京东披露2025春晓计划成绩单：数百万商家入驻，为新商节省数百亿

1月5日，京东“春晓计划”发布2025年度成绩单，展示了过去一年京东在POP商家扶持与发展方面的亮眼成果。

数据显示，该计划吸引超过数百万新商入驻，覆盖全国400个城市、近4000个区县，推动各地产业带商家规模化入驻，促进京东POP商家生态繁荣。在多项政策及权益综合加持下，全年新增商家数量同比增长57%，领跑行业，近千家新商销售额突破千万元，数万家新商销售额超过百万元，平台累计为新商省下超百亿元营销费用，展现了强劲的推动力。

2026年，“春晓计划”将继续依托京东在供应链、流量、技术及金融等方面的优势，进一步扩大招商规模，不断完善新商全周期成长路径，帮助商家突破经营关键节点，实现高效增长。

覆盖近4000区县，为新商节省营销费用超百亿

京东“春晓计划”于2023年初推出，是面向第三方商家的综合性扶持计划，旨在通过流量支持、技术赋能和运营简化，帮助中小商家及产业带商家实现高效增长。该计划在广告补贴、流量扶持及培训体系等方面不断完善，帮助大量新商顺利完成冷启动。

2025年，“春晓计划”全面升级，推出“新商三步法”，为POP商家打造了一条清晰、简单、高效的成长路径。其在发品、起量、跃迁三个阶段分别为中小商家提供广告金补贴、开放营销活动准入资格等精准支持，帮助新商家快速跨越冷启动期、提升经营效率。自实施以来，平台推出的无门槛红包和新商激励红包政策，累计为新商节约超百亿元广告费用，新商商品发布效率提高40%、破单效率提升近30%。

在资金层面，京东联合京东保险经纪、京东安联保险等内部资源，创新升级“全额保险保证金”权益。自2025年7月起，新商家投保成功后即可实现从0元试运营到0元正式运营的升级，单个新商最高可节约20万元启动资金，极大缓解了初创期资金压力。25年全年，该权益已让几十万新商家受益，累计节约启动资金规模超过一亿元。

此外，AI创新为新商经营提效提供强大助力。京东AI智能发品工具只需两步即可完成商品上架，7×24小时AI助手随时响应商家咨询。2025年12月起，原价高达3万元的京东数字人直播工具免费开放，大幅降低内容创作与直播门槛，全年累计带动数百亿元销售额增长。

为让新商更便捷地掌握各项权益，京东正式推出《新商权益工具书》，系统梳理了为新商家量身打造的各类扶持权益及实用工具，涵盖从开店、发品到运营成长的全流程指引，帮助新商降低运营成本、加速流量提升、提升经营效率。该工具书涵盖九大核心权益，包括最快一分钟极速开店、全额保险保证金助力轻资产运营、类目返运营支持服务费政策、新商流量政策、直播政策、新商金融扶持政策、新商京东物流扶持政策、AI赋能新商权益、工具服务权益。这些权益贯穿商家从入驻、起量到快速成长的全流程，为各类型新商提供针对性支持。

得益于这一系列举措，2025年京东商家生态在数量与质量上齐头并进，全年入驻新商数量创历史新高。家居、汽车、时尚等品类新商实现爆发式增长，新商引入同比增幅均达三位数，平台吸引力持续增强。

九大权益全方位护航，数万家新商跑出加速度

在“春晓计划”扶持下，依托京东超级供应链优势，2025年在京东平台上涌现出一大批成长迅速的新商，其中有数万家店铺在入驻初期便实现销售额破百万元，验证了“春晓计划”在助力商家快速成长上的实际价值。

以康田汇果蔬旗舰店为例，其创始人在大城市打拼多年，怀着对家乡农产品的深厚情感回到陕西省周至县。2025年6月，看准用户对京东平台的信赖和京东生鲜的高速增长潜力，入驻平台开店。运营团队全程指导，参与“新店秒杀”等免费流量活动减轻了广告压力，快速跨过冷启动期。 “只要认真听运营团队的建议，利用平台的相关政策，把新品推出来并不难。”最终，店铺等级仅用半个多月便完成六级跃升，成为西北地区生鲜品类TOP1，累计销售额突破600万元。

在广州，康佳政补电视小店实现了从代工厂到品牌商的蜕变。该店铺原本专注于代工生产和线下渠道，缺乏直接面对消费者的经验。2025年4月入驻京东后，起初延用其他电商平台的运营模式，效果并不理想。真正的转机出现在8月，与京东中小商运营团队建立联系后，通过线下培训，系统学习了京东的广告投放、商品优化和活动策略，在运营团队建议下，从小屏电视切入，配合相关资源进行扩量，并尝试数字人直播和京小智等新渠道，促使月销售额稳定保持在200万元，同比提升9倍。目前，该小店的三款核心产品，32英寸旗舰款、42英寸高性价比款和60英寸独家款，稳居类目热销榜前列，用户好评率超过98%。

在生活用纸领域，梦天浪店群展现了跨品类复制的速度与潜力。2025年9月，旗下店群在京东开店，借助爆款秒杀等模式，在京东11.11期间单个商品日销达17万元，累计交易额超过250万元，迅速从抽纸拓展到多个纸品细分品类，形成了可持续增长的商品矩阵。

这些商家的成长，印证了“春晓计划”在流量、现金、运营扶持等举措方面的针对性和有效性，缩短了新商家的成长周期，帮助他们在京东平台快速实现经营突破与业务扩展。

2025年，“春晓计划”不仅帮助数百万新商家在京东平台实现快速起步与稳步成长，也成为京东持续赋能实体经济、推动产业升级的有力见证。

未来，京东将与更多伙伴携手，推动中国经济高质量发展，为社会创造更大的价值。