春晚分会场落子合肥，古井贡酒把“年味”酿成文化IP

出品｜中访网

审核｜李晓燕

当2026年中央广播电视总台春节联欢晚会分会场落地合肥的消息正式官宣，一场国家级文化盛宴与地域名酒品牌的深度绑定，就此拉开序幕。作为连续十一年的春晚独家特约合作伙伴，古井贡酒不仅迎来了地理意义上的“主场时刻”，更以千年酒文化为笔，在春晚这一国民IP的舞台上，勾勒出一幅传统与现代交织、品牌与文化共生的时代画卷。

从2016年初次牵手到2026年的主场相逢，古井贡酒与春晚的十一年相伴，早已超越简单的商业合作范畴，升华为一场浸润着家国情怀的文化对话。春晚，是全球华人除夕守岁的文化图腾，承载着团圆、和谐、奋进的集体记忆；古井贡酒，作为徽酒文化的杰出代表，从亳州的古老酒坊中走来，带着“中华第一贡”的历史荣光，将千年酿酒技艺与地域人文精神熔于一炉。十一年的携手同行，让“过大年、喝古井、看春晚”不再是一句简单的营销口号，而是内化为千家万户的春节仪式，成为刻在国人记忆里的年味符号。

此次合肥分会场的落地，为这场持续十一年的文化共鸣，增添了浓墨重彩的一笔。合肥，这座兼具徽文化底蕴与创新活力的城市，是安徽的经济文化中心，更是连接传统与现代的重要枢纽。春晚分会场的选址，不仅是对合肥城市魅力的认可，更是对安徽地域文化的一次集中展示。而扎根于这片沃土的古井贡酒，既是徽酒产业的领军者，也是安徽文化的鲜活载体。当春晚的舞台搭在家门口，古井贡酒的“主场叙事”便有了更深厚的土壤——从地理空间的贴近，到文化情感的共鸣，品牌与地域、与国民盛事之间的联结，变得前所未有的紧密。

在白酒行业竞争日趋激烈的当下，古井贡酒的春晚战略，堪称品牌文化营销的典范。不同于昙花一现的流量代言，十一年的持续深耕，彰显的是品牌的长远眼光与文化自觉。春晚选择合作伙伴，向来看重品牌的文化底蕴与价值契合度。古井贡酒能够连续十一年稳居春晚特约席位，绝非偶然。作为“老八大名酒”之一，其千年酿酒史本身就是一部厚重的文化典籍；而“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，与春晚所传递的家国情怀、团圆理念更是不谋而合。这种深层次的价值共鸣，让古井贡酒在春晚的舞台上，摆脱了单纯的品牌曝光，转而成为年文化的参与者、传播者与塑造者。

“过大年、喝古井、看春晚”，这句深入人心的口号，精准地捕捉到了春节场景中最核心的情感要素。年，是中国人心中最温暖的文化符号，承载着阖家团圆的期盼；酒，是情感的催化剂，是举杯共贺的媒介；春晚，则是全球华人共享的文化盛宴，是守岁迎新的精神寄托。三者的有机融合，构成了一幅充满烟火气与仪式感的中国年图景。而古井贡酒以酒为媒，巧妙地将个人的团圆喜悦、地域的文化底蕴与国家的时代气象串联起来，让一杯美酒成为致敬岁月、祝福新春的绝佳载体。

合肥分会场的加持，让这场文化三重奏更具感染力。当春晚的镜头聚焦于合肥的街头巷尾，徽派建筑的黛瓦白墙、徽州民俗的独特韵味，都将通过国家级平台传遍四海。而古井贡酒作为安徽的文化名片，也将借助这一契机，向全国乃至全球观众展现徽酒文化的独特魅力。从亳州的古井酒窖到合肥的春晚舞台，从千年传承的酿造技艺到现代企业的责任担当，古井贡酒所传递的，不仅是一瓶美酒的醇香，更是一种扎根于地域、生长于时代的文化自信。

在消费升级的大背景下，消费者对于白酒的需求，早已超越了单纯的饮用功能，转向了文化价值与情感体验的追求。古井贡酒的春晚之路，正是抓住了这一趋势，以文化为内核，以情感为纽带，构建起品牌与消费者之间的深度联结。十一年的坚守，让古井贡酒成功地将品牌形象与春节文化深度绑定，实现了文化价值与市场价值的双向赋能。数据显示，在连续多年的春晚加持下，古井贡酒的品牌认知度与市场份额稳步提升，成为徽酒振兴的中坚力量。

站在2026年的新起点上，古井贡酒的主场时刻，既是过往十一年深耕文化战略的成果彰显，更是未来品牌发展的全新契机。当春晚的歌声在合肥响起，当古井贡酒的醇香飘进千家万户，这场跨越十一年的文化之约，必将绽放出更加耀眼的光芒。在传统与现代的碰撞中，在地域与国家的共鸣里，古井贡酒正以一瓶美酒的力量，书写着属于中国名酒的文化新篇，也为新时代的春节文化，注入了更为醇厚、更为持久的温暖底色。