赛力斯构建品牌高端化方法论 问界成中国汽车向上突围典范

当汽车产业迈入电动化与智能化深度融合的关键阶段，培育具有全球话语权的高端品牌，已成为我国从汽车大国迈向汽车强国的必经之路。

在此背景下，赛力斯与华为联合打造的问界品牌，在短短四年间完成了从市场切入到品牌跨越式发展，成为中国汽车品牌高端化进程中的重要范本。

最新数据显示，赛力斯新能源汽车12月销量60,981辆，同比增长63.40%，已连续三个月单月销量突破5万大关；1-12月累计销量达472,269辆，同比增长10.63%，迎来年度销量新里程碑。问界2025年12月交付新车超5.7万辆，创单月交付新纪录；2025全年累计交付新车突破42万辆，领跑高端新能源汽车市场。

面对行业激烈竞争，赛力斯以清晰的品牌战略为引领，为问界构建了差异化的品牌认知路径与可持续的品牌价值体系，在实现品牌势能持续跃升的同时，也为中国汽车品牌的高端化实践提供了系统性参考。

以高维势能破圈 建立品牌信任基石

回望这一年品牌发展轨迹，赛力斯打造高端化的关键一步，便是突破传统豪华品牌的认知壁垒。面对BBA等传统豪华品牌凭借百年历史建立起的深厚市场基础，赛力斯摒弃了碎片化传播的传统思路，确立"中心化品牌引爆"战略，通过链接国家级平台、融入国民级文化IP、参与高势能事件，持续释放品牌实力，高效实现认知破圈，进而赢得市场广泛信任。

2025年央视春晚重庆分会场上，赛力斯超级工厂化身舞台，780台问界M9与中国国家艺术体操队共同呈现了一场科技、艺术与体育跨界融合的精彩表演，不仅提升了问界的品牌声量，更赋予问界国家级平台的信任背书。更重要的是，赛力斯将品牌叙事拉升至国家科技实力与文化自信的高度，实现了从产品传播到价值共鸣的跃迁。"问界上春晚" 成功斩获2025艾菲汽车奖金奖、NYX设计奖最高荣誉 Grand Winner 等多项国际大奖，也展现了赛力斯在品牌营销领域获行业认可。

赛力斯持续探索"科技+"跨界领域，不断丰富问界品牌内涵。自问界成为中国国家艺术体操队官方合作伙伴以来，双方以"双冠"之姿深化合作——国家艺术体操队冠军实力与问界M9在50万元级豪华市场的销量领先地位形成双向赋能，从春晚舞台联袂合作，到冠军团队深度体验产品，再到问界冠名2025全国艺术体操锦标赛，全方位展现科技与体育文化融合的魅力。

同时，赛力斯还将跨界触角延伸至国际赛事与文艺领域。3月，问界以WTT重庆冠军赛2025呈献合作伙伴身份，借助国际顶级赛事平台，让智慧科技与体育精神同频共振，实现品牌全球声量的几何级增长；11月，问界与历经三十余载沉淀的中国金鸡百花电影节达成合作，为品牌注入深厚文化内涵；12月，问界以独家全程战略合作伙伴及唯一指定用车身份，深度参与了汇聚200余位文艺名家的中国音乐文学盛典，以智慧科技赋能文艺创作，拓展了"科技+文艺"跨界融合的新维度。一系列深耕高端场景的营销实践，在高端圈层中建立起广泛的品牌认同与信赖，进一步深化了问界"智慧重塑豪华"的品牌理念。

以实力筑牢价值根基 构建品牌向上生长力

如果说认知破圈让品牌"被看见"，那么持续提供可靠的价值，才能让品牌"被需要"，这正是品牌高端化的根基所在。赛力斯在实现用户认知突破后，在技术实力与市场认可等关键维度同步夯实品牌价值。

