山西迎来文旅“开门红”，元旦假期累计接待639万游客

2026年元旦假期，全国旅游市场迎来强劲开局。据文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。在这轮消费热潮中，山西省表现尤为亮眼，元旦当日整体旅游订单量同比去年增长100%，成为全国文旅复苏最活跃的区域之一。

元旦假期，全省共接待国内游客639.85万人次，同比增长29.34%；实现旅游总花费34.24亿元，同比增长33.07%。这些数字背后，是山西以其独特的历史文化遗产和冬季旅游产品，成功实现了从“打卡式旅游”向“沉浸式体验”的转变。

01 数据背后的山西热度

这个元旦，山西文旅市场喜迎“开门红”。综合通信运营商和旅游大数据联合实验室专项调研数据测算，山西在全国文旅版图中呈现出强劲的复苏态势。

太原订单同比增长57%，省域核心带动作用凸显。从游客结构看，“00后”出游人群占比高达39%，“90后”“80后”紧随其后，年轻游客成为绝对主力。

这一趋势体现为对历史遗产的重新发现。年轻人不再满足于简单打卡，而是主动走进千年古刹、皇家祠庙与边塞木塔。 这些兼具历史厚重感与精神仪式感的体验，精准契合年轻人“用旅行滋养心灵”的悦己诉求。

入境游市场也显现出积极信号。元旦期间，全国入境游门票预订量同比增长110%，山西凭借其世界文化遗产，成为国际游客探索中华文明起源的重要目的地。 马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地游客对山西的历史文化表现出浓厚兴趣。

02 古建的冬季恋歌

山西最独特的魅力在于其古建筑资源。元旦期间，全省热门景区TOP5分别为：云冈石窟、晋祠博物馆、山西黄河壶口瀑布旅游区、平遥古城、应县木塔景区。这一榜单充分展现山西“古建、山水、古城、非遗”四位一体的文旅优势。

冬天的山西，古建筑展现出不同于其他季节的魅力。山西省文旅厅厅长王爱琴曾表示：“旅游没有淡旺季，旅游产品才有淡旺季，欢迎冬天来山西，因为古建在冬天拍照有不一样的光，金色的光饱和度特别高，山西冬天有别样的韵味。”

正是这种独到见解，让山西冬季旅游找到了自己的定位。应县木塔景区、乔家大院等景点在冬日阳光下显得更加古朴厚重，吸引着追求深度文化体验的游客。

为让五千年文明“可触摸”，山西推出系列创新举措：平遥古城以实景演艺、非遗工坊与汉服旅拍，让游客“一日穿越明清”；晋祠推出古建导览与祈福仪式，增强参与感；云冈石窟结合数字展陈与文创开发，让石窟艺术“活起来”。

03 多元融合的活动体验

元旦期间，山西各地推出极具特色的文旅活动，新场景、新玩法、新花样不断涌现。多元融合营造了浓厚的跨年迎新氛围，给游客带来全新体验。

在晋中，天美杉杉奥特莱斯举办以“世界节拍 新年序章”为主题的跨年演唱会，融合五大洲音乐元素；新建万达广场结合冰雪嘉年华，推出覆盖全年龄段的“超级心愿派对”。

在吕梁，孝义老城元旦跨年狂欢夜活动精彩上演，灯光秀《八方团圆迎新年》点亮老城夜空，人们共同迎接新年的到来。

传统文化与现代体验实现深度融合。元旦假期，山西大剧院内灯火辉煌，舞剧《永乐未央》完成盛大的归乡首演，以“让文物活起来”为使命，用极致的舞蹈语汇与深邃的情感叙事，为观众带来一场跨越700年的美学震撼。

“跨年+冰雪+民俗”等融合业态成为消费新热点，温泉度假、夜游体验、旅拍打卡、演艺观赏及文创消费等深度体验型项目集中释放消费潜力。 大同万龙白登山国际滑雪场、护城河冰雪乐园等冰雪运动场所热闹非凡，游客尽享冰雪运动带来的乐趣。

04 区域联动的文旅格局

山西正以“古建+非遗+自然”多元资源激活文旅新动能。 同时，“大同—太原—平遥—运城”文旅走廊串联南北资源，形成古建研学与微度假动线，推动区域联动发展。

太原本地热门景区TOP5为：晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原北齐壁画博物馆、晋祠胜境。 其中，山西博物院与北齐壁画博物馆的入选，凸显省会城市在文博资源上的集聚效应。

为提升游客体验与服务温度，全省215家景区实施免门票、门票折扣优惠活动（其中148家免门票、67家推出门票折扣）。 通过门票减免、交通接驳优化、停车便利服务等举措，全方位提升游客体验。

文旅、公安、交通、市场监-管等多部门协同联动，加强应急值守与指挥调度。 这些措施为游客创造了更加安全、舒适的旅游环境。

05 冬日山西的别样韵味

山西的冬天，有着不同于其他季节的独特魅力。随着2026年元旦假期圆满落幕，山西文旅市场喜迎“开门红”，为全年文旅产业高质量发展奠定坚实基础。

山西冬天有别样的韵味。冬日阳光为古建筑披上金色外衣，饱和度高的光线让这些千年古建更显庄严神秘。游客可以在人少清净的氛围中，慢慢品味古建筑的精髓，感受历史文化的厚重。

冰雪资源也成为山西冬季旅游的新亮点。各大景区创新文旅场景，用“冷资源”撬动“热经济”。 冰雪运动带动了旅游、餐饮、住宿、购物等发展，冰雪运动场馆附近景区游人如织，街头的大小餐馆更是人头攒动。

山西冬季旅游的兴起，正是这一理念的生动实践。 通过打造差异化的旅游产品，山西让古建筑在冬日焕发新的生机。

随着“大同—太原—平遥—运城”文旅走廊串联南北资源，山西的古建研学与微度假动线日益清晰。 越来越多的游客发现，冬天的山西不仅有别样的光线、饱满的色彩，更有一种历史的温度，等待人们去体验、去书写。

本文综合整理自网络公开报道