年度盘点 | 2025 全行业年度增长黑马品牌

技术浪潮澎湃

行业理性回归

每一场前沿探索

都值得被肯定和记录

在2025年收官之际

TopMarketing特别策划

【盘一盘2025】年度专题

回顾过去一年的创新与探索

在经验中启迪思考、汲取能量

第4期：2025 全行业年度增长黑马品牌

2025年是中国品牌发展历史中较为动荡的一年。

这一年，各行业有大批品牌倒下。

合创、观致汽车宣告破产；虎头局、静安面包房等多家品牌大规模闭店正式告别市场，还有黛安芬、LA.girls等多家国外品牌经营不善退出中国市场。

不过，在行业寒冬中永远能跑出增长黑马。

这些品牌或凭借精准的市场洞察和商业探索、或凭借创新营销、或通过与用户情感共鸣从而实现逆势增长。

本期TOP君将带大家盘点「2025 全行业年度增长黑马品牌」。挖掘高增长黑马的发展路径，解码它们如何捕捉市场机遇、重塑品类规则、并最终实现爆发增长。

旨在在2026年，为市场营销从业者提供一份营销样本。

茶饮行业：

品牌：麦记牛奶公司

推荐理由：糖水翻红，麦记牛奶成为品类赢家

图/官网，麦记牛奶公司门店

麦记牛奶公司成立于2021年，定位中式糖水，强调“鲜作糖水自然甜”、食材的新鲜与手工制作。但由于区域性限制以及奶茶对中式糖水的颠覆，糖水行业发展并不顺利。

在2025年以前，麦记牛奶公司和满记甜品、许留山等众多中式糖水品牌一样，都有增长危机。

到了2025年，糖水迎来“第二春”。

随着古茗等奶茶品牌推出糖水系列品牌，做了大量品牌营销教育市场，很多年轻人爱上了中式养生糖水，糖水赛道也再次翻红。

麦记牛奶公司一方面坚持原料和产品品质；另一方面，抓住风口，以每月新增100家门店的速度在全国大范围扩张；根据麦记牛奶官网数据，截至2025年年底，麦记牛奶公司门店数量已达到900多家门店。

而在2024年，麦记牛奶公司门店数量不到100家。

换言之，过去一年，麦记牛奶公司新增800+门店，门店增速超700%。

这一增长速度使其在2025年成为新中式糖水赛道的头部品牌之一，并持续保持快速扩张态势。

品牌：野人先生

推荐理由：2025年度扩店王

野人先生原名野人牧坊，定位意式冰淇淋，成立于2011年。2024年4月改名野人先生。从2025年2月——7月，野人先生门店从400家扩张到900家。

窄门餐眼数据显示，野人先生门店数已位居冰淇淋品类第三位，仅次于DQ和波比艾斯。而这一惊人的爆发速度源于野人先生开放了加盟模式。

在经营模式推动野人先生快速扩张外，品牌增长也离不开两个重要因素：

一是品牌定位中高端市场，坚持产品品质，采用最好的巴氏鲜牛奶、采用新鲜和现制工艺、拒绝隔夜，获得了大量好评；二是聚焦电商渠道和节点营销，也对野人先生的增长起到了关键作用。今年5月，野人先生与抖音本地生活合作，在五一节点营销中，以一支冰淇淋，撬动了400万GMV。

食品保健：

品牌：东阿阿胶

推荐理由：老字号的品牌年轻化

定位于“滋补国宝”的老字号品牌东阿阿胶，最近几年致力于品牌战略转型，深耕消费场景、线下渠道等，实现了销售增长。

据悉，东阿阿胶在补气补血类中成药市场稳居冠军，其阿胶块在阿胶块品类市场份额达70.5%。

过去一年，这几个做法帮助了东阿阿胶实现增长:

首先，焕新品牌策略，寻找核心消费者的情感共鸣。关注现代女性的成长历程，从“经、孕、产、育乃至更年期”，女性都要被滋养和呵护的洞察切入，打造品牌策略，塑造品牌守护者的品牌人设，在520节点营销中发布短片《守护女孩也守护心中的小女孩》；

