品牌领航 生态共建：姚吉庆获2025中国十大品牌年度人物

12月28日至30日，以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2025（第二十届）中国品牌人物年会在深圳举行。本届年会围绕“长期主义”，以“勇、智、久”为脉络，汇聚各界精英打造了一场致敬品牌人物20年发展历程的思想盛宴。

12月29日的荣耀盛典上，“TopBrand 2025中国十大品牌年度人物”隆重揭晓，高端品牌方法论创始人，慕思集团（001323）副董事长、总裁姚吉庆获此殊荣。

获奖理由：品牌领航，生态共建

作为慕思集团副董事长，他以“健康睡眠”定义高端。2025年更以AI战略开启智能睡眠新纪元，与鸿蒙共筑场景智能，开创睡眠新生态。他创立高端品牌研习社并已汇聚近五万企业家，赋能中国品牌高端化升维与生态共建。

姚吉庆以其卓越的品牌“操盘手”能力而闻名业界，成功横跨家居、厨电、健康睡眠三大领域，将华帝、欧派、慕思三个品牌逐一推向行业领先地位。

著名财经作家吴晓波评价说：“姚吉庆对品牌有一种信仰般的热爱。每一次的跨界，总能化腐朽为神奇。他的操作手法总是大开大合、高举高打、新招迭出。他不是站在一个品牌营销或者供应链的视角，而是站在一个职业CEO和操盘手的视角，来理解、实践和提炼如何打造一个高端品牌的方法论。”

姚吉庆将横跨三大行业、打造多个领军品牌的丰富经验，淬炼成一套具有普适参考价值的“高端品牌方法论”。在2023年中国品牌节的高端论坛上，他鲜明地提出：高端品牌应具备高品质、高价值、高价位、高品牌影响力（高知名度、高美誉度），并以高端人群为主要消费群体。更为业界所称道的是，他系统提炼出高端品牌修炼的“九阳神功”——即品牌力、产品力、数字化力、组织力、文化力、服务力、体验力、销售力、战略力九大核心能力的系统性构建与提升。这套源于实战、逻辑缜密的理论体系，为众多陷入“性价比”内卷的中国企业，提供了从“制造优势”转向“品牌优势”、从“价格竞争”迈向“价值引领”的清晰路径图与作战地图。

在立言之后，姚吉庆选择了树人。2024年，他再次做出关键决策，创办“高端品牌研习社”，将其三十余年的实战心法与系统方法论，向广大中国品牌创始人及操盘手开放赋能。他将研习社定位为“高端品牌操盘手的黄埔军校”，直指当前中国品牌高端化进程中缺乏系统方法和专业人才的痛点。姚吉庆表示：“中国制造完全有能力、也理应在全球价值链中走向高端。”

研习社聚焦实战，整合顶尖资源，围绕“九阳神功”方法论，通过案例剖析、实战演练与长期陪跑，为企业提供全链路支持。截至2025年，已成功举办高端品牌峰会16场，覆盖企业家与高管过万人；举办“问道增长训练营”12期，深度研修学员超过200名。姚吉庆为研习社设立了宏伟而清晰的目标：为中国培养1000个高端品牌操盘手，孵化100个高端品牌，成就细分领域的头部品牌。这标志着他从一位成功的企业家、思想者，向一位行业赋能者与生态共建者的升华，彰显了其超越商业的格局与“为中国品牌高端化贡献方法论与人才”的深切情怀。

在发表获奖感言时，姚吉庆感谢了大会组委会对他的认可，并表示，这份荣誉属于所有坚信品牌力量的同仁。随后他分享了三句话：

“第一句话，我觉得长期主义是高端品牌最坚硬的护城河。

第二句话，高端品牌不是标签，它是价值的共鸣。所以慕思卖的不是一个简单的床垫，它卖的是一种健康睡眠的生活方式，卖的是人们对美好生活的追求。

第三句话，做高端品牌是长跑，不是一次冲刺。我们正处于一个伟大的时代，在这个伟大的时代，中国制造正在向中国品牌跃迁，中国品牌正在向世界品牌跃迁。愿我们所有的企业家朋友，所有的品牌人一起前行，以长期主义的坚持去铸造我们各自行业的‘苹果’和‘保时捷’。”

姚吉庆的此次获奖，不仅是对其过往成就的表彰，更是对其以长期主义、价值共鸣和系统方法论驱动中国品牌走向高端之路的肯定与期许。