海外时尚媒体：老铺黄金正在颠覆奢侈品故事

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2025年12月31日，长期关注奢侈品行业的美国权威时尚媒体Jing Daily（精奢商业）发布年底行业收官文章，称来自中国的老铺黄金正在颠覆西方奢侈品长期依赖的Logo 崇拜、名人效应与稀缺故事所支撑的品牌价值结构，用中国经典文化、传世工艺、极致审美和可以穿越时间周期的产品，重构全新的价值消费体系。

据了解，2025 年上半年，老铺销售增长 249%，净利润增长 291%。半年平均店效高达 4.59 亿元，汇丰研报称，老铺黄金店效明显领先同业。单店销售额据估算约为卡地亚的 2 倍、梵克雅宝的 3 倍。罗斯柴尔德预计，2025年老铺将超过历峰集团中国市场营收。在全球奢侈品增长放缓的当下，Jing Daily提到，老铺黄金成为全球奢侈品格局中的中国变量。

变量的发生是因为老铺摆脱了传统奢侈品故事的束缚，创造全新需求。此前，花旗银行就曾指出老铺之所以成功，并不是它试图成为“下一个卡地亚”。在Jing Daily看来，复兴技艺、传承文化、打造有文化归属的奢侈品体验，是老铺成为市场定义者的关键。

作为第一个将“古法黄金”带向市场的品牌，老铺黄金完成了从“技艺复兴者”到“市场引领者”的跨越。2019 年，品牌首创的“足金镶嵌钻石”技术，打破了“唯 K 金可镶钻”的行业规则，使足金与钻石实现质感与光芒的完美融合。2021 年，“足金珐琅”工艺则进一步突破黄金色彩单一的局限，实现美学上的关键飞跃，作品更富国际感和当代感。老铺黄金不仅是技艺的传承者，更是通过创新，将非遗文化系统性转译为当代时尚语言。

在老铺黄金的产品体系中，象征坚固与智慧的“十字金刚杵”、谐音“福禄”寓意圆满的“葫芦”等核心单品，其价值精准地回应并深化了当下愈发显性的情感消费趋势——深耕多年奢侈品领域的Jing Daily敏锐地察觉到，上述文化符号构成了老铺黄金最具穿透力、也最难被复制的情感溢价核心，而情感溢价，恰恰是奢侈品宇宙中最昂贵、也最稳固的价值来源。

在工艺、产品之外，老铺对于市场的顶层定义权，最终在零售终端被演绎为一套极致的体验哲学。其核心在于超越售卖，构建一个令人产生“文化归属”的奢侈空间。踏入老铺黄金的店铺，像是进入“明宋文房”的雅舍，店员不急于推销，而是如学识渊博的主人，为宾客从容讲解产品的工艺源流与纹样典故。这种基于知识共享的互动，与传统奢侈品的疏离感形成鲜明对比，还原了中式世家待客时不事张扬却底蕴深厚的亲近，也将传统的零售升级成“品鉴文化”的沉浸式体验。

Jing Daily认为，老铺黄金的故事，并非单纯的商业崛起，而是一场关于文化主权与奢侈定义的深刻叙事。它以自身实践重写了东方奢侈规则，让中国品牌首次站在全球奢侈品舞台上。（勃潺）