贵州茅台酒（丙午马年）发布；1169元飞天直采？贵州茅台辟谣丨酒业早参

每经记者：温梦华 每经编辑：叶峰

丨2025年1月6日 星期二丨

NO.1贵州茅台酒（丙午马年）发布

1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）在“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会上正式发布。在i茅台上，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版、珍享版和礼盒装三款产品的价格依次为1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒。

点评：茅台丙午马年生肖酒的发布，是其深化产品战略与文化赋能的关键动作。三款分档定价精准覆盖自饮、礼赠、收藏场景，依托i茅台直供渠道，进一步强化“文化+消费”的产品逻辑，为业绩注入稳定增量。

NO.21169元飞天直采？贵州茅台辟谣

1月4日晚，茅台集团官微发布《关于防范虚假招商的提示》称，近期，线上平台再次出现以茅台名义发布的招商信息，声称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等。《提示》称，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息。公司将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。请各市场主体和广大消费者提高警惕，谨防上当受骗。

点评：茅台这一举措是守护品牌与市场秩序的关键举措。飞天茅台供需紧张催生的虚假信息，已干扰其渠道改革节奏并损害品牌商誉，及时辟谣既明确了官方授权边界，也彰显了维护消费者权益的责任，助力行业从乱象丛生向规范有序转型。

NO.3内参酒：2025年全国市场累计开瓶率同比增长158%

内参酒公众号披露，2025年内参酒深耕湖南大本营，建立省外粮仓市场，坚持开瓶为一切销售工作的第一要务及终点，在消费者端，推出开瓶扫码活动，并结合“集瓶盖，兑豪礼”等多元福利，显著提升产品开瓶率与消费黏性，全国市场累计开瓶率同比增长158%。

点评：内参酒2025年以开瓶率为核心的战略落地，深耕湖南本土、拓展省外市场的布局，搭配开瓶扫码、集瓶盖兑礼等直达消费者的福利，更有效消化库存、重塑渠道信心。