2026综艺展望：止颓之后，如何劈开行业新生机？

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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从当前娱乐环境来看，综艺对长视频平台而言更像一把双刃剑。

与长剧相比，综艺避免了与短剧的正面竞争，所受冲击相对较小。同时，更短的制作周期使其能更敏捷地捕捉受众审美与大众关切，成为长视频应对短内容竞争的独特武器。但相应地，文娱市场的波动也往往更直接地影响综艺市场。

近年来，围绕用户时长的争夺日益激烈，综艺独有的内容吸引力似乎有所减弱。在一片对行业前景的忧虑声中，刚刚过去的2025年，综艺以“稳中有变，内容至上”的态势守住了阵地，扭转了颓势。然而，行业整体下行、用户消费习惯转变、招商困难、新项目立项不易等深层问题并未根本解决，综艺面临的形势依然严峻。

身处行业寒冬，新的一年里，综艺从业者正在迎接或尝试各种大小变革，等待并寻找新的市场机遇，试图在逆境中开拓一线生机。

让每个人都有刚需内容可看

从爱优腾芒目前已公布的综艺片单来看，2026年综艺最大的特点是缺乏单一明确的主赛道，所有题材与新老节目都在寻求变化。

其中，喜剧综艺、音乐综艺、旅行综艺是三大基石，构成了综艺满足大众需求的基本盘。在选秀节目缺席的背景下，喜剧综艺承担起推新人、造话题的重任，爱优腾三大长视频平台今年将继续发力，以喜剧内容激活市场。

《脱口秀和TA的朋友们3》《喜剧之王单口季3》两大王牌仍将在暑期展开巅峰对决。目前两档节目仍处于前期筹备阶段，选手阵容、赛制调整与内容升级方向尚未最终确定，但可以确定的是，它们将继续共同做大市场，将大众目光聚焦于脱口秀领域。对低迷的综艺市场而言，这样的良性竞争与合力提振尤为珍贵。

除两大王牌外，爱优腾今年均计划推出新的喜剧综艺IP，为这一赛道注入活水。爱奇艺《笑车请注意》以“房车旅行+场景脱口秀”的创新形式，集结喜剧演员探讨现实议题，兼顾笑点与深度；优酷垂类新喜剧综艺《不好笑就留宿街头》基于真实的艺人诉求与行业生态打造，主打音乐与欢笑交织的合家欢内容，旨在为观众提供“疲惫生活的避风港”；腾讯视频全明星脱口秀节目《主咖》作为《吐槽大会》IP的升级回归之作，聚焦明星嘉宾之间的热梗互怼与观点碰撞。

音乐综艺作为市场的常青树，虽难复昔日全民追看、KTV争唱的盛况，但作为不可或缺的刚需类型，仍具想象空间。2026年，音乐综艺走到一个微妙阶段：综N代生命力逐渐衰减，新节目影响力尚待发酵。

《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《说唱巅峰对决2026》《超感星电音》《繁星少年音乐会》《魔力歌先生》等待播音乐综艺，或深耕垂类赛道，或融合多元元素，具体效果仍需时间与观众检验。

旅行真人秀去年为综艺市场贡献了显著热度与声量。为破解同质化，2026年这一赛道呈现两大新趋势：一是进一步探索新模式、新理念。率先开播的《宇宙闪烁请注意》以“明星好友结伴旅行”为切入点，借助熟人间的轻松互动与自然笑点，为观众提供解压出口；《咸鱼修炼手册》则开创了剧综联动新形态。

二是强化“活人感”，确保每位嘉宾都具备敢言的底气或足够的综艺感，避免节目内容平淡。由六位半熟男性组成“抽风团”的《快乐趣吹风》，全男阵容的《风犬下西洋》，主打穷游快乐的《人在穷途》，皆从不同角度强化嘉宾之间的化学反应，回应观众对真实、鲜活人际互动的期待。

在通过三大常规赛道满足大众需求之外，开发多元细分的新品类综艺成为各平台创新的驱动力，也为市场带来新的增长点。

女性圈层领域，《三好姐妹》首创全女性创作班底喜剧；《花开不设限》集结女卡车司机、焊工等职业女性，在硬核任务中解构性别标签。情感与代际观察赛道，《日落时分说爱你》聚焦中老年嘉宾直球追爱，填补轻熟龄恋爱综艺的市场空白；《德华的假期》观察“小姨舅舅带娃”的新型育儿关系。潮流赛道则注重在“玩”上贴近年轻人，《野蛮生长》以24小时不停机的团播真人秀形式，精准捕捉当下观众喜好。

从片单可以看出，平台不再只针对某一类年轻人或某一种情绪进行创作，而是考虑到更广泛的群体。不仅在内容主题上关注普通人，也在制作类型上照顾用户的多元化需求，让每个人都能找到属于自己的刚需内容。

从“个人高光”到“群像闪光”

透过令人眼花缭乱的题材与创意，在创作思路上，当前综艺的一个共同趋势日益明显：无群像，不综艺。群像塑造已成为许多综艺的制胜关键与热搜引擎。

无论是喜剧、音乐、朋友、体育、恋爱、全女性还是旅行综艺，2026年各类型节目都集中于刻画人物群像。自然流露的团队氛围与成员间的化学反应，在很大程度上决定了一档综艺能否出圈。

