仙游：城乡融合绘新卷 消费热潮涌山间 同时警惕购物卡洗钱诈骗陷阱

岁末年初，仙游县呈现出一幅城乡互动的新图景：城里的私家车排起长龙开进山区，上山采购年货；山上的农户清晨载着山货，下山涌入城里的助农年货专区。数据显示，部分山区游客人次同比增长近60%，助农年货专区销售额达平日的4倍。

元旦期间，游洋镇民宿市场更是热度攀升。天马红木民宿以古厝康养为特色，入住率持续火爆；兴山培训中心周边的套餐服务带动整体接待量大幅上升，入住率超80%。露营业态同样表现亮眼，石山幽乐谷持续吸引客流，新开业的金石北山星空营地也迅速走红。

从表面看，这是一幅城乡消费融合的和谐画卷；背后折射的，则是县域寻求突破城乡二元结构的积极探索。

前不久召开的省委经济工作会议提出，以县域为重点统筹推进城乡融合发展，促进县域经济高质量发展。“上山”消费的兴起，反映了城市居民对传统年味与乡土体验的渴求。从采购农家产品、体验打糍粑，到入住特色民宿，消费者购买的不仅是商品，更是一种仪式感和情感联结。而“下山”的农产品通过统一包装、品牌打造，售价显著提升，印证了品质化、品牌化是农货出山的必由之路。这种双向流动，本质上是通过资源互换，激活了县域经济的内部循环。

从更深层次看，“上山下山”的互动不仅是消费行为的嬗变，更是发展逻辑与观念的重构。

素有“山区小平原”之称的钟山镇，自古就是仙游县生态农业重镇。该镇以土地要素为保障，推进农业规模化、产业化发展，深入挖掘特色资源，发展水果、蔬菜、食用菌、水稻、花卉、中草药、草编等特色产业。而今，该镇通过建立钟米片区党支部，创新推行“同管理、同规划、同品牌、同包装、同销售”机制，推动水稻产业从零散经营转向全链条运营，带动千余户农户增收。入冬以来，该镇各类农特产品持续俏销仙游城关乃至周边地区，成为市民餐桌上的抢手货。

但是，该镇并没有把自身发展局限于农业重镇的定位中。地处钟山镇西北部的梅洋村，引进各方资源提升村容村貌，让更多群众参与到康养旅居产业中。村里修建了路灯、停车场、休闲广场等基础设施，将2000平方米闲置土地改造成共享菜园，并开发“虾稻共养”生态种养，打造“游玩在钟山，吃住在梅洋”农文旅品牌，让游客住得下、留得住、还想来。元旦期间，该村迎来不少专程上山前来度假的游客。

作为“城里游客上山、农特产品下山”的典型案例，钟山镇的探索充分说明，“上山下山”热潮的出现，与城乡之间主动的双向奔赴密不可分。统筹推进城乡融合发展的过程中，城与乡之间都需要围绕对方的需求，开展针对性的调整和创新，引入市场主体，打造亮点项目，实现信息和资源的充分流动。

仙游全域的城乡融合实践则进一步证明，县域经济高质量发展不能简单复制城市模式，而应立足本土资源，以城乡双向赋能激发内生动力。

热潮背后亦有隐忧。民宿预订火爆、山货供不应求，凸显部分地区接待能力接近饱和、供应链仍显脆弱的现实。更关键的是，当前“上山下山”互动仍高度依赖节假日消费，若缺乏持续的内容创新与服务提升，这一热潮可能仅是“年味经济”的昙花一现。如何将“年关特需”转化为“日常常态”，是必须探索的长期课题。

在笔者看来，真正可持续的城乡融合，需进一步打破制度壁垒，深化土地、金融等制度改革，让“农民进城安家，市民上山创业”变得更容易，而不是仅仅停留在商贸、服务、消费方面的互通。作为统筹推进城乡融合发展的重点，县域必须发挥“连接器、转换口”的功能，桥接城乡之间的资源和需求，乃至成为试点创新的平台，加快推进城乡融合进程。

当前，应以年节经济为起点，着力构建常态化、制度化的城乡互动机制，让“山”与“城”的资源、需求持续对接，要素顺畅流动，方能真正重塑县域发展的持久动能。

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来源 | 仙游微事综合仙游报道

编辑 | 罗婷婷

审核 | 林慧晶、陈金辉