上海
（快消品讯）法国护肤品牌FILORGA菲洛嘉于1月1日宣布，其在天猫的官方旗舰店将于2026年1月31日关闭。这家成立于1978年的品牌以其院线级专业护肤定位和明星产品“十全大补”面膜闻名，自2018年以来，在淘宝上的销量已超过3万件，且拥有超过303万的粉丝。而此次闭店决定被认为是品牌经营策略的调整，菲洛嘉可能将资源重心转向线下渠道，以进一步巩固其专业定位。
《快消品》了解到，尽管中国是菲洛嘉全球第三大市场，但其母公司高露洁的财报显示，包括菲洛嘉在内的多个美妆品牌在大中华区的业绩未达预期，成为集团的业绩压力之一。此次关闭线上旗舰店并非意味着品牌退出中国市场，而可能是一种战略调整，专注于其核心优势，尤其是医美术后修复的定位。菲洛嘉或计划强化在药房和医美机构等专业渠道的投入，以提升品牌的专业形象和溢价能力。
菲洛嘉于2015年进入中国市场，并迅速进行扩张，曾获得多位明星代言。其在线上销售渠道包括天猫和抖音，但目前抖音店铺已无产品上架。此外，菲洛嘉曾在中国在线下开设过十多家专柜，但现在均已关停。此举也为市场提供了一个值得参考的案例：当品牌在线上增长遭遇瓶颈时，回归并深耕自身最具信任度的核心渠道可能是一种更可持续的发展策略。
菲洛嘉的入华前三年业绩增长约26倍，2018年其全年销售额同比激增148%，在双十一跻身天猫涂抹式面膜类目销量榜首，且2019年继续保持高增长态势。然而，如今的市场环境变化促使品牌重新审视其经营策略，专注于专业化领域，以确保持续发展与竞争力。
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