茅台2026首场发布会：把文化做得更活，让生肖酒更出彩

• 茅台对传统色的演绎，从未局限于“找回”，更致力于让古代艺术在现代生活中焕发新生，实现传统美学的当代苏醒。

• 在文化自信的时代浪潮中，茅台正以东方传统色为笔，照亮消费者的美好生活，向世界传递着中华文化的温暖与力量。

文｜刘保建

1月5日，茅台迎来了新年首场发布会：以“东方华彩 国色天香”为主题的2026年度东方传统色发布会在山东淄博齐文化博物院举办，现场正式揭晓本年度东方传统主题色——齐紫。

茅台借由传统色彩焕发新生，将文化创新推向新高度，立体化呈现着一个鲜活的品牌形象。

会上，以年度色彩“齐紫”为主色调的新品贵州茅台（丙午马年）生肖系列与贵州茅台（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）和贵州大曲酒（丙午马年）正式亮相。其中，“马茅”经典版、珍享版、礼盒装分别定价1899元、2499元、3789元。鼓乐飞天零售价为2699元。

云酒头条在现场观察到，茅台在2026年踏“紫”而来，既彰显着酒业巨头“跨周期”的深刻思考，也是集团市场化转型的“先手棋”。

把文化做得更活，让生肖酒更出彩，表明“文化叙事”已被摆在了茅台市场化转型的首发位置。

这是一场什么样的大会？

色彩，不仅是视觉的呈现，更是华夏文明沉淀千年的哲学语言。

2024年开始，茅台集团发起“东方传统色彩计划”，系统性整理和研究东方传统色彩，探索其在现代语境下的创新路径，成为企业践行社会责任、深耕“天地人文”的重要公益实践。2024年、2025年，茅台相继发布年度东方传统色“缃叶色”“绛纱色”，沉睡于典籍中的传统色逐步走进大众视野。

2026年，年度东方传统色“齐紫色”正式揭晓。大会如何对这一古老色彩创新演绎？

首先，地理坐标与齐紫意向的精准呼应。

齐紫色的诞生地在淄博。《韩非子》记载“齐王好衣紫，一国尽服紫”。这一色彩沉淀着2600多年的文化记忆，是中华色彩体系中兼具历史深度与审美张力的文化符号。

发布会选址齐文化博物院内，茅台不仅体系化展陈了“东方传统色彩计划”的阶段性成果，更让源于齐鲁大地的“齐紫”回归当代视野。这一做法，推动了传统色从历史深处走向当代生活，从学术研究走向了大众感知，实现了地理溯源与文化意象的精准呼应。

▎贺显伟

中国流行色协会会长贺显伟评价，“齐紫色”当选2026年度色，正是传统美学与现代审美的完美共振，既是东方美学的当代表达，也是时代精神的生动注脚，更暗合2026丙午马年的五行哲思。

其次，对“齐紫”的演绎，核心在于“以色载道”。茅台不仅构建东方传统色彩体系，更搭建它与当代对话的平台，把色彩作为讲好中国故事的文化名片。

发布会上，贵州茅台联合腾讯视频、稻来纪录片工作室共同完成的中国首档中国传统色彩人文纪录片《寻色中国·第二季》预告片亮相，将用一幅幅流动的东方色谱，讲述一个活色生香的中国。

▎陈晓卿

著名纪录片导演陈晓卿在视频致辞中表示，《寻色中国》是用颜色讲述中国人的生活万象，通过“寻色”的故事，让颜色在时光中苏醒，让古老的东方审美在新时代焕发生机。未来，将继续携手茅台，用好色彩这张故事名片，拍出更好的作品，讲好中国故事。

▎李敬泽

第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会副主席、著名作家、文学评论家李敬泽认为，色彩是中国精神的重要标识，人们对色彩的爱，就是对美好的追求。茅台对传统色彩采集、研究、整理，不仅守护传统文化的根基，更是面向当下与未来美好生活的创造。

由此可见，茅台对传统色的演绎，从未局限于“找回”，更致力于让古代艺术在现代生活中焕发新生，实现传统美学的当代苏醒。以色载道的本质就是，让这抹色彩成为连接古今的文化信物，以它的哲学内涵和情感载体，去连接着人们对美好生活的期许，成为美好生活的一部分。

贺显伟认为，茅台的做法，既为行业树立了文化传承与创新典范，更以实际行动诠释了“文化自信”的深刻内涵，这份对传统的敬畏与对创新的热忱，正是东方美学生生不息的动力源泉。

做传统文化“活化”

茅台的三维共振

发布会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉围绕年度主题色“齐紫”作主题解读，系统阐释了茅台的“三重愿景”。

云酒头条认为，这代表着茅台对传统文化的“活化”实践，已经脱离常规意义上的传承与转化，实现了历史、当下、未来的三维共振。

▎王莉

从历史传承维度看，茅台以民族品牌的社会责任感，让传统色走出典籍，永葆“生命力”。

茅台将传统色传承视为企业文化的重要部分，为此发起“东方传统色彩计划”，致力于找回这些色彩的真实模样。如今，已建立起涵盖300余种色彩的数据库，推出10余组专题色卡，让传统东方色彩变得可传播、可复制、可再生。

这一举措的核心价值，在于茅台将东方传统色彩的传承，从“经验描述”推向了“科学建档”的新阶段，为中华文明保存了一份可溯源、可迭代的视觉遗产。从打捞珍贵传统色瑰宝，到挖掘东方传统色魅力，再到传承东方传统文化，茅台以实际行动彰显了传统企业对文化传承的责任与情怀。

