361度，找到新思路

1月5日，《消费钛度》从361度处了解到，361度旗下创新零售业态“超品店”全国门店数量已突破百家。这一数据意味着，自2024年底“超品店”首次亮相以来，361度仅用一年左右时间，便完成了从单店模式验证到全国规模化布局的关键一跃。

这背后，刚刚走过2025年的361度实现了在品牌、科技创新、用户链接等方面的全方位突破。在业内人士看来，运动零售的竞争已从产品竞争转向“产品+场景+服务”的综合能力竞争。361度覆盖全品类、触达多人群的产品矩阵，正逐步成为驱动其零售业态扩张与业绩增长的核心动力。

“超品店”破百店

新年伊始，361度宣布旗下创新零售业态“超品店”全国门店规模已累计突破126家，其中包括105家大装超品与21家儿童超品。

这标志着361度以“千平空间、全场景覆盖、一站式购齐”为核心的新型零售模式，在推出后约一年时间内，成功完成了从模式验证到规模化布局的关键跨越。

事实上，自2024年面世以来，361度“超品店”便通过空间场景重构与精细化运营，将“全民运动装备站”的定位持续转化为可感知的终端体验，成为361度连接广大消费者、传递专业运动价值的重要渠道网络。

作为361度零售战略升级的核心载体，“超品店”区别于传统运动门店的小而精模式，强调“大而全”。361度方面透露，“超品店”依托科学的动线与陈列，在店内构建了跑步、篮球、综训等多元运动场景，使不同需求的顾客能高效匹配装备，实现从“逛店”到“选品”的自然转化。通过集中陈列“超品专供”系列等专业运动尖货，并结合“三号赛道”“触地即燃”等361度自有赛事IP与代言人资源，“超品店”持续营造出专业、活力的运动文化氛围，不断深化消费者的品牌认知。

“超品店”的快速扩张，被认为并非简单的规模复制，而是361度对运动零售行业痛点的精准破解。

市场分析指出，传统运动零售模式产品同质化严重、门店空间狭小导致品类覆盖不足、消费体验单一等问题，难以匹配消费者“一站式、场景化、高质价比”的核心诉求。361度“超品店”在保证产品专业品质的前提下实现亲民定价，同时集中陈列“超品专供”尖货，形成差异化竞争优势，这也是其能快速打开大众市场的关键所在。

全方位突破

值得注意的是，对于刚刚走过2025年的361度来说，“超品店”突破百店大关只是其关键成果之一。

实际上，在刚刚进入2025年时，361度便公布了营收首破百亿的2024年年度业绩，交出双位数稳健增长的亮眼答卷。这背后，361度围绕“三大创新”核心战略，实现了持续的科技创新、积极的赛事营销，以及精准的战略布局。

回顾2025年，361度实现了全方位突破。在品牌层面，其国际化战略成效显著，不仅与亚奥理事会开启新一轮合作，并跃升为世界泳联全球合作伙伴，助力哈尔滨亚冬会等顶级赛事，彰显中国品牌力量。同时，通过签约NBA巨星尼古拉·约基奇等全球品牌代言人并开展亚洲行，极大地提升了品牌的国际影响力。

科技创新层面上，361度在2025年成果丰硕。携手斯坦德机器人、天津体育学院等机构构筑创新生态，并发布了飞燃5等多款专业跑鞋，引领高性能产品浪潮。此外，361度更联合研发出“叁态膜”等尖端科技，深入探索户外赛道。

在用户链接与市场拓展上，361度通过“触地即燃”“三号赛道”等多元化社群活动深度触达消费者。零售渠道实现关键突破，通过“超品店”的规模增长，以及对即时零售新赛道的积极布局，共同驱动上半年电商营业额实现了45%的高增长。

业内分析指出，站在2026年的起点回望，361度的跨越式发展并非偶然。其通过“超品店”重构零售场景的背后，是品牌对消费升级趋势的精准把握——当Z世代消费者愈发注重运动装备的专业性与场景适配性，“超品店”以千平空间打造的沉浸式体验，恰好满足了“全家运动装备一站式购齐”的深层需求。

构建综合竞争力

值得一提的是，“超品店”百店网络的形成，也为361度渠道体系的持续优化奠定了坚实基础。361度表示，未来将以此为新起点，推动“超品店”与第十代形象店、女子运动概念店等终端协同发展，构建更完善的零售矩阵。

这意味着，361度将构建覆盖不同消费场景、细分人群的零售矩阵——超品店聚焦全品类一站式需求，第十代形象店强化核心商圈品牌展示，女子运动概念店精准触达女性消费群体，通过差异化定位实现渠道价值最大化。

这背后，361度覆盖全品类、触达多人群的产品矩阵，正逐步成为驱动其零售业态扩张与业绩增长的核心动力。

从最新业绩来看，361度在2025年第三季度实现了主品牌、童装与电商三大业务线的同步增长，展现出较强的业务韧性与战略执行力。在运动品牌纷纷发力全渠道与产品创新的行业背景下，361度通过扎实的运营与系统化的布局，为其在激烈市场竞争中赢得了可持续的发展空间。

2025年三季度，361度旗下芬兰户外运动品牌ONEWAY的门店相继在郑州、济南两座城市落地。与此同时，361度首家女子运动概念店也在石家庄开业，聚焦女性健身需求，从产品陈列到空间设计都围绕女性运动场景展开，精准切入了女性运动消费市场的蓝海，进一步完善线下场景矩阵。

市场分析指出，未来，大型综合化、场景化的运动品牌门店有望成为主流趋势。361度的实践证明，运动零售的竞争已从产品竞争转向“产品+场景+服务”的综合能力竞争。随着“超品店”进一步下沉三、四线城市及县域市场，不仅将推动运动消费下沉，更将为行业贡献可复制的创新经验。