沈阳方城 “诚”中求成

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

　　还记得今夏燃爆沈阳方城的MOCA街区吗？北国漫长的冬日如约而至，这片曾因盛夏烟火出圈的街巷，是否又归于沉寂？这些答案藏在方城深处的一条条“后街”之中。昔日隐于主街身后的静谧巷陌，正以冰雪为媒、以文化为魂，将凛冬的“凉资源”酿成沸腾的“热产业”，让沈阳方城的冬日热意升腾，诚意十足。记者1月5日了解到，元旦假期，沈阳方城文化旅游区累计接待游客187.31万人次，收入2.11亿元，同比增长18.49％和13.44％。

　　场景革新

　　冰雪与文脉碰撞新磁场

　　百米长街化作沉浸式童话雪景，每周末定时开启的“降雪”让南方游客直呼“不虚此行”。2025年岁末，方城铜行北巷“雪趣铜行”主题街区率先启幕，冰雪公主与王子的沉浸式互动让街区迅速跻身网红打卡热点，这场融合东北冰雪文化与400年中街商业文脉的创意实践，正式拉开方城后街冬季文旅的序幕。

　　记者在街区上看到，“冰雪奇缘”IP形象与9只“CAT萌咖”卡通猫雪人相映成趣，持续巩固着新晋网红地的热度。

　　同样改变的不仅仅是街区的整体“妆造”，街区内的商家也在悄然焕新。

　　从“雪趣铜行”的浪漫雪景到胡同里的民俗互动，方城后街集群摒弃单一冰雪景观模式，将冰雪元素与盛京文化、市井烟火深度绑定。场景革新不仅大幅提升街区吸引力，更有效延长游客停留时间。数据显示，冬季周末期间，方城后街集群日均客流量较平日增长3倍以上，外地游客占比超40%。

　　业态升级

　　为方城冬季文旅商机加码

　　还记得北中街上的宠物友好店“White Dog”酒吧吗？随着漫漫冬日的来临，这家“毛孩子友好空间”也精准把握游客与本地年轻群体需求，以“氛围营造+新品创新+互动营销”三重发力，并在经营中相应作出调整，并适时推出了露营风扩香石等文创周边，打破以往大家印象中的北方冬季是淡季的经营难题。酒吧主理人Lisy告诉记者，目前这里外地旅游客群占比已超半数，而这些别具巧思的文创周边也获得了游客们的好评和追捧。

　　露营风扩香石以雪白为基底，嵌入酒吧“主角”——Lisy的宠物白狗造型；9.9元的车载咖啡香片采用打卡集章模式，游客到沈阳3家不同“White Dog”酒吧消费即可获取，无形中串联起多个消费场景，助力商圈客流循环。宠物友好的经营理念更让酒吧成为带宠游客的首选打卡地，为方城冬季文旅增添“温情底色”。

　　最具创意的49元DIY小雪屋蛋糕，让游客亲手用饼干搭建雪屋、涂抹奶油，既体验动手乐趣，又能拍出氛围感大片，成为旅游打卡分享的热门选择。此外，白狗IP定制钥匙扣、可DIY杯子等文创产品，将方城记忆与实用功能结合，成为游客珍藏纪念的专属伴手礼。Lisy透露，目前他还同步推进红梅产业园新店装修与“白狗烘焙”品牌筹备，以洞穴风装修和低价糕点业态，与现有咖啡酒吧形成互补，进一步为方城冬季文旅加码。

　　业态融合

　　文体旅商释放经济增量

　　“白天戏雪打卡，晚上赏灯品食，临走带份文创，这样的冬季旅程太丰富了。”广东游客李佳在社交平台分享了自己的沈城方城行程，而这，也正是方城后街“冰雪+”业态融合的生动缩影。

　　作为方城“后街”业态融合的代表，头条胡同以真雪造景、国风表演、特色美食等核心亮点激活冬季文旅市场，实现“一步一景、一景一消费”的沉浸式体验。

　　引入雪场专用真雪造雪机，在关键节点持续造雪，搭配国风主题场景与沉浸式活动，让游客感受传统文化与年轻潮流的碰撞；新增潮汕风味、柳州螺蛳粉等特色商户，推出超长糖葫芦、干吃杨枝甘露等创意小吃，满足多元味蕾需求；升级街区亮化，预计新年至农历春节期间，更换超千盏灯具，打造科技感动态灯光场景，让古街夜景氛围感拉满。

　　“记得夏天的时候，这些玩偶格格们还穿着纱质的旗袍，现在格格们都披上了棉斗篷！”游客在惊讶于头条胡同入口吊顶处的精巧设计时，不知不觉间，多元业态的深度联动，已让这里成为沈城冬季热门打卡地之一。

　　跨界赋能

　　全域联动拓展消费边界

　　方城“后街”集群以“冰雪+”为核心，推动文体旅商跨界赋能，释放多元消费潜力。文化消费端，深挖城市古韵，胡同跨年、晨钟暮鼓常态化演绎等活动，让游客在冰雪中触摸历史温度。

　　体育消费端，联动沈河区文体中心开展青少年冰上嘉年华、全民趣味冰雪挑战赛等赛事，实现“后街”休闲与冰雪运动的客流互动。商业消费端，方城同步推出“冰雪购物节”“冬日美食汇”，非遗传统与特色市集无缝衔接，中街冰点等本地品牌打造“挖冰寻味”互动活动，推动冰雪体验延伸至消费终端。数据显示，今冬方城“后街”商户营业额普遍上涨，文创产品、特色餐饮销量同比均有增长，部分网红店铺刷新淡季销售纪录。

　　其实方城“后街”冬季经济的持续升温，离不开“政府引导、市场主导、社会参与”的良性生态构建。沈河区以方城为核心，构建“一核引领、多极联动”产业格局，推出主题活动矩阵，从政策层面统筹冰雪资源与文旅发展。

　　如今，在沈阳方城内，铜行北巷、头条胡同、耳朵眼儿胡同等特色“后街”已串珠成链，通过场景创新、业态融合与服务升级，构建起全域覆盖、全时消费、全龄参与的冬季文旅消费生态。

　　当雪花轻轻落在方城的青石板上，古巷里的灯火便次第亮起，热乎的美食香气混着游人的笑语，把冬日的清冷驱散得干干净净——这份“冷资源”，已迸发出热辣滚烫的消费活力。

　　沈阳晚报、沈阳发布客户端记者 张晶 摄影 李浩