几乎全是假货！利润高达2400%，咋消费者还前赴后继争相购买？

非正规渠道里的奢侈品，超过八成都是仿冒的，正品比例连15%都不到，比去年还高了7个点。这些东西不光在小摊上卖，还堂而皇之地出现在直播间和批发市场。买家大多心知肚明，可就是停不下来。

市场监管部门抽检发现，很多假货用廉价材料拼凑，包装却跟真的一样，普通人一眼看不出猫腻。结果呢，品牌声誉受损，正品销量下滑，假货反而越卖越火。这不光是钱的事儿，还牵扯到大家消费心态的转变。

利润高得吓人，主要因为成本低到尘土里。一件假首饰，用合金冒充金子，玻璃当宝石，原料花不了几块钱，卖出去却能上千。算下来，利润率轻松破2400%。制假团伙分工明确，从原料采购到包装发货，全链条控制开支。

比方说，假包包的生产线在偏远厂房，工人用回收料手工拼，避开监管。销售端靠直播喊“海外代购”，拉低门槛。低风险高回报，让这些人不惜铤而走险，抓一个冒一个。

消费者为啥明知山有虎偏向虎山行？不少人图的就是那点面子。调研显示，四成买奢侈品的人承认碰过高仿，两成多明知假货还下手。他们觉得背个logo出门，就能显得有派头，满足虚荣心。

尤其年轻人，刚上班工资不高，正品买不起，高仿成了“入门级”选择。心理上，这是一种伪装，假装自己融入了高端圈子。结果呢，用着用着发现质量差，皮肤过敏或鞋底开胶，才后悔。可下次还买，因为低价诱惑太大，三分之一的价钱就能“过把瘾”。

买假货还跟文化风气有关。中国人讲究人情世故，攀比心重。看到别人用名牌，自己不跟上就觉得掉队。报告指出，假货销量不降反升，正好因为正品市场负增长，大家转而求其次。

经济压力下，很多人把高仿当奖励，觉得“凑合用，不心疼”。但这其实是自欺欺人，忽略了健康隐患和法律风险。制假者摸准了这脉搏，推出分级仿品，低价低仿，高价高仿，满足不同口袋。

监管部门今年动作不小，全国公安立案1.4万起侵权案，捣毁一大批窝点。比方说，广州深圳2月就端掉183个奢侈品假货点，涉案21亿。这些地方有完整生产线，还配营销团队，编“原单”故事忽悠人。

上海9月罚了直播虚假抢购，罚款20万，针对售假行为。青海西宁和四川资阳也抓了假鞋案，扣押上千双，价值百万。河北廊坊12月查了羽绒服填废料的事儿，立案调查。药监局还公布37批不合格化妆品，移送公安。这些行动虽有效，但假货链条太长，源头难堵。

消费者知假买假，其实在助长这股歪风。调研显示，35%的人买高仿是为了面子，主要Z世代群体。他们不光经济有限，还受社交媒体影响，看到网红炫富就跟风。结果，假货市场规模预计超千亿，挤压正品空间。制假者赚得盆满钵满，却让买家承担风险，轻则过敏，重则毁容。想想那些假护具，成本4块卖几十，出了事儿谁负责？长远看，这破坏市场信任，大家越来越难辨真伪。

利润高企的根源，是需求驱动。假货不光便宜，还越来越精致，防伪码都仿得惟妙惟肖。上海宝山9月端掉别墅窝点，抓22人，涉案7000万，里面假梵克雅宝堆成山。福建长乐机场7月截800个假LV包，伪造单据想洗白。浙江缙云3月破护具案，团伙混卖假货。消费者贪便宜，忽略了品牌权益受损。报告称，假货曝光率是真货6倍，天天接触难免上钩。

要破解这难题，得从两头抓。一边加强监管，织密网堵漏洞，像量子云码那样的防伪技术，能帮品牌追踪假货。另一边，消费者得醒醒，别总为虚荣买单。调研指出，知假买假会形成循环，劣币驱逐良币。正品不在大陆设厂，“尾单”全是骗局。买高仿看似划算，其实丢了品质和安全。拒绝假货，不是帮品牌，是护自己权益。长远，转变心态，追求真价值，才是正道。

假货泛滥，还暴露消费理念问题。很多人把奢侈品当身份标签，却不问内在。心理学说，买奢侈品有炫耀、占有等驱动力，但高仿满足的只是表面。报告显示，低收入群体更易选假货，缓解压力。可这扭曲了市场，品牌负增长，假货却火。监管虽严，立案多，但违法成本低，制假者屡禁不止。消费者若继续前赴后继，只会让链条越做越大。

二手奢侈品市场也乱。2025年规模超384亿，但假货混入，维权难。黑猫投诉显示，直播售假投诉涨49%。上海通报妃鱼虚假营销，杭州销毁假包。网红炫富卖假，诱导脱离平台交易。消费者被坑钱，还丢信任。拒绝假货，从不买高仿开始，慢慢市场就清朗了。