“冷资源”破圈生长 万亿赛道迸发消费新动能

来源:央视财经

过去一提到冰雪消费，大家想到的可能是滑雪、溜冰，享受速度与激情。2025年，冰雪产业已经跻身万亿赛道。如今的冰雪产业，已延伸出吃、住、行、游、购、娱，场地建设、装备制造等一条链条长、业态丰富的产业链。冰天雪地里的“冷资源”，蕴藏着哪些让经济升温的“小火苗”？

2025年12月底，长春粉雪嘉年华如约而至。积雪覆盖下，原木质感的小木屋上贴着春联，挂着玉米。一旁还有巨型糖葫芦、天然大冰缸等东北特色元素。

一场精心筹备的东北民俗婚礼体验，让大棚内五湖四海的游客体验东北乡土风情，大棚外，锅包肉、雪衣豆沙等小吃的袅袅热气氤氲升腾。

在冰雪季来到长春，冰雪全息光影秀、400米长的大滑梯、六层楼的巨型蛋仔，还有雪地足球、冰上龙舟，成为吸引游客的冬日限定惊喜和潮流新玩法。

据统计，2026年元旦当日，长春市接待国内游客123.75万人次，同比增长24.33%。

300公里外，吉林长白山的雾凇漂流点也排起了长队。在雾凇美景中，游客们搭乘橡皮艇顺流而下，一路上沉浸式领略沿岸的“玉树琼花”。

游客们在冰天雪地里漂上一程，一上岸，就奔向特色雪屋。在这里享用热气腾腾的火锅，体验“冰火两重天”的乐趣。

数九寒天，查干湖上一年一度的冬捕拉开序幕。马拉绞盘，冰下走网，胖头鱼、鲤鱼、大白鱼跃出水面，瞬间就被低温锁住鲜美。

曲丽洁是土生土长的查干湖渔家姑娘，大学毕业后返乡创业，开起了农家乐。冬捕时节，398元的湖鱼套餐曲丽洁每天都能接到50套订单，通过快递发往全国各地。当地不少农家乐纷纷搭上“冬捕经济”快车，有的鱼庄需要提前半个多月预订餐位，年收入能达四五十万元。

为了吸引游客，查干湖还推出私人订制捕鱼、冰下盲盒等新项目。100米长的挂网，游客组队拉拽，亲手捕鱼后，可以直接送进后厨做成铁锅炖。

从一顿饭，到一条鱼，再到一间房。这个老渔村里有许多年轻人回到家乡，做民宿、开直播，捧上了生态旅游的“金饭碗”。

不久前，深圳一个室内滑雪中心正式营业。冰雪运动在南方大受欢迎，然而在高温高湿的深圳，如何才能维持这样一个“低温孤岛”呢？

滑雪场工程师带记者来到滑雪场地下，如同蜘蛛网般的设备管道映入眼帘，这里便是整个雪场的核心机房。

工作人员介绍，雪场四周和楼顶分布着1万多块冷库板，牢牢将雪场冷量锁住，隔绝内外之间温差。

冰雪运动不断打破季节、地域的限制，上游装备制造产业也迎来发展新机遇。滑雪爱好者、专业运动员们的冰雪装备更是不断升级。

在哈尔滨冰雪运动装备制造产业园里，一家工厂正开足马力赶订单，老板曾经是一位滑冰运动员，退役后做起了冰雪装备生意。

雪板要兼具轻巧和坚韧耐用，关键在于材料和设计。这位老板找到了老同行共同研发新雪板，他们自主研发的新雪板叠加了碳纤维复合材料，不仅韧性增强了，重量也比以前轻了20%。

目前，这款国产滑雪板已经通过中国自由式滑雪空中技巧国家队测试，售价不到国际同类产品的一半，2026年将在米兰冬奥会上亮相。

2025年—2026年新雪季开启，冰雪运动爱好者的参与热情已经燃了起来，冰雪装备企业的干劲也更足了。冰雪装备产业在创新驱动下，不断焕发新动能。

冰雪经济正打破季节与地域界限，呈现“南北呼应、全域开花” 的格局。2026新冰雪季大幕已经拉开，随着冰雪与旅游、体育、文化、场地建设、装备制造等产业的融合不断深入，越来越多新产品、新场景、新业态将持续涌现，为拉动消费扩容升级、促进经济高质量发展，注入源源不断的冰雪动能。