好综艺从点燃情绪的“快乐之源”，到融入日常的“生活之愈”；从探索现实的“日常之幸”，到实现梦想的“舞台之秀”；再到拓宽行业的“未来之路”，以及汇聚创新力量的“星耀共创”——无一不是建立在群像叙事的基础上。

腾讯视频的《五十公里桃花坞6》将继续由一群“浪漫疯子”编织新的童话，这正是群像的具体呈现。《一饭封神2》中的大厨们如同武侠世界中的各色人物：有低调沉稳的“王者”，有不拘一格的“狂拽天才”，也有如老顽童般率性可爱的角色。这种将美食与人格深度融合的叙事方式，使群像塑造极具感染力，也领先同类节目一个维度。《势均力敌的我们2》《半熟恋人5》《心动的信号9》《令人心动的offer8》中的素人群像，仍将是引发舆论场相关议题讨论的关键。

爱奇艺《哈哈哈哈哈》《种地吧》两大IP的成功，同样得益于以群像刻画取代单一人物聚焦。早在第四季媒体看片会上，《五哈》总监制王征宇就曾表示：“节目一辈子不会换人，换了大家都不做了。”这说明，逐渐固定的“五哈团”群像已成为用户持续追看的重要原因。

将于今年上半年回归的第六季节目，毫无悬念仍由邓超、陈赫、范志毅、王勉组成的“五哈”兄弟旅行团主导。在强化核心竞争力的同时，本季节目将进一步放大群像魅力与熟人局的默契，由此催生更多爆梗与笑点。

《种地吧》在2023年能以黑马姿态闯入国产综艺市场，离不开群像IP的孵化与运营。十位近乎素人的青年，通过192天的辛勤劳作与成长历程，为观众带来治愈与感动，也迅速收获数百万粉丝。今年第四季节目将继续以少年们的“土地哲学”治愈都市打工者，播种、灌溉、施肥、收获的群像身影，仍是这一IP最动人的画面。

群像综艺崛起的关键，在于塑造了一种理想的生活方式与人际关系。它们往往不刻意营造完美人设，而是呈现一个个真诚而鲜活的内娱“活人”。嘉宾之间原生的情感联结、真实可感的情感羁绊、自然流动的互动张力，都重构了观众对社交关系的想象，让“家”这个概念在这群人身上变得具体。

此外，新旧关系的瓦解与重建，不同性格成员碰撞出的火花，都为节目提供了无数故事发展的可能，既带来天然话题，又能持续产出创作素材，让综艺自发上演“好戏”。

找到综艺的独特价值所在

过去两年，“难”是综艺行业高频词之一，无论是内容创作还是招商层面。面对短视频、电影、游戏、长短剧集的竞争，观众为何要在众多内容中选择观看一档综艺？在全行业寻求突破的当下，这一问题愈发重要。

在与多位从业者探讨今年综艺的变化，并与多位观众交流他们追看综艺的原因后，我们认为，综艺这一品类仍具有不可替代的独特价值。

面对种种困难，为何仍有优秀团队选择留在这个行业深耕项目？面对五花八门的内容选择，为何许多观众依然离不开综艺？核心原因在于，在虚拟内容与碎片化信息泛滥的时代，非虚构的真人互动反而更具吸引力。

具体而言，这种吸引力体现在两方面：其一，综艺在娱乐功能之外，构建了探讨社会议题的公共空间。

去年，《喜单2》中来自山东临沂农村的50岁脱口秀新人“房主任”一战封神，上演了脱口秀版的“出走的决心”，相关话题连续多日登陆微博热搜。《脱友2》的“小帕”也迅速出圈，“六婚的父亲与被催熟的自己”背后的心酸引发无数观众共鸣。可以预见，今年多档喜剧综艺仍将围绕成长、就业、家庭、婚姻等人生困境展开吐槽，让观众在欢笑中获得共鸣与启发。

此外，各类恋爱、职场、情感观察等垂类综艺更将融入热门社会议题，浓缩当下中国家庭与年轻人在生活、工作、情感中的典型问题，并进行延伸、挖掘与探讨。

其二，优质综艺能够满足用户最真实的情绪需求。在充满困惑的时代，具体的人物及其所带来的解压、陪伴、治愈等价值，最能给予观众力量。

《种地吧4》将继续唤起年轻人对田园生活的向往；主打音乐与欢笑合家欢的《不好笑就留宿街头》，旨在成为观众“疲惫生活的避风港”；《先抵达再说》打破传统旅行综艺的预设路线与剧本化安排，开启真实即兴的旅途体验。

一些相对悲观的业内人士指出，综艺行业尚未触底，2026年市场可能会更艰难。但困境的存在不意味着“索性躺平”或“改行”。直面问题，坚定做好优质内容的坚守者，重新确认综艺这一内容品类以及自身的价值，是新发展阶段每个人必须面对的命题。

本文为文娱价值官原创作品。

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