2025，这些“兴动作”备受行业关注

• 2025年，全兴以完善产品矩阵为支撑，深耕文化品质、夯实渠道建设，持续打破圈层壁垒，稳步推进“兴盘”战略落地与品牌定位升级。

• 这一系列举措不仅彰显老名酒主动求变的决心，更借助集团赋能的强劲动能，为全兴高质量发展注入持久动力。

文｜王猛

上新升级、技改扩建、兴宴巡回、足球IP等关键动作，串联起全兴酒业的2025。这也是全兴酒业在“兴盘”引领下交出的年度答卷。

时间回溯到2024年底，全兴酒业在“全速向兴”2024全兴经销商大会发布“兴盘”战略，并提出将通过“兴盘”上的增长保障、增长基石和增长源泉确保公司前行动能。

不只战略焕新，在这场决定全兴酒业2025年发展方向的会议上，全兴酒业还提出了新的品牌定位“中国人的祝兴（xīng）酒”，公布了升级后的品牌矩阵及产品序列规划。

这一年，全兴酒业发布新产品，强化新定位，落地新战略，全速向兴，马不停蹄。

上新+升级，筑牢复兴根基

作为拥有650余年历史、荣获3次“中国名酒”的“中华老字号”，全兴酒业在2025年的每一次上新和升级，都携带着数百年技艺传承，拉满市场期待，亦获良好反响。

国兴和全兴和润两大新品牌，是全兴在2025年的力作。

▎国兴2050

锚定超高端的国兴品牌，以现藏于上海博物馆的国宝文物“西周大克鼎”为灵感，寓意大国复兴鼎盛，下设三大单品：国兴、国兴2035、国兴2050。

▎全兴和润

聚焦中高端宴饮市场的全兴和润品牌，将成都风土融入设计，借助西岭雪山和岷江水系元素，体现“品和润、见山河”的东方哲学，已推出全兴和润·年份20、全兴和润·年份30。

同时，全兴酒业的核心产品樽系列和彩系列也迎来升级，更受大众宴席市场青睐。

▎全兴大曲·樽30

外观升级后的樽系列以亚克力礼盒镶饰金属饕餮纹，方瓶型微调加重，倍显沉稳敦厚；彩系列的瓶盖由圆形变为八角形，寓意“八方来彩（财）”，而大数字分级符号、中国名酒绶带和“兴”字瓶底结构，让产品更具设计感并彰显名酒底蕴。

▎全兴大曲·彩6

此外，继2024年11月定价88元的高线光瓶“全兴大曲”引爆市场后，全兴于2025年上新68元、48元光瓶新品“全兴优曲”，以“中国名酒”基因，满足消费者对高线光瓶的品质需求，推动大众市场从“价格竞争”转向“品质竞争”。

▎全兴大曲光瓶系列

“新品迭代+产品升级”双线发力，让全兴酒业构建起更完整的矩阵：国兴系列以老酒收藏为卖点，渗透高端和超高端市场；和润系列主打产区与品质特色，深耕中高端腰部市场；升级后的樽、彩系列精准匹配动销最旺的大众宴席市场；全兴光瓶系列满足口粮酒市场的品质需求。

新的产品矩阵，让全兴酒业既能依托中高端品牌提升品牌溢价，又以高性价比满足大众理性消费需求，实现“超高端树品牌、中高端创利润、大众酒稳根基”的三重平衡。

另一方面，全兴以“中国人的祝兴酒”定位为核心，将名酒底蕴与文化创新深度融合，以文化赋能品质，进一步构筑差异化竞争壁垒。

国兴的“大国之兴”情怀，以及和润系列的产区风土文化表达，叠加樽、彩系列的“兴文化”元素，让全兴持续加固“品质+文化”双重壁垒，在满足消费者物质需求的同时，引发更深度的情感共鸣。

从行业角度看，当前白酒行业存量竞争进入深水区，全兴酒业精准洞察“理性化、舒适化、场景化”的消费趋势，巧妙平衡品牌升维与市场拓展，不仅是名酒在行业变局中的精准破局之举，更为行业在转型期的发展探索提供了极具参考价值的实践范式。

全兴+足球，全面激活品牌资产

回首2025，足球元素贯穿了全兴整年的品牌叙事。

从春糖签约国家足球名宿、前四川全兴足球队球星马明宇、魏群、邹侑根为全兴品牌大使，到年底独家冠名“传承足球明星联赛”，以及发布限量联名款产品，全兴酒业持续唤醒“品全兴 万事兴”的时代记忆，以“足球+美酒”模式链接新老消费群体。

