小红书也盯上了“阅读钱”

消息说，小红书开启了内测“笔记付费功能”，主要招募的内测对象是摄影师、画师以及长文章故事创作者等。

这也意味着，自2024年试水小说阅读板块后，小红书意欲进军付费网文市场。

最近刷小红书有些人可能会发现，有些长文笔记多了个“付费解锁”按钮——试读几页故事或干货后，想看完就得掏钱了。

一直靠“种草”出圈的小红书，正在悄悄内测长文付费功能，正式瞄准了付费网文这块大蛋糕。

这波操作不是心血来潮，背后藏着平台的小心思，也会悄悄改变我们刷小红书的习惯。

为啥突然盯上付费长文？

在很多人印象里，小红书是刷美妆教程、旅行攻略、美食探店的地方，短平快的图文和短视频才是主流。现在突然加码长文付费，其实是平台深思熟虑后的选择，核心原因就3个：

1. 流量红利见顶，得找新的“赚钱路子”

现在互联网用户增长基本见顶了，小红书也不例外。虽然它已经有3.5亿月活用户，其中1.7亿人都有购物需求，但一直靠广告和电商赚钱的模式，增长空间越来越有限。

数据显示，小红书目前70%-80%的收入都来自广告，电商业务占比只有20%-30%。想继续提升利润，就必须开拓新的变现渠道。

而付费网文市场早就成了块大蛋糕——2024年整个行业营收就有440亿，读者超过5.75亿人，其中很多都是愿意为优质内容花钱的年轻人。

小红书盯上这块市场，就是想把用户的“阅读需求”变成新的收入来源，让赚钱的路子更宽。

2. 自身有基础，不用从零开始

很多人不知道，小红书上早就藏着不少“长文爱好者”。

虽然平台以短视频、短图文为主，但数据显示，图文笔记占比其实高达56.67%，像美妆、美食、母婴这些热门赛道，图文笔记占比更是能到70%。

之前就有不少博主吐槽，写2000字以上的干货，得费劲把文字转成图片才能发，现在平台直接推出长文功能，就是精准抓住了这部分需求。

而且小红书2024年就试水过小说阅读板块，这次的长文付费功能算是“进阶操作”。

目前内测的三种模式——试读解锁全文、合集付费、高清原图付费，刚好覆盖了长文故事、连载小说、干货专栏等多种需求，相当于把已有的创作者和用户需求盘活了。

3. 用户画像匹配，付费潜力大

小红书的核心用户是95后年轻人，占比高达70%，而付费网文的核心读者也是18-35岁的年轻人，两者高度重合。

更关键的是，小红书用户本来就有很强的付费意愿——毕竟平台主打“种草”，1.7亿用户会在上面寻找购买灵感，早就习惯了为优质内容和商品买单。

行业数据显示，优质网文的付费转化率能达到30%，即便是轻度的生活、悬疑类内容，付费转化率也有10%。对小红书来说，把这些愿意为“种草”花钱的用户，转化成愿意为“阅读”花钱的用户，难度并不算大。

影响了谁？

小红书进军付费网文，不只是平台自己的事，还会悄悄改变我们读者的阅读习惯，影响创作者的变现方式，甚至给整个网文行业带来新变化。

读者多了新选择，但要学会“避坑”

好处很明显：以后不用在小红书刷到一半，再跳转到其他网文平台追更了，在一个App里就能搞定“种草”和“追文”，体验更连贯。而且平台里的长文内容会更贴近生活，比如职场干货、情感故事、生活悬疑等，可能比传统网文更对年轻人胃口。

但要注意“踩坑”：目前功能还在内测，内容审核机制可能不完善，大概率会出现“标题党”——比如标题写着“干货满满”，点进去全是废话。而且付费模式是“先试读再付费”，大家一定要先看试读部分，判断内容值不值得再掏钱，别盲目消费。

创作者多了变现渠道，但竞争更激烈

这绝对是创作者的“福音”。之前写长文的博主，变现主要靠广告和带货，现在多了“付费阅读”这条路子，尤其是连载小说、系列专栏的创作者，能通过合集付费实现持续变现。比如有博主已经反馈，用长文功能发干货，阅读量比之前的短笔记高了3倍，变现潜力很大。

但挑战也来了：一方面，功能是邀约制，暂时只对部分创作者开放，不是所有人都能分到红利；

另一方面，随着更多人涌入长文创作，内容竞争会更激烈，而且还要担心版权问题——之前就有博主遇到过公众号文章被人搬运到小红书的情况，现在长文付费普及后，原创保护会变成更大的问题。

打破行业格局，带来新竞争

传统网文平台比如阅文、番茄，要么靠头部作家撑场面，要么靠免费+广告模式吸引用户。

而小红书的优势在于“社交属性”——用户可以边读文边评论、分享，还能通过博主的其他笔记了解创作背景，形成独特的“阅读+社交”氛围。这种差异化可能会吸引一批不喜欢传统网文平台的用户，给行业带来新活力。

但对传统网文平台来说，这无疑是多了一个竞争对手。尤其是那些主打生活化、轻量化内容的网文平台，可能会受到不小的冲击。不过对整个行业来说，更多平台入局，也会倒逼大家提升内容质量，完善版权保护，最终受益的还是读者。

能成吗？

总的来说，小红书内测长文付费，是平台在流量红利见顶后的必然选择，既盘活了自身的长文创作资源，又瞄准了潜力巨大的付费网文市场。

但能不能成功，关键还要看两点：一是能不能做好内容审核，避免“标题党”和劣质内容消耗用户信任；二是能不能完善原创保护机制，留住优质创作者。

对我们来说，就抱着“观望+体验”的心态看看吧，反正也不止这个平台是收费的了，记得理性消费就好；

如果你是创作者，有优质的长文内容，不妨关注一下平台的邀约动态，抓住新的变现机会。

当然，不管平台怎么变，优质内容永远是核心。未来表现，且看吧。