当深圳孩子在前海冰雪世界第一次触摸人造雪花,当香港青年乘跨境巴士一小时直达零下6℃的雪道,当青海岗什卡的雪峰因登山爱好者而苏醒——中国冰雪经济的叙事,已悄然重写。
这不再仅仅是北方冬天的限定风景,而是一场席卷南北、融合多元业态、重塑消费场景的深刻变革。冰雪产业规模正冲向万亿大关,背后是产业链的成熟、地理格局的重塑与发展逻辑的蜕变。
我们正站在这样一个关键节点:如何真正读懂这场“白色热潮”的底层逻辑?又该如何把握其中蕴藏的时代机遇?
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△河北“滑雪+研学”(图源于文旅观天下)
一、顺势而为:冰雪经济背后的三层深意。
1.从“单一运动”到“复合生态”:产业边界正在消融
冰雪不再只是滑雪场里的专业运动。在河北,“滑雪+研学”套餐广受欢迎;在哈尔滨,冰雪大世界融入智能灯光与AI互动;在青海岗什卡雪峰,登山训练带动了装备租赁、向导服务全链条消费——冰雪正与教育、科技、文旅、体育深度嫁接,形成一个以体验为核心的复合型生态。
这折射出中国消费市场从功能满足向情感体验、自我实现的深层升级。
2.从“北方专利”到“全国画卷”:地理格局彻底重塑
深圳前海冰雪世界两个月接待70万人次,其中近半来自港澳;全国雪场数量六年间增长136%。室内雪场技术突破、交通网络完善、消费需求南扩,共同打破了冰雪运动的纬度限制。
这不仅是市场的物理扩张,更是“冰雪生活方式”在全国范围内的认知普及与价值认同。
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△深圳前海·华发冰雪世界(图源于深圳商报)
3.从“进口依赖”到“自主崛起”:产业链条日臻成熟
张家口冰雪装备产业园的造雪机远销海外,国产滑雪板销售额大幅提升。中国已形成涵盖15个大类、从个人装备到场地设备的全产业链体系。
在市场规模逼近万亿的关口,国产装备的崛起意味着中国冰雪经济正掌握着从“消费市场”到“产业核心”的主动权。
4.从“短期热闹”到“持续赋能”:发展逻辑根本转变
各地冰雪项目不再满足于冬季“一季火爆”,而是通过“冰雪+非遗/民俗/温泉”等全年性业态,以及如岗什卡雪峰“国家训练基地”的定位,将冰雪资源转化为常年可运营的资产。
这背后是“冰天雪地也是金山银山”可持续发展理念的深刻实践与生动注解。
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△岗什卡雪峰(图源于无痕高山)
二、决胜之道:聚焦两大核心主体发展路径。
面对这场深刻变革,文旅企业与地方政府作为冰雪经济繁荣需要的核心参与者,如何行动才能顺势而为,共享发展红利?
1.针对文旅企业:从“项目运营”到“体验创造者”的升维
文旅企业作为直接面向消费者的市场主体,其角色亟需从单纯的场地提供者,升级为“冰雪生活方式”的定义者和“冰雪深度体验”的创造者。
(1)打造主题化、IP化的产品矩阵
避免同质化的滑雪场竞争,应深挖在地文化,开发如“冰雪+非遗工坊”、“冰雪+历史沉浸剧”等独家主题产品。借鉴哈尔滨冰雪大世界的成功经验,用强有力的文化主题(如童话世界、国风美学)和标志性IP景观吸引客流,并通过智能科技增强互动记忆点。
(2)构建全季、全龄的运营能力
破解“一季养三季”的困局。夏季可利用雪场坡地开展山地自行车、滑草、露营音乐节;室内场馆可转型为科技馆、演艺中心。同时,开发覆盖亲子家庭、青少年研学、银发康养、专业发烧友的细分产品线,将一次性游客转化为终身客户。
(3)深化产业链合作,提升服务附加值
主动与本土装备制造企业合作,开设品牌体验店、定制工坊;与培训机构共建认证体系,提供从入门到专业的一站式教学服务;与线上平台共创内容,从交易场景延伸至教学、社交、装备评测等多元场景,构建自有流量池。
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△冰雪装备(图源于新华社)
2.针对城市与地区:从“资源开发”到“生态构建者”的转型
地方政府需要以系统性思维,将冰雪视为驱动区域高质量发展的“战略支点”,致力于构建富有韧性与竞争力的产业生态。
(1)科学定位,实施差异化发展战略
传统优势区(如黑、吉、冀):目标应指向“国际化冰雪度假目的地”。重点在于提升国际标准服务体系、举办高等级赛事会展、强化与国际度假品牌的合作,并发展设计、研发、培训等冰雪产业高端服务业态。
南方新兴区(如粤、川、渝):核心是打造“都市型冰雪生活样板”。发挥室内场馆的交通便利优势,主打“高频、便捷、时尚”的都市微度假,并与本地商业、文创、餐饮深度融合,创造独特的“反差感”体验。
特色资源区(如青、新、藏):路径在于塑造“专业化冰雪探险胜地”。依托独特自然景观,大力发展登山滑雪、野雪探险、高原训练等专业高端业态。关键是为专业人群配套完善的安全救援、专业向导、后勤保障体系,并谨慎控制生态容量,实现高端化、可持续发展。
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△2024-2025赛季的青年世界杯比赛(图源于ISMF)
(2)完善产业基础设施与公共服务
统筹规划交通网络,实现机场、高铁站与主要冰雪节点的无缝接驳。建设或升级一批集装备研发、检验检测、孵化加速于一体的产业公共服务平台。制定并推行覆盖雪场安全、教练资质、服务规范的地区标准,提升整体行业信誉。
(3)推动区域协同与品牌共建
鼓励跨行政区联合打造冰雪旅游线路(如“京张体育文化旅游带”),共享客源,共塑品牌。支持区域内装备制造、旅游服务、食品加工等关联企业形成产业集群,通过“抱团出海”参加国际展会、制定团体标准,提升区域冰雪经济的整体竞争力。
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△京张体育文化旅游带体育赛事(图源于宣化区人民政府)
三、晟景结语:共赴温暖而持久的冰雪之约。
冰雪经济的火热,远不止于冬日限定的消费狂欢。它是一场以自然禀赋为画卷、以科技创新为笔墨、以人民美好生活向往为底色的深刻发展实践。
让“冷资源”长久地“热”下去,需要的不仅是政策与资本的助力,更需要每一位参与者怀揣敬畏之心:敬畏自然,保障安全与生态可持续;敬畏市场,提供真诚的产品与服务;敬畏文化,让冰雪故事讲述中国独特的温度!
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