铜价破万、同行齐涨价，董明珠为何敢说“格力不涨”？

铜价破万、需求遇冷，格力偏要“逆市稳价”。

1月5日，格力电器通过官方公众号“格力文传”明确表态，家用空调坚决不涨价，且暂无“铝代铜”计划，在行业集体承压的节点走出了差异化路线。

当下空调行业正遭遇双重挤压，涨价潮已悄然蔓延。2025年末，夏宝电器率先官宣，自2026年1月1日起全线空调提价；富士通与将军品牌紧随其后，家用小空调出厂提货价涨幅达5%至12%。企业调价通知函的表述高度一致：“铜价持续上涨，制造成本压力已超出消化极限”。

成本高压与市场寒流的叠加，让行业处境雪上加霜。生意社数据显示，2025年现货铜价从年初73830元/吨涨至年末101053.33元/吨，涨幅达36.87%，一度突破十万元大关。而铜占空调原材料成本约21%，单台空调成本因此上升超7%。需求端更显疲软，奥维云网数据显示，2025年11月空调零售量同比下滑24.8%，线上、线下销量分别下降26.2%和44.8%，四川一位乡镇经销商直言12月销售额腰斩，十四年来首遇冬季节气连续亏损。

就在行业集体承压调价时，格力却给出了反向答案。其声明明确，为响应2026年家电国家补贴政策、让利消费者，将维持家用空调现有价格体系。针对市场热议的“铝代铜”话题，格力态度鲜明：为保障十年免费包修服务标准，目前无替代计划，因铝材在熔点、耐腐蚀等关键参数及长期可靠性上与铜存在差距。同时格力也留有余地，称未来若技术达标并应用，将明确标注以保障消费者知情权。

“铝代铜”已成为行业降本的热门选项，却引发不小争议。2025年末，美的、小米、海尔等19家企业共同签署空调铝应用自律公约，倡导科学推广铝换热器技术。万宝空调更是推出1.5匹“铝代铜”空调，预售价低至999元，比同规格铜材机型便宜20%。但格力选择缺席公约，董明珠此前就曾表态：“铝还没达到铜的同等技术条件，没100%把握前，绝不拿用户信任冒险”。

格力的底气，源于董明珠坚守的质量理念与企业硬实力。在2025年10月的“品牌强国战略”共建行动上，董明珠强调，格力近14万项专利均为自主研发，还研制出100多款数控机床，既满足自身需求，也为特斯拉等企业提供服务。她曾分享在土耳其的经历：酒店内体感舒适却无风的空调，正是格力产品，这让她坚信“好产品要在消费者看不到的地方做得好”。

行业分化加剧的当下，格力扛住成本重压选择稳价，从不是一时的营销噱头，而是深耕品质多年的底气使然，是对消费者的诚意兑现，更是对行业初心的坚守。当市场被成本焦虑裹挟，这份“不涨价”的承诺恰似寒冬里的一束光，既守住了用户对好产品的期待，也为行业立起“质价合一”的标杆，让品质坚守拥有了直抵人心的力量。

来源：星河商业观察