其中，6月开启的“成都保卫战30周年”系列小程序互动活动，通过“寻人启事”和“挑战元老”等环节，小程序访问人数超8万，双微互动超10万，全网曝光量破千万。大量老球迷晒出珍藏的球票、球衣、旗帜、横幅与合影；挑战赛中复刻全兴名宿的经典姿势——传球的巧妙、封堵的坚决、破门的酣畅，无不勾起无数球迷的热血回忆。

接档这场情怀盛宴的是《全兴故事会》栏目。节目邀请全兴足球队名宿与“成都保卫战”亲历者，还原当年的热血瞬间。15位讲述者以最真实的视角，讲述赛场内外的点滴细节——有紧张、期待、倔强、骄傲，更有多年后依旧炙热的情感。

点击视频了解更多

而11月官宣、12月开启的2025“全兴杯”传承足球明星联赛，集结全国12支老甲A球队、超400名足坛宿将，为球迷奉献30场精彩对决，既展现足球文化的竞技风采，也唤醒甲A时代的全兴记忆。

这一系列动作，是对全兴品牌文化基因的精准活化。20世纪90年代，“品全兴 万事兴”随四川全兴队的进球响彻大江南北。而今，全兴发力足球IP，持续激活沉淀数十年的品牌资产，让名酒、赛事与经典口号从消费者记忆中复苏，强化品牌与消费者的情感链接。

这也是顺应流量趋势的重要举措。当下，全民足球热潮强势回归，苏超、赣超、川超等联赛多点开花，参与热情直追当年甲A盛况。全兴发力足球赛道，正是精准把握这一流量风口，借势全民高关注度与高参与度，为品牌传播与市场拓展抢占先机。

全兴不断与足球明星互动，独家冠名传承足球明星联赛，在社交媒体形成广泛传播与讨论，不仅实现品牌高频曝光，更触达年轻群体与非酒圈受众，有效强化品牌心智占位。

全兴×光明酒业板块，推动高质量发展

早在2024年，全兴经销商年度大会透露，上海糖酒集团将整合旗下涉酒资源组建光明酒业板块，以“四个协同”推动品牌联创与产业融合。

▎JOYMAISON捷美颂×全兴品牌馆

在集团赋能推动下，JOYMAISON捷美颂×全兴品牌馆于2025年1月正式登陆上海福州路。这个集零售、体验、休闲于一体的中西酒文化场景，吸引大量酒类深度消费者品鉴全兴酒，既唤醒老顾客的名酒记忆，也让新顾客深入体验全兴的底蕴与魅力。

这也是全兴酒业与上海糖酒集团旗下子公司——上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司合作开设的首家体验店。该公司是大型烟酒流通企业，拥有230余家专卖店，覆盖上海核心商圈、社区及交通枢纽。

除了场景打造，品质亦是全兴复兴的根基。

2025年2月，大塘基酒酿造和成品酒包装配套扩建项目正式启动。该基地占地300亩，涵盖新建厂房、办公、研发等设施，不仅拥有高度智能化的生产体系，还将完整呈现全兴650余年技艺传承，打造酒旅融合的“醉美森林工厂”。

▎全兴大塘基酒酿造和成品酒包装配套扩建项目（效果图）

这个集产品生产、技艺体验、文化品鉴于一体的酒旅综合体，不仅能大幅提升生产效率与品质稳定性，还将成为消费者回厂体验、深度感知全兴文化的重要场景，持续提升品牌知名度与美誉度，让“中国人的祝兴酒”定位更加深入人心。

此外，光明酒业板块四大核心品牌——全兴、石库门、捷美颂、光明玖壹玖——集体亮相亚洲酒类盛会WhiskyL！国际潮流酒展，开启东方美酒的升维叙事。

▎全兴亮相WhiskyL！国际潮流酒展

在这场与全球名酒对话的盛会中，全兴以蕴藉山水人文的“和润”展台亮相，并以“和润”白酒为基酒，推出系列中西融合创意鸡尾酒，通过品鉴体验呈现品质底蕴，以世界通用语言传递东方酒美学。

过去一年，光明酒业板块的持续整合，从品牌馆的场景破圈，到大塘项目的品质筑基，再到国际酒展的全球发声，实现了生产、品牌与渠道的全链条赋能。

在集团加持下，全兴完善产品矩阵，深耕文化品质、夯实渠道建设，持续打破圈层壁垒，稳步推进“兴盘”战略落地与品牌定位升级。

这一系列举措不仅彰显老名酒主动求变的决心，更借助集团资源协同的强劲动能，为未来的高质量发展注入持久动力。