还与迪士尼白雪公主IP联名，进行年轻化营销；与乒乓球冠军邓亚萍、丁宁等联名，树立高端形象；

此外，东阿阿胶也持续深耕场景营销和内容营销，做了多款大剧营销，比如《长安的荔枝》、《国色芳华》，让年轻观众记住了东阿阿胶就是“滋养好物”的定位。

一整套品牌策略配合营销执行，让东阿阿胶前三季度营收创下历史新高：2025年前三季度，东阿阿胶实现归母净利润47.66亿元，同比增长4.41%。

酒水饮料：

品牌：东鹏特饮

推荐理由：场景营销强化用户心智

在2025年功能饮料品类中，东鹏特饮不断缩小与红牛的行业差距，实现持续增长。

前三季度，东鹏特饮作为核心产品，贡献营收125.63亿元，占比74.59%，同比增长19.4%；新品“东鹏补水啦”电解质饮料营收28.47亿元，占比16.91%，成为第二增长曲线。

东鹏特饮的增长一方面源于经销商的扩展，另一方面源于对于场景的深耕。

2025年，东鹏特饮构建了一张覆盖国际顶级赛事、专业竞技、大众体育及潮流运动的立体网络，实现对不同圈层消费者的精准触达。

参与重大体育赛事，打造高端形象：冠名2025赛季国际汽联F4方程式中国锦标赛，将风驰电掣的赛车运动与“挑战极限”的品牌特质融合，精准触达追求速度与品质的高端消费群体；同时，作为中国羽毛球大师赛官方电解质饮料，为选手提供专业补给，在竞技场景中建立“运动补水专家”的专业权威。

渗透大众与潮流体育，融入年轻圈层日常生活：品牌广泛布局参与型赛事和年轻文化。

一方面，通过赞助广东省足球超级联赛这类全民赛事，渗透社区与业余爱好者圈层；赞助斯巴达勇士赛，为参赛者提供电解质补给，融入极限挑战文化。

另一方面，强势切入电竞、街舞等Z世代热衷的领域，如与KPL、PEL等顶级电竞赛事达成战略合作，并冠名2025国门之巅国际街舞联赛，通过赛场补给、粉丝活动等方式，与年轻群体建立深层情感连接。

通过深耕场景营销，东鹏特饮强化用户心智，成为当之无愧的赛道黑马。

图/网络，东鹏特饮赞助F4方程式锦标赛

品牌：会稽山黄酒

推荐理由：区域品类的逆势增长

作为消费者，提到黄酒你第一个想到的是什么？是白娘子还是鲁迅的家乡绍兴？

有这样一个黄酒品牌，在2025年凭借“一日一醺”的产品创新和年轻化营销实现了品类突围，成为小赛道中的增长天花板。

这个品牌就是会稽山黄酒。

图/网络，会稽山黄酒产品

北方朋友一定很陌生，甚至没有听说过这样一个品牌。但实际上，会稽山黄酒拥有280年历史。1951年由政府接管，成为绍兴国营云集酒厂。

不过作为区域酒水，会稽山也仅在江浙沪地区有一定市场体量。饮食文化、和口感上的壁垒，让会稽山一直难以走向全国，市场天花板触手可及。

最近两年，会稽山开始年轻化战略转型。切入低度微醺市场，推出年轻人喜爱的微醺低度气泡酒；在品牌视觉上，首先用蓝色设计改变了黄酒的形象，突出产品的清爽；其次，做了各类创新营销，比如2021年和古茗奶茶联名营销推出黄酒奶茶，深耕消费场景，将产品渗透进年轻人生活中；此外，为了提升黄酒形象和产品附加值，会稽山融合历史文化，推出兰亭序高端系列，为会稽山的长期发展找到了坚实的品牌壁垒。

值得一提的是，2025年618期间，“一日一熏”3天GMV破千万，坐实了黄酒一哥的名号。在酒饮行业集体承压环境下，会稽山是当之无愧的行业黑马。

会稽山黄酒背后必有高人指点！

品牌：好望水薏米水

推荐理由：销量破1亿瓶的大单品

图/网络，好望水产品海报

好望水是国内新锐酒水饮料品牌，定位熬制工艺的养生饮料，从2018年成立以来稳步增长，多个产品成为细分类目下的头部品牌。

2024年后，加快产品上新节奏，精准预测养生赛道的原料爆发前景，2024年3月发布“照顾系列”薏米水、桂圆水、陈皮水，配合产品进行年轻化营销，邀请黄子弘凡、王星越等明星做代言，强化与消费者的情感联结；加上渠道布局，好望水薏米水上线以来，累计销售近一亿瓶。

好望水的发展，是一个从场景痛点出发（解腻），升维至情感价值创造（祈福、照顾），并通过清晰的产品矩阵（望系列/照顾系列）、差异化的渠道策略（高端场景切入） 和扎实的供应链基础（原料与工艺） 来落地的系统性工程。它成功地将“中式养生”这一传统文化概念，转化为当代年轻人可感知、可消费、乐于分享的现代产品与品牌叙事。

