欧盟2026年豪掷2.41亿美元推广农产品！中国、日韩、北美成重点目标市场

2026年，欧洲农业“出海”迎来最强推力！欧盟委员会近日宣布，将投入2.05亿欧元（约合2.41亿美元），创历史新高，用于在全球及内部市场推广其优质农产品。这一预算较2025年猛增**55%**，彰显欧盟以“经济外交”撬动全球市场的雄心。

重点瞄准高增长市场：中国、日韩、英美在列

这笔巨额资金将分为两大部分：

• 7970万欧元投向欧盟内部市场，强化消费者对本地产品的认同；

• 7030万欧元用于开拓第三国市场，聚焦六大高潜力地区：
  ✅中国
  ✅日本
  ✅韩国
  ✅新加坡
  ✅英国
  ✅北美（美国和加拿大）

这意味着，未来一年，中国消费者将在超市、电商平台、美食节等场景中，更频繁地看到带有“Enjoy! It’s from Europe”（享受吧！它来自欧洲）标识的葡萄酒、奶酪、橄榄油、火腿等高端食品。

欧盟亲自下场：高层带队“带货”

除资助企业外，欧盟还将直接拨款1000万欧元，由欧委会农业委员克里斯托弗·汉森（Christopher Hansen）亲自牵头开展多项行动：

• 组织高级别商务代表团赴目标国访问；

• 在海外发起大型宣传与信息推广活动；

• 参加国际顶级食品展会（如SIAL、Anuga等）；

• 编制《出口市场准入手册》，手把手教欧洲企业进入海外市场。

汉森强调：“我们必须向全球推广欧洲农产品的卓越品质。这些推广项目不仅提升品牌认知，更让我们的农民切实从贸易协定中获益。”

欧盟推广计划面向全欧农业组织开放，分为两类：

1. 简单推广项目（Simple Programs）

• 由同一成员国的一个或多个组织提交；

• 如法国葡萄酒+奶酪联合推广；

• 由各成员国政府管理。

多国联合推广项目（Multi Programs）

• 需至少两个成员国或欧洲级行业组织共同发起；

• 如“地中海橄榄油联盟”或“北欧乳品集团”；

• 由欧盟委员会直属机构REA（欧洲研究执行局）直接管理。

值得注意的是，欧盟此次2.41亿美元的推广预算，已接近美国2024年通过《农业法案》（Farm Bill）投入的2.84亿美元农业市场开发总资金。尽管美国项目覆盖范围更广（含新兴市场技术援助等），但欧盟正以高集中度、强品牌化策略快速追赶。

对中国市场的启示

随着中国消费者对高品质、可溯源进口食品需求上升，欧盟正借力RCEP外的双边合作，加速抢占高端市场。对国内从业者而言：

• 可关注欧盟官方推广活动，寻求B2B合作机会；

• 借鉴其“地理标志+文化叙事”营销模式（如帕尔马火腿、巴伐利亚啤酒）；

• 警惕在奶酪、葡萄酒、婴幼儿配方奶粉等细分领域面临更激烈竞争。

数据来源：美国农业部驻布鲁塞尔代表处报告 E42025

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