从当下实践维度看，让传统色焕发“创新力”，将之应用到产品和品牌的表达中，渗入消费者生活。

‌传统色彩不仅存在于过去，更属于当下。为此，茅台将传统色汇入当代产业的河流，让它与当代审美、当代情感和谐共生。每一年的年度色彩，都会运用到该年度贵州茅台酒生肖系列、飞天文化系列，茅台王子酒、贵州大曲生肖系列，以及茅台文创产品与品牌活动中。消费者品味美酒时，能感知到东方美学的温度和内涵。

王莉表示，茅台将始终坚持创新，让传统色焕发“创新力”，继续在产品设计、品牌表达和空间体验中，深化传统色的运用，让传统色真正流淌于从研发、设计到消费的产业链各个环节，成为能够赋能产品、提升审美、讲述故事的“文化资产”。

立足当下，将传统色创新应用于现代产业场景，打造出更多的可视化成果，彰显中华传统文化强大魅力，这正是茅台作为现代企业应有的实践担当。

从未来发展维度看，让传统色彰显“自信力”，推动品牌从本土走向世界。

民族的，就是世界的。随着中国经济崛起与文化自信的不断增强，东方传统色的价值也日渐升温，成为全球化的审美图谱中，连接不同文明的桥梁。

王莉表示，一整套“以色载道”的东方哲学，与茅台“天人共酿”的精神内核相通，茅台正通过东方传统色彩，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，让“国风”引领“世风”，让“华流”成为“顶流”，让世界在东方美学中感知中华文化。展望未来，推动中国传统色走出国门，使其成为全世界认识并认同中华传统文化的载体，这体现出茅台作为民族品牌的时代担当。

以色彩焕发生机，以传统释放价值。茅台的传统色复兴之路，既有对历史的回眸，也有对当下的深耕，更有面向未来的拓荒。在文化自信的时代浪潮中，茅台正以东方传统色为笔，照亮消费者的美好生活，向世界传递着中华文化的温暖与力量。

生肖酒的进阶

茅台是这样思考的

2014年，首款生肖酒甲午马年贵州茅台酒上市，在行业引领了一场声势浩大的生肖酒浪潮。这种以文化为纽带与消费者建立深度情感连接的新范式，也精准撬动了潜力巨大的收藏市场。

2026年，茅台生肖酒上新，其战略价值在茅台品牌矩阵建设中愈发凸显。在刚落幕的贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台明确提出2026年将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。其中，生肖系列被定位为“金字塔”型体系战略中至关重要的“塔腰”产品。

生肖酒步入新的战略提升期，茅台如何实现生肖叙事的进阶？答案在本次发布会揭晓。

以年度东方传统色“齐紫”作为主色调的贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品，完整保留了生肖酒前作中五行、生肖、书画艺术等核心元素，同时又创新性地融入传统名瓷、非遗工艺等多元文化符号。

▎张旭

茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭深入解读称，丙午马年生肖酒瓶身设计嵌入由中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，融入五大名窑釉色精髓。

产品包装采用非遗“错金银”工艺打造古朴雅致的木盒，并创新融入汉代斗拱元素，让包装既艺术又实用；“错金银”工艺同步应用在瓶盖设计上，让传统非遗工艺在现代酒瓶设计中焕发出新的生机。

在艺术表达上，邀请了原中国美术家协会副主席杨力舟创作《宝马驰骋万里行》，中国书法家协会李明创作书法作品，放大书画艺术与酒的文化价值。

值得一提的是，年度色彩“齐紫”应用其上，标志着茅台生肖叙事进入更高的“文明探寻”维度，一方面反映文化表达的持续深化，另一方面用中国传统的哲学观、审美观，让一瓶酒成为可饮用的文明切片。

丙午马年生肖酒分为经典版、礼盒装、珍享版三款产品，酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调。其中，珍享版采用精品酒质，以“酒勾酒”方式，采用200余支不同特征的基酒精心勾兑而成；经典版及礼盒装则以近200支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒进行调香调味而成。不同版本的，用来满足多样化的品鉴情境与珍藏雅趣。

除此之外，新一轮生肖酒还实现了数字化、绿色化的创新。数字化上，升级了防伪溯源系统，实现多码关联，强化全链路可追溯；绿色化上，采用环保纸张与木材，增加“含绿量”。

茅台王子酒（丙午马年）和贵州大曲酒（丙午马年）也正式亮相。它采用紫色系中的“北紫”，瓶身手绘插画“一马当先”，展现生肖文化深厚底蕴与“一马当先”进取精神。

贵州大曲酒（丙午马年）采用紫色系中的“暮山紫”，整体瓶身通过3D建模与立体浮雕工艺，兼具质感与艺术。

一同发布的“鼓乐飞天”，属于茅台“一年一乐章”飞天文化系列。它将敦煌艺术与茅台酒文化创新融合，代表茅台在不断丰富飞天系列的文化内涵。

总结来看，步入第二轮的茅台生肖酒，正以多维创新推动价值跃迁。尤其是以文化赋能产品附加值与情感共鸣，显著提升产品辨识度，将之打造成为一种可收藏、可传递的文化载体，完成从“收藏品”向“可消费的文化载体”的进阶。这一转型，续写了生肖酒新篇，也会进一步激发市场的真实消费活力。