”到“精准捕”的升级，帮助品牌完成“认知-兴趣-购买”的全链路转化，数据驱动的精准投放让“千人千面”成为可能。数字化梯媒通过打通线下场景与线上数据链路，品牌可基于新中产的地域分布、消费偏好、行为轨迹等数据，实现电梯广告的精准定向。这种“线下场景引爆+线上流量承接”的模式，完美契合了新中产“看到即行动”的消费习惯，实现了“曝光-转化”的无缝衔接。

对于品牌而言，抓住电梯媒体这一“中心化媒介”，就是抓住了与新中产对话的关键窗口。当品牌信息能够在新中产每日必经的电梯空间中，传递出契合其价值观的核心价值。电梯媒体不仅仅是广告投放渠道，而是品牌与新中产构建长期信任、实现持续增长的“心智连接器”。在存量竞争时代，谁能通过梯媒做好新中产的“精准渗透与价值共鸣”，谁就能在消费变革的浪潮中占据先机。