深耕属地特色文化，广发信用卡激活区域消费新活力

近日，三部门联合发布了《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》。围绕商品、服务消费和新型消费等关键领域，提出了共计11项具体措施，强化金融支持与政策协同，激发消费潜力。这一政策的出台，为金融机构如何更精准、更扎实地服务实体经济、促进消费升级提供了清晰指引。

在此政策导向下，广发信用卡基于对市场趋势与客户需求的长期洞察，积极探索并推出了“属地化特色营销”实践。其核心在于突破以往全国标准化、同质化的信用卡服务模式，转向深度结合不同城市的文化特质与居民生活习惯，提供更具针对性的金融支持与消费优惠。这一探索正是对政策所强调的“强化协同”与“精准支持”要求的具体回应与落地实践。

从“千城一面”到“一城一策”

当前，消费市场日益呈现出多元化与个性化特征。消费者，特别是年轻客群，在购物时不仅注重产品功能与品质，更追求独特的消费体验、文化共鸣与本地特色。传统信用卡服务往往采用统一的权益设计，难以充分贴合不同城市差异化的消费场景与偏好。

为更好地连接用户、服务消费，广发信用卡以“属地化创新”为切入点，聚焦年轻消费群体，在全国精选27个重点城市，推出如“城市寻味”、“餐饮+文旅融合”等一系列主题鲜明的属地化项目。通过深入挖掘城市人文特色与在地消费偏好，因地制宜策划差异化活动，构建起以“场景为载体、金融为支撑”的活跃消费生态，有效促进了金融服务与城市生活的深度融合。

让权益融入城市烟火

广发信用卡的属地化特色经营，体现在每一座城市的独特脉搏与烟火日常中。例如，在广州，广发信用卡借势全运会热潮，打造“食力冲金·天天7.8折起”餐饮活动，巧妙将体育赛事激情延伸至本地餐饮消费，形成“观赛+美食”联动效应；在东莞，聚焦当地传统美食腊味与烧鹅，以“腊味飘香、烧鹅传味”为主题策划打卡活动，以美食为纽带连接城市记忆与当代消费；在杭州，围绕冬季消费特点，精选超过85家本地品质餐饮品牌，打造“寻味冬杭”主题活动，并联合核心商圈推出组合权益，打通“美食+购物”消费闭环；在长沙，则紧扣“网红城市”属性，推出“星城暖冬‘枫’味 惠飨5折起”活动，通过设计特色打卡消费动线，串联热门打卡地、口碑餐饮与潮流零售，精准满足年轻群体“拍照打卡、享用美食、享受优惠”的一站式需求。

截至目前，广发信用卡已经联合全国各地近千家知名品牌，覆盖超过4000家线下门店，累计带动消费金额近千万元，惠及客户超数万人次，实现品牌影响与消费规模的双提升。这种属地化特色经营模式让信用卡服务更加贴近持卡人的生活，提高了客户使用卡的频率和忠诚度。近期，该项目也还获得了“2025金融行业年度评鉴-金砖奖”区域特色普惠金融类别奖项，得到行业内的普遍认可。

金融服务的价值，最终需要在真实的生活场景中生根发芽。广发信用卡通过属地化特色营销，将标准化的金融权益转化为有温度、有辨识度的城市体验与生活乐趣，有力激活了线下消费场景，增强了客户黏性。这条“金融+文化+消费”的融合之路，不仅为地方经济注入了新动能，也为金融行业如何更有温度、更精准地服务实体经济与百姓生活，提供了一个具有参考价值的“广发样本”。