“开门红”！元旦假期大理文旅市场“热”力十足

2026年元旦三天小长假期间，大理州文旅产品供给丰富，节庆活动精彩纷呈，叠加多重惠民政策红利，“出游迎新”成为市场热点，2026年文旅工作迎来“开门红”。据统计，大理州共接待旅游者114.95万人次，旅游总花费10.85亿元。

文体盛宴轮番上演 惠民活动点亮假日

这个元旦，大理州以“体育+文旅”为引爆点，精心打造滇超赛前文艺演出、“跟着滇超游大理”等特色活动，赛场内外呐喊声、欢呼声此起彼伏，赛事激情与文旅魅力碰撞出别样火花。与此同时，全州12县（市）同步发力，将“非遗进社区”活动送到群众家门口，扎染、泥塑瓦猫、白族刺绣、巍山手工香等非遗技艺展示轮番登场，非遗传承人现场教学互动，让市民游客近距离感受大理非遗的魅力。

△ 徐皓 摄

迎石会民俗活动热闹开锣，祈福仪式、民俗展演吸引大批游客观赏参与；元旦主题文艺演出、民族歌舞展演、摄影作品展、阅读分享、灯谜竞猜、“非遗馆里过大年”等活动好戏连台，跨年夜的烟花秀更将氛围推向高潮，绚烂烟火在夜空绽放，引得现场掌声、惊叹声不断。系列活动累计惠及群众约3万人次，让市民游客沉浸式畅享独具大理韵味的假日文化大餐。

△ 巍山微视 图

景区优惠政策给力 核心景点人气爆棚

锚定“滇超联赛”赛事热点，大理州文旅部门提前谋划、精准施策，重磅推出元旦当天大理州居民凭本人有效身份证免费游览崇圣寺三塔、蝴蝶泉、天龙八部影视城、宾川鸡足山、巍山巍宝山等核心景区（景区内索道、电瓶车等二次消费项目除外）的惠民政策，同步叠加“滇超联赛”球票抵免门票、有奖发票、“礼遇滇超”专项消费券、机票及门票等惠民举措，创新服务业态、升级服务品质，有效激活文旅消费潜力。

元旦清晨的洱海边、龙龛码头观景台，早已挤满了翘首以盼的游客，当橘红色的朝阳跃出湖面，金光洒满波光粼粼的水面，人们的欢呼声与红嘴鸥清脆的鸣叫声撞个满怀，场面热闹非凡；新年婚拍、旅拍网红打卡点更是排起长队，快门声此起彼伏。假期三天，全州A级景区及生态廊道、理想邦等热门打卡地人气高涨，共接待游客93.33万人次，景区流量稳步攀升，文旅市场持续升温。

多元业态供需两旺 微度假成消费主流

元旦期间，大理晴好天气持续在线，周边游、家庭游、亲子游成为市场绝对主流。沙溪古镇、喜洲古镇的巷陌里游人如织，白族民居院落里飘出地道美食的香气；苍山步道上亲子家庭结伴而行，宾川鸡足山新年登高徒步比赛更是成为假日爆款活动，不仅吸引了专业徒步爱好者参赛，不少家庭也带着孩子积极参与体验，大家踏着晨光穿行山林，登顶后俯瞰群山云海翻涌，在酣畅淋漓的运动中感受新年活力，为微度假清单再添动感选项。

△ 宾川鸡足山景区 供图

以休闲度假、走亲访友、朝圣祈福为主题的乡村游、近郊游、古镇游、登山游备受本地群众青睐，山间地头、田间阡陌随处可见游人惬意身影，微旅游、微度假、旅居游客数量实现显著增长，文旅业态呈现出百花齐放、供需两旺的蓬勃态势。

全链条保障筑防线 文旅市场平稳有序

为守护平安假日，大理州各级文旅部门提前部署、周密安排，节前全面开展文旅行业安全生产督导检查，聚焦景区设施、旅游交通、消防安全等关键领域，从严从细排查风险隐患，从源头筑牢安全防线。假日期间，各景区入口处秩序井然，志愿者身披红马甲穿梭在熙攘人流中提供咨询引导服务，应急保障人员随时待命。通过多部门联动、全方位服务保障，元旦假期，全州文旅市场无重大安全事故、无重大负面舆情，为八方游客营造了安全、有序、舒心的游览环境，为元旦假期文旅市场“开门红”筑牢坚实后盾。