KTV里的水，越来越深了！

作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈

谁还在去KTV，渐渐成了时代转角处一句没有响应的呐喊。

上周找了个清闲工作日去了一趟，没有公主也没少爷，量版式的纯唱歌，只想重温一下握住麦克风放开嗓喊破音的感觉，老旧的灯影摇曳，朋友捂住脑门忘情晃动胯胯肘，恍惚间又回到了数年前泡在KTV彼此玩闹的日子。

那时家人、同学、朋友彼此歌唱、彼此陪伴，嬉笑声填满整个空间，每个人都有自己的专属歌单，一首歌埋藏一段故事。

但社交媒体上，时常流出对KTV时过境迁的感慨，从 2015年行业巅峰期的12万家门店，到2024年现存不足5万家，9年间累计减少约7万家，大规模倒闭已是常态。

不过就在人们惋惜过去顶流的悲惨遭遇时，发现如今的KTV貌似双脚离地了，病毒上不去了，聪明的智商又占领高地了，除了老年游乐场的最新头衔，还靠着健身、午休、自习室等衍生功能再度吸引了年轻人的目光。

年轻人抛弃KTV了吗

在当代青年的互联网语境中，有些KTV已被贴上了中式梦核的标签，被用来怀念追忆，在旧时光里获得慰藉。

的确，咱们记忆深处最纯粹的KTV还得追溯到2000年后，那时候KTV的黄金二十年与华语流行音乐的鼎盛期完美重叠，商家抓住这个机遇，量版式KTV开始崛起，彻底平民化这一娱乐方式：按小时计费、自助超市、平价酒水，让包厢成为学生凑钱聚会、白领团建的“精神避难所”。

彼时的KTV，天然适配国内社会情绪，时代的高速向前让每个人都无法停下脚步，而儒家文化下的内敛性格，又让人们难以放肆排遣情绪，麦克风恰好成了打破沉默的权杖。

但新与旧的碰撞总是赤裸裸，当移动互联网带来K歌和短视频软件，年轻人的注意力渐渐转移到了别处，KTV行业的衰落如潮水般不可逆。

那一句年轻人抛弃KTV了，是有迹可循的。

图源：@三联生活周刊

一方面是版权政策收紧让KTV成本剧增，一方面是年轻一代的娱乐方式开始多样化，特种兵出行、Citywalk等是更好释放情绪的方式，KTV逐渐被成为了时代的眼泪。

但一代人有一代人排忧解闷的方式，正当KTV失意被年轻人抛弃时，中老年群体的热爱让这个行业再次看到了曙光。

“打了一辈子仗，该享受一下了”，这是阿姨爷叔成为KTV新消费主力最坚挺的理由。

首先是社交补偿需求，中老年人退休后社交圈缩小，KTV 成为维系旧友、拓展新社交的重要场景，所以我们能看到有些退休组织定期组织 “老友歌会”，在 KTV 中通过合唱、互动重拾集体生活的归属感。

图源：《漫长的季节》

其次KTV的娱乐门槛较低，不论你是天籁之音还是公鸭嗓轰炸，只要开口就能收获乐趣，相比广场舞等需要肢体协调的活动，唱歌更易被不同健康状况的群体接受。

还有不愿被社会边缘化的无奈，在KTV这类集体活动中，中老年人能够进行自我价值的再确认，尤其在退休后社会角色转变的阶段，这种正向反馈具有特殊意义。

这些特定需求正好撞上了亟待走出泥潭的KTV。

据《商界》消息，从2014年开始，60后是占据 KTV 包房更长时间的消费者，KTV 的高频消费者中，69.7%为60后，90后仅占 12.6%。

喘过气来的KTV们开始酝酿起了新的转型之道。

人类对KTV的开发

还不足百分之一

时移势易，即便KTV行业下滑已成大趋势，但不少品牌的转型升级以及各种自研之风的吹拂，似乎又让人们看到了这个初代顶流新的魅力。

第一个发现KTV能减肥的绝对是人才！

唱歌本身就是种有氧运动，能促进心肺循环、提升肺活量，燃脂效果一点不含糊。

有不少网友在社交媒体表示，自己在KTV猛唱歌数小时，之后运动手表显示消耗了大几百卡热量，回家一上秤，轻了一两斤，效果立竿见影。

图源：小红书@胖胖

这般邪修减肥法一经传播，那些身材焦虑的人可算给自己找到再去KTV的理由，比起跑步爬坡的枯燥，KTV减肥法简直是快乐甩肉天花板。

健身房里，每一分钟都在肌肉酸痛里煎熬；KTV 包厢门一关，就是你的专属舞台，你可以扯着嗓子模仿爱豆唱腔，哪怕跑调跑到外太空，也没人投来异样眼光，朋友还会拍手叫好。

