为应对儿童肥胖问题，英国垃圾食品电视及网络广告禁令生效

IT之家 1 月 5 日消息，据 BBC 报道，为应对儿童肥胖问题，英国从当地时间本周一开始全面禁止在电视及网络平台投放垃圾食品广告。

这项在英国全境推行的禁令规定，高脂肪、高盐、高糖（HFSS）食品和饮料的广告，晚间 21 点前不得在电视上播出，在网络平台上则全天禁止投放。

禁令针对的是被认为是导致儿童肥胖最大推手的产品，包括软饮料、巧克力、糖果、披萨和冰淇淋等。

英国食品与饮料联合会（FDF）表示，该组织致力于助力民众养成健康饮食习惯，且自去年 10 月起就已自愿遵守这些新规。

除了那些明显不健康的食品外，禁令还涵盖了部分早餐麦片、粥品、甜味面包制品，以及主餐和三明治。

判定哪些产品被纳入禁令范畴，依据的是一套评分工具，该工具会综合权衡产品的营养成分，以及其饱和脂肪、盐、糖的含量是否超标。

在此次整治行动中，纯燕麦以及大多数原味粥品、什锦麦片和格兰诺拉麦片不在禁售广告之列，但部分添加了糖、巧克力或糖浆的改良版本则会受到影响。

企业仍可推广被禁产品的健康改良版，英国政府希望此举能推动食品生产商研发更健康的配方。

营销机构 Initials CX 的品牌战略总监乔希・蒂利指出，新规下企业仍可进行整体品牌宣传，但不得推广具体的高油高盐高糖产品。

他表示，像“百事公司的标志或麦当劳的金色拱门”这类品牌标识广告不在禁令范围内，这意味着大型企业受到新规的影响可能会相对较小。

蒂利称，小型企业“未必有能力承担大规模品牌宣传的成本”，它们的广告模式原本是针对具体产品向消费者进行“科普式推广”，而现在这种宣传方式将被禁止。

该禁令仅针对能让观众直接看到不健康产品的广告，这意味着快餐企业仍可使用自身品牌名称进行广告投放。

此前的旧规是，只要某个平台的受众中有超过四分之一为 16 岁以下青少年，就禁止在该平台投放高脂肪、高盐、高糖食品及饮料的广告。

不遵守新规的企业，将面临英国广告标准管理局（ASA）的追责。

英国国家医疗服务体系（NHS）的数据显示，目前近十分之一（9.2%）的学龄儿童患有肥胖症，而五岁儿童中，五分之一存在蛀牙问题。

据估算，肥胖问题每年给英国国家医疗服务体系造成的经济损失超过 110 亿英镑（IT之家注：现汇率约合 1034.8 亿元人民币）。

有证据表明，儿童接触不健康食品广告会影响其幼年时期的饮食选择，进而增加他们超重或患上肥胖症的风险。

英国政府预计，这项广告禁令有望减少约 2 万例儿童肥胖病例。

赫特福德大学健康领域行为改变学教授凯瑟琳・布朗表示，这项禁令“出台得太晚了，但仍属于正确的举措”。她指出：“儿童极易受到不健康食品强势营销的影响，频繁接触这类广告会提高他们患上肥胖症及相关慢性疾病的风险。”

布朗教授呼吁政府采取措施，让营养健康的食品“价格更亲民、购买更便利、口味更具吸引力”。

英国食品与饮料联合会表示，食品生产商“致力于与政府及相关各方合作，帮助民众做出更健康的饮食选择”。

该联合会还补充道：“多年来，研发更健康的产品一直是食品饮料生产商的核心要务。如今，会员企业产品的盐、糖含量较十年前降低了三分之一，热量则减少了四分之一。”