不敢相信！中国游客的日本住宿预订量，在春节期间同比增加六成！

前言

2026年1月，官方密集发布赴日风险提示，但春节旅游市场并未遇冷。

与跟团游的大面积退订不同，不受旅行社管控的散客群体成为了逆势预订的主力，这种消费惯性与高昂沉没成本让日本酒店业颇感意外。

官方警告是否完全失效？市场何时会回调？

作者-常

预订量激增

红灯亮得刺眼，却挡不住奔赴的脚步，就在几天前，驻日使馆的提醒短信还发个不停，那边的治安状况也确实让人揪心。

东京新宿的跨年夜，两名中国公民被车撞飞，至今还在ICU里躺着；福冈、静冈那边，也不是太平日子，甚至有人在大街上走着走着就挨了闷棍。

按理说，这气氛足以劝退一大半人，但Tripla的数据却很诚实：1727家酒店，春节期间的预订量实实在在地涨了六成。

北海道的滑雪场更夸张，房间不仅难订，价格还比去年贵了五分之一，他们或许看到了新闻，或许也听到了提醒，但手指点击“确认预订”的那一刻，犹豫似乎被某种更强大的东西压了下去。

联合早报2026年1月1日18:46 访日中国游客的春节酒店预订量增六成

这种反常的热度，让不少人觉得魔幻。

一方面是外交部、大使馆轮番上阵，把“安全风险”这几个字敲进了每个准备出发的人的手机里；另一方面，是酒店价格水涨船高，甚至出现了一房难求的局面。

量价齐飞的架势，在当下略显紧张的空气里，显得格外扎眼。

更让人摸不着头脑的是，这种增长并不是普遍的“雨露均沾”，而是有着极强的针对性。

以前大家去日本，可能是为了买个马桶盖或者电饭煲，现在的目标却变得非常集中，北海道、长野这些地方的滑雪场，成了最热门的打卡地。

大量滑雪爱好者背着装备，哪怕顶着风险也要去体验一把“粉雪”，这种特定圈层的爆发，让原本应该冷却的市场，在局部反而烧得更旺了。

散客成主力

这背后的逻辑，其实并不复杂，只是有点扎心。

以前旅游是“大锅饭”，旅行社把饭菜端上来，你吃什么、去哪儿，人家说了算，现在不一样了，旅游变成了“自助餐”。

根据CBRE的报告，团体游客的比例已经从当年的五成掉到了不到16%，剩下这八成多，全是自己拿主意的散客，这帮人，很多早在几个月前就定好了行程。

这时候你再让他别去？那是真肉疼，定金打水漂是小，关键是春节这档口，一家老小的假期凑一起不容易。

这叫“规划刚性”，一旦定下来，想改都难，对于很多家庭来说，春节出游不仅仅是玩，更是一种家庭仪式，这种仪式感带来的心理锚定，远比一条冷冰冰的风险提示要重得多。

宏观的大喇叭再响，也盖不过自己心里那个具体的念头：既然都准备好了，那就去吧。

更何况，很多人心里还存着侥幸，觉得那些恶性案件都是“小概率事件”，觉得自己运气没那么差，只要小心点，应该没问题，这种“经验主义”的心理误区，让风险意识在潜意识里被打了个折。

服务降门槛

当然，也不能全怪游客心大，有时候“安全感”这东西，比我们想的要廉价得多。

这几年，日本为了把游客拉回来，在服务上简直到了“跪舔”的地步，你走进一家酒店，前台直接飘出一句流利的中文；掏出手机，支付宝和微信的二维码早就摆在那儿了。

甚至连那个让人头秃的离境税，都有人帮你算得清清楚楚，这就像给紧张的神经打了一剂麻药。

当你推开房门，看到桌上那张用中文写好的“附近美食指南”时，那种身处异国他乡的孤独感和恐惧感，瞬间就被消解了大半，便利性，往往是风险的天敌。

商家把这些微观的门槛削得平平的，游客自然就容易忘记门外其实还有大风暴。

这种“无缝衔接”的体验，构建了一种虚幻的安全感，让人觉得：这儿挺好的，哪有新闻里说的那么吓人。

日本酒店业其实很精明，他们知道，现在的中国游客早就不是十几年前那个“上车睡觉，下车尿尿”的团了，大家要的是体验，是尊严，是像当地人一样生活的感觉。

所以他们主动升级服务模式，用“讨好式”的措施精准击中自由行游客的痛点。

这种微观层面的“软实力”，在某种程度上，确实抵消了宏观层面政治关系紧张带来的“硬冲击”，这种商业上的“以柔克刚”，不得不说，起到了相当大的作用。

隐患仍存

但热闹归热闹，那些没看见的坑，还在那儿摆着。

公共卫生领域的隐忧更是不容忽视，北海道那边的疫情还没完全消停，人群密集的滑雪场，一旦有什么闪失，后果不堪设想。

其实，日本政府也急了，国土交通省最近专门开了会，要求各地给外国游客做“多语言防灾地图”，还得在入住时让客人签“风险告知书”。

这就像是给狂欢的人群递上一份免责协议，既是保护自己，也是在提醒你：真出事了，后果自负。

保险市场那边嗅觉更灵，针对这种“明知山有虎偏向虎山行”的心态，各种包含“行程中断”、“政治风险”的新险种正如雨后春笋般冒出来。

这说明大家心里都清楚，这趟旅程，确实有点悬。

而且，成本上涨也是实打实的，签证费涨了，住宿税要加了，机票钱也贵了，这些增加的成本，最终都会转嫁到游客头上。

当新鲜劲过了，当钱包瘪了，这种逆势增长还能维持多久？谁也说不准。

或许等到春节结束，等到大家手里的账单算清楚了，这股热潮自然会退去，但在此之前，每一个决定踏上这段旅程的人，都需要做好心理准备。

结语

这不是游客的盲目，而是散客时代微观体验对宏观预警的一次突围。

未来保险产品将更精细化，风险提示也需从“一刀切”转向“颗粒化”。

面对复杂的出行环境，你会为了家人的期待而坚持原计划吗？

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