更有狠人直接把体重秤搬进包厢，每小时打卡称重，实时监控瘦身进度。

嗅觉灵敏的KTV已经上架了金曲跟练专区歌单，为的就是抢走健身房的生意，让年轻人重新看过来。

KTV的邪修用途还远不止于此，考试季，大学生把秘密自习室搬进了KTV。

这里空调自由、空间宽敞，学累了还能喊两嗓子释放压力，堪称性价比之王。

图源：小红书@右唇痣

对学外语、练面试的人来说，KTV更是块宝地。关上门自成一方天地，隔音好不怕丢脸，正好放开了练。话筒能把你的声音放大，每个发音漏洞都听得清清楚楚，自带“实战演练”buff。

玩乐队的年轻人们，也早把这儿当成了平价排练房。跟一小时几百的录音棚比，几十块唱一下午的KTV简直是“穷鬼天堂”，唱累了还有果盘饮料随时补给。

更绝的是，连练唢呐的都找上门了，毕竟这乐器动静太大，在家练容易邻里反目，KTV的包间一关，声音基本闷在里面，完美解决了这个扰民难题。

看到没，人们对于KTV的期待仍旧是拉满的，说到底唱歌单一的确是KTV的死穴，但如果能想办法自我升级，跟上广大年轻人的步伐，不是没有可能再现辉煌。

初代顶流要支棱起来了

任何行业的破局，都离不开一个能扛旗的 “带头大哥”，深陷下行泥沼的 KTV 行业更是如此。

还记得今年初，KTV 连锁品牌魅 KTV 的动作，给沉寂已久的行业扔下了一颗重磅炸弹，不仅在香港中环兰桂坊高调开出旗舰店，还正式官宣启动港股上市计划。

魅 KTV 联合创始人兼 CEO 汤红伟，更是直言不讳地描绘了一幅野心勃勃的蓝图：香港作为连接内地与国际市场的黄金枢纽，这家旗舰店将成为品牌撬动海外业务的标杆。以此为起点，魅 KTV 计划逐步进军越南、马来西亚、新加坡等东南亚市场，时机成熟时还将设立区域总部。

在整个 KTV 行业唱衰的大背景下，这家从内地成长起来的品牌，喊出 “成为全球超级娱乐平台” 的口号，显得格外特立独行。

追溯魅 KTV 的根基，其母公司是 2017 年成立的江西爱魅文化科技。谁也没想到，这家成立不过数年的企业，竟能在红海中杀出一条血路，实现跨越式狂飙。

那么这位后起之秀是如何突围的？

首先，创新是第一驱动力，如通过“数字化改造 + 轻资产加盟”模式，采用小门店设计、AI 修音、元宇宙 MV 等科技功能，成功抓住了年轻人的心。

同时通过“全托管加盟模式”，将门店面积压缩到800平方米以下，使得单店投资回报周期短，盈利能力较强，实现了快速扩张。

截至2024年，魅KTV已在全国开设近800间分店，覆盖100多个内地城市。

这一整套组合拳，让资本市场对这个“夕阳产业”重新燃起了兴趣。

而且细看整个KTV行业会发现改变正在发生，不少头部品牌主动转型，如将KTV与剧本杀、火锅自助、自习室融合，打造成多元化体验的复合空间。

同时主动拥抱黑科技，尝试AI和全系投影这类技术，让以往只能扯着嗓子唱歌的KTV多了些别样趣味，起码有了打卡属性。

或许未来几年，KTV会带着全新面貌向我们走来，满血姿态、十分诱人。

毕竟这门生意的终极答案，藏在一代人的记忆与另一代人的想象力之间。

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