它的增长路径表明，新消费时代成功的品牌不仅是产品提供者，更是生活方式和情感价值的定义者与陪伴者。

美妆行业：

品牌：FAN BEAUTY

推荐理由：为数不多的明星（KOL）品牌

图/FAN BEAUTY，出海马来西亚屈氏臣

FAN BEAUTY是国内明星范冰冰创立的美妆品牌，品牌口号“把我知道的美，都给你”，因明星效应、KOL运营，在粉丝圈层内有较高品牌影响力，加上2024年开启了品牌出海之旅，FAN BEAUTY在2025年实现了快速增长。

618期间，在 Shopee 马来西亚站和 Lazada 马来西亚站两大平台上，FBD 分别拿下了最畅销护肤品牌 Top2和最佳护肤品店铺 Top3，销售成绩超出大多数业内人士的预期。

据统计，FAN BEAUTY 2025年年销量14亿、复购高达85%，远超于行业30%的复购率。

明星自创品牌并不罕见，但FAN BEAUTY算是一个增长范本。她的品牌增长路径概括为:

利用明星效应做好一级传播：范冰冰本人是品牌最大、最稳定的流量来源，她在小红书拥有超1700万粉丝，通过分享护肤日记、新品预告等内容，直接带动搜索和销售增长。

联合KOL，做好二级传播，范冰冰与李佳琦、陈采尼等多位头部美妆主播达成合作，大规模种草海葡萄面膜等拳头产品，带动更多粉丝、购买，单品销售超8000万盒。

更重要的是，FAN BEAUTY的私域运营和用户管理也做得非常精细。Fan Beauty私域流量总监刘鑫曾介绍过，9月是创始人生日月，FAN BEAUTY会宴请品牌VVIP做私域分享会，还邀请了渠道大团长进行品牌溯源。这既是在为双十一蓄水，也是在销售低迷的月份，通过做一些品牌活动，拉近品牌和用户的关系。

通过“内容-直播-私域”的路径，让品牌摆脱了对昂贵外部流量的依赖，以较低成本构建了FAN BEAUTY的增长模型。

服饰：

品牌：骆驼

推荐理由：人手一件的国民户外装备品牌

2025年，户外运动热度不减，滑雪、徒步、登山、网球等依旧是热门赛道。

根据国家体育总局预测，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

在始祖鸟、凯乐石、伯希和等中高端品牌竞争激烈的市场环境下，骆驼却凭借精准定位、性价比和年轻化营销实现了品牌突围。

骆驼定位18-25岁青少年，且价格带在500-1000之间、有极高性价比，加上一系列营销，不仅连续五年领跑中国户外市场，在冲锋衣、帐篷等多个核心品类建立统治性优势。

在2025年双十一活动中，骆驼的销量稳居天猫户外榜单第一名。这已经是骆驼在天猫双十一户外榜单上，第三年登顶首位。网友的调侃也验证了这一点：“在地铁里见的骆驼比沙漠都多”。

骆驼还通过一系列高明的战略举措与现象级营销事件，实现了从“销量冠军”到场景陪伴、文化符号的升维。

比如，在去年签约王俊凯后，今年10月签下顶流明星迪丽热巴；同时，骆驼与素人荒野节目——七星山杯荒野求生合作，成为唯一品牌赞助商，凭借专业的赛事运营和有趣剪辑，该节目在抖音、B站等平台爆火，相关话题播放量迅速突破20亿次，成为年度现象级户外内容，也给了骆驼泼天富贵。

骆驼通过批量打造爆款营销事件，赢得了年轻人，实现了销量与口碑的双重增长。

家电行业：

品牌：石头科技

推荐理由：出海全球成爆款

图/官网，石头科技产品图

2025年的家电行业，海尔、美的等品牌依旧在国内市场占据头部，地位难以动摇。

而石头科技成为2025年细分品类黑马。

成立于 2014 年的石头科技，专注于智能清洁机器人领域，凭借在智能清洁「新赛道」建立起的强大行业地位，就挤掉了不少老牌家电厂商，跻身全品类品牌销售榜前十，可谓是近年来成长最快的家电细分领域新创品牌。

从数据表现看，2025年前三季度，石头科技累计出货378.8万台，全球扫地机器人市占率21.7%，稳居第一。

最近几年的出海营销对石头科技的发展起到至关重要的作用。

在产品层面，石头科技根据不同国家不同消费者的需求进行产品迭代，比如美国消费者的痛点是墙角和边缘清洁不到位，石头科技为海外市场专门研发了Saros 10，优化清洁路径算法，针对性解决“死角”问题。这种“非通用型”改进，很快在市场端得到验证。2025 年“黑五”期间，Saros 10帮助石头科技拿下北美亚马逊扫地机器人 40% 的市占率，线上 GMV 同比增长 63%。