赛力斯持续深耕电动化与智能化领域，以深厚的技术积累和坚定的研发投入，构建起技术护城河。赛力斯魔方技术平台2.0、赛力斯超级增程、赛力斯智能安全等一系列创新技术成果的推出，既筑牢质量与安全，更让用户直观感受到中国高端新能源汽车创新发展的强劲实力与可持续价值。

秉持"非安全不智能、非安全不电动、非安全不豪华"理念，赛力斯构建了"生命保护""车身防护""健康呵护""隐私守护"四大安全领域的智能安全体系，为用户提供"人、车、物"全方位、全生命周期的安全保障。

对安全与品质的极致追求，正是赛力斯践行"全心全意为用户服务"的体现。这种"高端定位"与"可靠品质"的深度融合，筑牢了品牌信任根基，推动用户从"尝试选择"转向"长期信赖"。杰兰路对问界M9首批车主的调研显示，"品牌"在购车决策因素中占比57%，近五成车主视其为主要决策原因，其中两成直言"完全因品牌买单"。这清晰表明，问界已成功构建起超越产品功能层面的品牌影响力。

市场表现与用户口碑是品牌价值的核心验证。截至目前，问界全系累计交付突破97万辆，其中问界M9上市至今累计交付超26万辆，稳居50万级豪华车市场销量冠军，并连续获得全车型用户净推荐值(NPS)第一，连续四个月蝉联插电混动(含增程)车型保值率榜首，实现了销量与口碑的双重引领，成为高净值人群首选。

以全球场景扎根 夯实品牌高端价值认同

品牌高端化的进阶方向，在于从"行业认可"走向"全球认同"，从"市场领先"迈向"价值扎根"。赛力斯在完成认知破圈与价值筑牢后，主动对接全球高端场景，以国家级场景背书、全球化展会进行布局，让问界品牌的高端价值在全球市场逐步落地，推动品牌从"中国高端"到"全球豪华"迈进。

在2025年天津夏季达沃斯论坛期间，问界M9当选为官方指定接待用车，为全球与会嘉宾提供了尊贵、环保的出行体验。这不仅是一次高规格的商务接待，更是一次面向世界的中国智造实力展示，让国际嘉宾亲身感受中国新能源汽车的创新魅力。

更进一步展现其品牌高度的，是问界M9作为唯一的新能源汽车，入选"中国制造‘十四五’成就展"，获得了国家层面的权威认证。在中国国家博物馆，问界M9与C919大飞机、复兴号动车组等国之重器同台展出，被确立为"十四五"期间科技创新与产业融合的行业标杆。这既是中国从"制造大国"迈向"制造强国"的生动缩影，也以国家名义，为问界品牌注入了厚重的时代底蕴与历史分量。

赛力斯的全球化布局也进一步拓宽了问界品牌成长的边界。自2024年在巴黎车展完成首秀以来，问界品牌在国际舞台的关注度持续提升；2025年，问界亮相慕尼黑车展，通过沉浸式产品体验、技术成果展示等形式，在欧洲等全球高端汽车核心市场逐步建立品牌认知。不仅让问界品牌的高端价值被更多全球用户感知，更推动中国豪华车品牌在全球价值高地扎根生长。

一系列突破性表现，也让问界获得权威媒体的关注与肯定。新闻联播聚焦中国品牌建设，对问界品牌给予高度评价。主持人康辉指出，问界"智慧重塑豪华"的品牌理念，不仅推动中国汽车自主品牌高端化进程，也为更多"中国智造"品牌提供了发展新思路。彭博社报道："赛力斯已超越宝马、奔驰等传统豪华品牌，跻身高端汽车市场前列。"

回望问界品牌的进阶之路，赛力斯以"认知破圈—价值筑牢—扎根生长"的清晰路径，完成了品牌高端化的系统性突破，其品牌升维方法论为中国汽车工业开辟了一条可参考、可验证的价值上行通道。在中国从汽车大国迈向汽车强国进程中，问界也彻底打破"新兴品牌无底蕴"的市场偏见，塑造了具备全球话语权的豪华品牌形象。