铜价破万、需求遇冷,格力偏要“逆市稳价”。
1月5日,格力电器通过官方公众号“格力文传”明确表态,家用空调坚决不涨价,且暂无“铝代铜”计划,在行业集体承压的节点走出了差异化路线。
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当下空调行业正遭遇双重挤压,涨价潮已悄然蔓延。2025年末,夏宝电器率先官宣,自2026年1月1日起全线空调提价;富士通与将军品牌紧随其后,家用小空调出厂提货价涨幅达5%至12%。企业调价通知函的表述高度一致:“铜价持续上涨,制造成本压力已超出消化极限”。
成本高压与市场寒流的叠加,让行业处境雪上加霜。生意社数据显示,2025年现货铜价从年初73830元/吨涨至年末101053.33元/吨,涨幅达36.87%,一度突破十万元大关。而铜占空调原材料成本约21%,单台空调成本因此上升超7%。需求端更显疲软,奥维云网数据显示,2025年11月空调零售量同比下滑24.8%,线上、线下销量分别下降26.2%和44.8%,四川一位乡镇经销商直言12月销售额腰斩,十四年来首遇冬季节气连续亏损。
就在行业集体承压调价时,格力却给出了反向答案。其声明明确,为响应2026年家电国家补贴政策、让利消费者,将维持家用空调现有价格体系。针对市场热议的“铝代铜”话题,格力态度鲜明:为保障十年免费包修服务标准,目前无替代计划,因铝材在熔点、耐腐蚀等关键参数及长期可靠性上与铜存在差距。同时格力也留有余地,称未来若技术达标并应用,将明确标注以保障消费者知情权。
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“铝代铜”已成为行业降本的热门选项,却引发不小争议。2025年末,美的、小米、海尔等19家企业共同签署空调铝应用自律公约,倡导科学推广铝换热器技术。万宝空调更是推出1.5匹“铝代铜”空调,预售价低至999元,比同规格铜材机型便宜20%。但格力选择缺席公约,董明珠此前就曾表态:“铝还没达到铜的同等技术条件,没100%把握前,绝不拿用户信任冒险”。
格力的底气,源于董明珠坚守的质量理念与企业硬实力。在2025年10月的“品牌强国战略”共建行动上,董明珠强调,格力近14万项专利均为自主研发,还研制出100多款数控机床,既满足自身需求,也为特斯拉等企业提供服务。她曾分享在土耳其的经历:酒店内体感舒适却无风的空调,正是格力产品,这让她坚信“好产品要在消费者看不到的地方做得好”。
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行业分化加剧的当下,格力扛住成本重压选择稳价,从不是一时的营销噱头,而是深耕品质多年的底气使然,是对消费者的诚意兑现,更是对行业初心的坚守。当市场被成本焦虑裹挟,这份“不涨价”的承诺恰似寒冬里的一束光,既守住了用户对好产品的期待,也为行业立起“质价合一”的标杆,让品质坚守拥有了直抵人心的力量。
来源:星河商业观察
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