深耕冰雪赛道 拓展文旅蓝海丨马迭尔文旅投资集团打造全链条融合新生态

5日，2026冰雪旅游发展大会举行，本次大会以 “奋进十五五 冰雪启新程”为主题，为新时代冰雪经济内涵式高质量发展搭建了回顾成果、共谋发展的交流平台。

哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长孔庆滨在主题演讲中分享企业践行“两山”理念的扎实发展答卷，同时更锚定“世界冰雪旅游旗舰和休闲旅游标杆”目标，擘画全季文旅发展蓝图，向各界发出深化交流合作邀约，为冰雪经济高质量发展注入全新思考与强劲动能。

全链条融合，

多品牌共振马迭尔文旅投资集团交出新答卷

以“冰天雪地也是金山银山”理念为引导，深入践行“大力发展特色文化旅游”重要指示精神，马迭尔文旅投资集团交出了“十四五”冰雪文旅发展新答卷。股权改革则是企业高质量发展的“先手棋”。“我们成功完成冰雪大世界、马迭尔食品两大关键股权改革，为集团高质量发展奠定了坚实基础。”孔庆滨董事长从三方面诠释企业“全链条融合，多品牌共振”举措。

这其中，在产业发展上，马迭尔文旅投资集团将旅游作为战略性支柱产业打造，探索形成“场景IP化、IP品牌化、品牌产业化、产业链条化”的发展路径，推动产业结构从单一业态向“吃住行游购娱”全链条融合发展，构建起多产业互为支撑、协同发展的冰雪特色文旅生态体系。

在产品打造上，企业以市场与游客需求为导向，迭代升级以冰雪大世界为核心的现代冰雪旅游产品体系。数据显示，2023-2024、2024-2025两个冰雪季，马迭尔文旅投资集团累计接待游客超2000万人次。

在品牌塑造上，该集团持续放大“梦幻冰雪大世界”“百年马迭尔”“浪漫索菲亚”“诗画太阳岛”“激情亚布力”“畅玩冰雪嘉年华”等六大品牌影响力，创新推出“冰雪哈尔滨 全球TOP1”宣推IP、“遇见·哈尔滨”江上演艺等一批沉浸式精品项目，积极探索“尔滨+百业”发展模式，深度激活“尔滨”城市品牌商业价值。

以实干笃行深耕赛道，以聚力攻坚收获硕果。马迭尔文旅投资集团2025年成功入选“全国成长性文化企业30强”，品牌影响力与行业竞争力持续攀升。

内容为王，

体验为核铺展今冬冰雪季文旅新图景

“今冬，我们紧扣‘内容为王’的内涵发展模式、‘身心融入’的深度体验模式，以‘四园两场一景区’为核心布局，实现冰雪产品全方位迭代升级。”会上，孔庆滨董事长介绍了马迭尔文旅投资集团如何用“满满的诚意”打造出全球游客冬季旅游的首选目的地。

“园区面积刷新历史记录，打造出集冰雪建筑、艺术、活动、演艺、体育、游乐于一体的综合性冰雪游乐园”，他介绍，第二十七届哈尔滨冰雪大世界更是首次设立主宾市、主宾省、主宾国景观，将深圳罗湖口岸、山东齐鲁岱庙、福建闽南土楼等特色景观与比利时童话王国建筑群进行梦幻联动，一步跨南北、一眼览中外，多元文化在此相融共生，尽显冰雪载体的文化包容与国际视野。从城市名片到“冰天雪地也是金山银山”的实践地，本届哈尔滨冰雪大世界开园至今，累计接待游客近90万人次，实现人气与口碑的双丰收。

与此同时，集团旗下各特色景区同步发力、亮点纷呈：第三十八届太阳岛雪博会打造7大主题景观区，呈现260余处雪雕艺术集群；松花江冰雪嘉年华打造1.7公里沿江冰雪娱乐长廊，推出60余项畅玩项目；哈尔滨冰灯艺术游园会用现代光影技术活化传统雕刻技艺；全新打造的玉泉—鹿鸣谷滑雪场，融入浓郁北欧风情，游客可在畅滑冰雪后尽享雪地温泉……此外，马迭尔文旅投资集团深化“冰雪+”融合发展，积极拓展产业“朋友圈”：与腾讯《和平精英》合作将哈尔滨地标1:1植入游戏场景；联合东方航空推出“尔滨号”主题航班及“航班+景区”一站式套餐；与哈尔斯等品牌合作开发联名产品，让“尔滨温度”伴随游客出行全程……

以节会聚人气、以活动促消费。作为“城市文旅产业运营商”，马迭尔文旅投资集团还积极参、承办多个重大活动，进一步激活冰雪文旅消费潜力。

深耕冰雪赛道，

拓展文旅蓝海打造世界冰雪旅游旗舰和休闲旅游标杆

“沉浸式体验成为主流趋势，亲子、研学、银发游等细分市场持续扩容，为冰雪经济发展带来广阔空间。”面对新机遇、新挑战，马迭尔文旅投资集团锚定“成为世界冰雪旅游旗舰和休闲旅游标杆”目标，聚焦“文化旅游体育产业投资运营”主业，立足“城市文旅产业运营商和活力消费场景城市创新引领者”定位，以“发展特色冰雪旅游、夏季避暑旅游、文商旅体融合发展”为主攻方向，持续拓展产业发展新空间。

孔庆滨董事长表示，马迭尔文旅投资集团将坚持以市场为导向，深入研判客源市场变化，持续升级“冰城”现代冰雪产品体系。细分不同游客群体旅游需求，瞄准体验消费、精神疗愈、情感共鸣、研学旅游等新消费趋势，创新全域全季旅游产品。同时，把创新贯穿于产品打造、业态融合、运营服务全过程，积极布局“算力+文化”“文旅+体育”“文旅+电竞”等新兴业态，拓展文创、会展、演出演艺等多元业务。另外，企业将以哈尔滨国际冰雪经济博览会等平台为纽带，加强与国内外冰雪产业发达地区的交流合作，持续拓展产业“朋友圈”。

“马迭尔文旅投资集团将积极履行国企担当，在推动区域文旅发展、带动就业增收、传承冰雪文化等方面主动作为，实现经济效益与社会效益的双赢。”孔庆滨董事长发出诚挚邀约，希望以此次大会为契机，与各位嘉宾、行业同仁深化交流、共享成果、共谋发展。

来源：哈尔滨新闻网

记者：李佳琪 /文 刘洋 /摄

编辑：马云鹏