重返现场⑤ 一场草根赛事如何踢出“文旅好球”？

2025年，一场始于江苏的业余足球联赛 “苏超” 意外刷屏全网。从 “比赛第一，友谊第十四” 的幽默玩梗，到泰州队一路逆袭夺冠的热血传奇，这场赛事不仅点燃了全民体育热情，更成为文旅消费的 “超级引擎”。这场流量盛宴，如何转化为文旅发展的长效动能？今天记者重返现场，走进首届苏超冠军城——江苏泰州，探寻苏超背后的文旅融合密码。

2024年11月1日，南京奥体中心，泰州队以黑马之姿登顶首届“苏超”冠军宝座，制造了泰州建市29年来最具影响力的一次“破圈时刻”。

夺冠当晚，全城沸腾。时至今日，泰州的高速路口、城市主干道、街头巷尾，依然悬挂着“我们是冠军”的庆祝标语，胜利的余温仍在城市肌理中延续。

夺冠之后，带领球队捧杯的前国家女足队员、泰州队主教练周高萍并没有停下脚步，而是迅速将更多精力投入到青少年足球公益培训中。周高萍告诉记者，从比赛结束到现在，相关工作几乎没有停过。她希望通过苏超，让更多孩子走上绿茵场，也让更多家长理解并支持孩子踢球。在她看来，足球不仅关乎输赢，更承载着一种坚持与不放弃的精神。

与赛场热度同样亮眼的，是泰州文旅消费的爆发式增长。泰州市文旅局副局长蒋建兴介绍，夺冠后的两周时间迎来客流与消费的最高峰，游客接待量和消费总额同比增幅分别达到37.6%和42.09%，其中异地消费成为主力。这意味着，泰州成功吸引了大量“为一场球，赴一座城”的外地游客。

此前常被误认为“浙江台州”的“江苏泰州”，也借助这次夺冠契机，成功打响了“苏超冠军城”的城市名片。当地围绕赛事热度，系统性开发“跟着冠军游泰州”主题产品体系，多家景区推出门票优惠政策，知名早茶店还专门设计了“球迷早茶套餐”“冠军宴”，吸引长三角游客慕名而来。

在姜堰区溱潼古镇，商户们切实感受到了赛事带来的红利。商户陈志娟告诉记者：“往年11月到12月底是淡季，现在生意好了很多，多亏了足球赛事的带动。”另一位商户沈冬梅也直言：“苏超给我们带来了财气，生意好得不得了。”来自上海的游客更是满载而归，溱潼鱼圆、黄桥烧饼、大闸蟹成了热门伴手礼。

数据显示，在门票优惠政策实施期间，泰州15家收费景区游客接待量同比增长近一半；“苏超”举办的半年时间里，泰州累计接待游客近2500万人次，实现消费总额近81亿元，同比增长超过12%。为了持续放大赛事效应，泰州文旅部门不断加码布局。

2025年岁末，由上海铁路局牵头开行的“泰州游”旅游专列正式启程，600多名上海游客乘坐专列开启三日游行程。

有游客坦言：“是通过苏超比赛，才真正认识了泰州这座城市。”也有游客直言，以前甚至不知道江苏还有泰州，后来刷到“泰州我们是冠军”的标语，才萌生了来一趟的念头。在此之前，长三角铁路已累计开行12对“苏超”球迷专列，运送旅客超过2万人次，不仅打破了泰州景区的季节性消费规律，也逐渐消解了“只知扬州，不知泰州”的地域模糊感。

苏超赛场上，一江之隔的泰州与常州曾经患难与共。泰州队的夺冠也让常州人民与有荣焉。2025年9月，常泰长江大桥正式通车，进一步拉近了两地人民的距离。原先近一个半小时的车程被压缩到了二十分钟左右，早上来泰州喝早茶，中午在常州逛商圈，逐渐成为两地人民的生活新常态。

大桥通车后，泰州街头随处可见苏D牌照车辆。曲霞镇蟹黄汤包店第14代传承人殷红感受尤为明显：“星期五晚上、星期六全天、星期天中午，店里都特别满，顾客得提前打电话预订。”有常州市民直言：“慕名而来吃蟹黄汤包，大桥一通，基本实现同城化了。”

值得一提的是，在苏超赛季中，泰州队与常州队一度同处积分榜末位。对于泰州最终夺冠，常州球迷也由衷为这支“难兄难弟”高兴，“常泰一家亲”变得更加具象化。与此同时，常州商圈也成功承接了跨城消费红利。月星集团常州城市公司常务副总经理秦晓林介绍，这波消费拉动销售额接近1亿元，超过50万名来自泰州的顾客走进江南环球港消费。

如今，两地合作仍在持续深化。今年，由常州恐龙园运营的泰州“暴宝庄园”项目，计划在暑期开业，泰州也已规划好下一步"施工图"。泰州市文旅局副局长蒋建兴表示，将发行常泰互游年卡、开通旅游专线巴士，让“常州人游泰州、泰州人游常州”成为生活新时尚。同时，两地还将联手在上海、南京等重点客源城市统筹资源，通过产品组合与政策叠加，释放“1+1>2”的市场效应。

不仅是泰州，“苏超”的流量红利几乎席卷了江苏所有主场城市。“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等趣味标签持续推高赛事热度。自去年5月开赛以来，大量游客选择“看苏超、游江苏”。据不完全统计，苏超期间，各主场城市比赛日A级旅游景区共接待游客2500多万人次，同比增长近20%，其中外地游客1440多万人次，占比接近六成。

今年，苏超预计将在“五一”假期拉开新赛季大幕。各支球队已完成球员初轮选拔，正摩拳擦掌迎接挑战。但更受关注的是，这份热度能否延续：赛事如何破解“赛后留客难”？各地又将怎样实现体育赛事与文旅消费的长效双赢？新赛季能否延续甚至超越元年的辉煌？让我们拭目以待。

看看新闻记者: 冷炜 胡苏青

编辑: 周缇

责编: 张蕴昆