雷军徐洁云评论区被冲，米系KOL破防，只因小米投放了大熊？

今日，被称为“米系大V”的博主“午后狂睡”的微博引发关注，并导致“大熊 小米”跑上了热搜。

今天下午，午后狂睡表示，“小米17 Ultra 徕卡版这手机用不下去了，发生的一些跟产品无关的事实在是太恶心了，后续的合作也直接喊停了，机器丢给冯伟文了。营销有钱没地方花，就去给你米粉抽奖，只有脑子里进xx了，才会投放这种人。”

午后狂睡还发文称：“@万能的大熊不好意思哈，我年框签的比你的大，我直接停了。@雷军@徐洁云”

从其配图看，是因为万能的大熊表示小米投放了他。

大熊表示：“很简单呀，因为小米投了我呀，他们受不了了呗，想死给皇上看。”

午后狂睡接着发文，称小米公关在跟他联系，他表示能理解公关的为难，但也请公关理解他的感受。

随后，午后狂睡把一直使用的小米手机换成了一加。

午后狂睡表示，获得了几个信息，这波操作的初衷：1、投石问路，2、框架谈了，但还没确认，这次投放也还没结算。
小米内部已经注意到了舆情，米粉的反馈还是大，直接干上了热搜，已经开始应对处理这件事了。

超角度注意到，“大熊 小米”已登上热搜总榜第14，“我的”热搜第4，热搜科技榜第1。

雷军和小米集团公关部总经理徐洁云的微博也被冲，俗称“沦陷”。二人也未对此回应。

在雷军的微博下，网友呼吁雷军关关公关部，“支持小米和其他博主投放商单合作，但不能投放给每天都抹黑小米的大V。”

从表述来看，很多发表评论的网友是米粉。不少人表示要脱粉。

“雷总，今天大家不关心车安全不安全，今天大家对市场部投放有意见，伤害了关心小米朋友的感情”

“贵司公关部门到底是怎么投放的？如何选择的kol？是否认同他们的价值观？”

看来，米粉们真的伤心了。

徐洁云的微博评论区也沦陷了：

“小米要是跟万能的大熊签约自媒体，我从此再也不会在任何环境帮小米铁粉回怼小黑子，以后小米将与我毫无关系，人生必换车辆的小米我不会再考虑，那些拿了对方钱就踩小米的博主，包括兔斯基此类跳梁小丑，如果小米选择投放，同样的后果，我不会再帮小米讲话。”

“听说小米要给万能的大熊投放了，这种米黑博主你们也投放，请他们来黑小米铁粉1用户吗?真这样的话，直接转米黑了，黑小米还有流量，帮小米被小米背刺。”

超角度快评：

1、从这次事件看，小米确实存在大量真实的米粉儿，他们会为小米鼓与呼，当小米受到伤害时，他们会为小米站台撑腰，反击抹黑。因为投放大熊而伤心，甚至粉转黑，代表米粉们不是营销公司控制的“水军”，是有感情的人。

2、这些米粉是竞对公司请来的“反串”吗？应该不至于。小米只是投放一个大V而已，对手不至于借此搞舆论；因为大熊投奔对方阵营？大熊只是多了一个客户而已，算不上投奔。

3、超哥十分理解小米公关的做法，也表示支持，多一个朋友，就少一个“敌人”，广结善缘，拉拢更多KOL为自己说话，没错。

4、小米遇到了粉丝营销的新问题，粉丝可以助推品牌火起来，但铁粉“铁”到一定程度，在感情上会走上极端，见不得品牌去接纳曾经伤害品牌的人。

品牌广结善缘的策略，与粉丝的情感忠诚产生了冲突。

“化敌为友” 的策略忽略了核心粉丝的情感契约，也折射出粉丝经济进阶阶段的必然矛盾。

米粉的激烈反应，根源在于他们与小米早已超越普通的买卖关系，形成了深度绑定的情感契约。将个人情感与品牌荣辱绑定，甚至对品牌产生了 “神圣感” 般的认同。在他们眼中，小米不是冰冷的商业主体，而是 “自己人”，这种身份认同让他们无法接受品牌与 “敌人” 握手言和。

5、这次确实比以往的“被抹黑”更难处理些。如果依然秉承粉丝至上的理念，小米处理的宗旨是围绕对粉丝的尊重。比如解释投放万能的大熊的原因、带来的效果等等，接着是跟所有粉丝解释？还是跟粉丝队长解释？

但话又说回来，小米筛选投放KOL，还需要经过粉丝同意吗？

要不要无限制的尊重粉丝，评估下这次“反水”对手机汽车销量是否带来影响吧，以及目前销量构成中，米粉占多大比例？

难，大家给出出招儿吧。