二是石头科技搭建了一套高度分层的红人合作体系：精准匹配不同决策阶段的用户心智，包括生活方式类、好物测评类、家庭、宠物等赛道的多个红人。

最后，线下门店体验也帮助石头科技构建了品牌信任。

石头科技的出海路径，可以被概括为一套清晰的方法论：通过产品、营销和渠道的三维本地化适配，构建从需求洞察到信任转化的完整闭环。

此外，石头科技也通过参与顶级赛事强化技术标签：联名皇家马德里足球队，参与IFA、CES等国际顶级展会发布新品等方式，持续向市场和消费者传递其技术领先的品牌形象，巩固了“高端”的用户心智。

汽车行业：

品牌：零跑

推荐理由：极致性价比

图/网络，零跑汽车

2025年，汽车行业最大的黑马属于零跑汽车。

这家成立仅10年的车企，曾经被贴上“半价理想”标签的品牌。2025年，全年销量近60万辆，一举超越鸿蒙智行和理想汽车跃升为新势力销冠，年目标达成率超119%。是中国十大新势力车企中超额完成目标的TOP1。

抛开技术层面，还有几个因素推动着零跑的逆势增长：精准卡位中端市场，产品好而不贵，成为中端市场的最优选；在品牌叙事上，重品质而非流量，比如选择“过气顶流”代言人费翔强调品牌质感、选择销冠张美芬突出品牌的服务和用户关系联结。

可以说，零跑汽车精准卡位中端新能源消费市场、满足消费者需求，避开高端竞争，使其成为年度汽车黑马。

AI/科技产品：

品牌：乐奇（Rokid）AI眼镜

推荐理由：年度AI消费明星产品

图/网络，乐奇AI眼镜

2025年，是AI硬件产品的爆发之年。AI眼镜因广阔的市场前景成为AI消费产品赛道内被重点关注的对象、受到资本追捧，阿里、小米等20余家品牌发布了AI眼镜。

而以AR眼镜起家的乐奇，作为专业AI眼镜品牌，9月一经线上开售，5天爆卖4万台，天猫、京东、抖音3平台类目Top1。成为2025年AI硬件产品赛道内的增长黑马。2025年双十一更是创下全网销售第一的成绩。

乐奇的增长以下几个原因：

第一，乐奇AI眼镜以用户和产品为核心，针对用户痛点做产品设计，而非堆砌技术指标；二是积极进行跨界营销与合作，与高德地图合作实现AR导航，与支付宝优化声纹支付体验，与QQ音乐打造专属声场；第三，重视线下用户体验，开设多家门店让消费者在线下体验产品和服务；最后，乐奇的成功也离不开一点：与用户共创产品，打造一个真正的用户品牌。

乐奇眼镜凭借实力，成为东盟博览会上的中国国礼和中国科技产品新名片。

总结：

盘点来自不同行业的高增长品牌，TOP君发现，成为增长黑马品牌并没有一套通用的公式。品牌要结合行业增速、市场规模、竞争格局，以及自身的营销预算等设计最适合自己的年度品牌战略规划。

不过，TOP君提取了几个黑马品牌的共性：

1.精准锚定市场并深度服务“增长型客群”：

成功的品牌都敏锐地捕捉并聚焦于那些具备可观基数、强购买力且消费观念前沿的核心人群，如新中产、Z世代或特定兴趣圈层（如电竞爱好者、跑者），并围绕其未被满足的深层需求（如更快能量补充、专业运动装备、情绪价值）进行产品创新与沟通，比如骆驼。

2.构建清晰且难以复制的“差异化价值”：

黑马品牌不会简单跟随市场第一，而是通过品类创新、技术突破等，在消费者心智中建立独特的价值锚点，从而摆脱同质化竞争。比如零跑汽车。

3.实施饱和式营销攻击、集中化品牌引爆：

黑马品牌通过核心媒体进行高频、集中的饱和攻击、快速建立品牌认知，比如麦记牛奶公司、乐奇AI眼镜；同时，重视种草的力量，在线上通过KOL、直播等内容进行深度种草与互动，线下通过赛事赞助、体验店等场景进行沉浸式触达，实现品牌声量与销售转化的双引爆，比如FAN BEAUTY、石头科技等。