领军企业演绎逆势增长新篇，劲牌凭什么成为新一代心头好？

在行业产能过剩、同质化竞争加剧的今天，不少酒水企业都在市场调整中步履维艰。作为领军企业的劲牌却交出了一份亮眼答卷，劲酒预计全年增幅约20%，劲牌整体业绩增长预计在10%左右。不仅如此，这家历经七十多年发展的领军企业还成为新一代的心头好，近两年新增年轻用户约900万、女性用户约400万。这一刻，相信不少网友都会好奇，劲牌凭什么实现双重突破？下面不妨让我们一探究竟！

锚定健康刚需，打破场景边界

新一代消费者的饮酒逻辑早已改变，“少喝一点、喝好一点、喝健康一点”成为共识，“朋克养生”的潮流态度让健康属性成为消费决策的核心标尺。劲牌敏锐捕捉这一需求，以“草本+”创新思维重构赛道，打破场景边界的同时，更精准锚定新一代“健康微醺”的核心诉求。

从1978年劲牌紧跟市场消费需求，尝试将清香白酒与中药草本的融合到开创保健酒和草本白酒两大新品类，劲牌的“草本+”不是简单的成分叠加，而是基于药食同源理念的科学融合。从精选苦荞麦、葛根等道地草本，到运用科学提取技术保留活性成分，劲牌让酒水真正意义上拥有“好酒品质＋健康轻松”的健康内核，完美契合年轻人“喝得舒适，更喝得健康”的诉求。

场景覆盖上，劲牌更是做到了全维度渗透。125mL小瓶劲酒，以亲民定价和便携设计，适配单人独酌、闺蜜下午茶小聚、露营野餐等“悦己型”轻场景；毛铺草本酒则凭借醇厚口感与健康价值，稳稳拿下商务宴请、家庭团圆、节日送礼等重要场合。这样一套多元互补的产品矩阵，让健康饮酒不再局限于特定时刻，而是真正融入日常三餐、欢聚小酌的每一个瞬间，把“喝得舒服、喝得放心”的体验，实实在在送到消费者手边。

全链品质把控，筑牢信任根基

新一代消费者既追求潮流体验，更看重产品品质的透明与可靠。劲牌以长期主义思维构建的品质护城河，成为赢得信任的关键。在原料端，劲牌不仅历时十余年在全国建立54个道地药材种植基地，还在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇分别建立清、浓、酱香原酒基地，从源头保障了产品品质的纯正。

在标准与科技层面，劲牌构建了6800余项覆盖全供应链的企业标准，围绕种植、采收、初加工、生产、包装、检测等关键环节，这家领军企业还建立了全流程质量管理与溯源体系。同时，劲牌依托领先科技实现草本精华高效提取，并将中药指纹图谱技术全面应用于所有产品草本原料的全过程质量控制与品质验证，从源头筑牢产品品质防线。值得一提的是，2025年12月，劲牌顺利通过全国质量奖复核，这份“质量奥斯卡”认证，也成为品牌品质强有力的背书。

四个友好加持，凝聚增长合力

2025年，劲牌全面推进用户友好、客户友好、员工友好、社会友好“四个友好”型企业建设，以多维协同的价值体系筑牢发展根基，其中用户友好作为核心抓手，始终锚定“以消费者为中心”的本质，将关怀渗透到从需求调研到使用体验的全链路。

比如在产品端，劲牌深耕用户健康诉求，以“草本+”创新思维优化产品矩阵，从低度数、小容量的便携款到适配多元场景的定制款，全方位满足不同群体的饮用需求，同时坚守质价相符原则，让消费者享受到高性价比的健康产品。

在消费升级与行业调整并存的时代，劲牌的逆势增长并非偶然。它以品类创新捕捉健康消费趋势，以科技赋能筑牢品质根基，以生态布局凝聚多方合力，既守住了领军企业的专业底色，又读懂了新一代消费者的核心需求。未来，随着健康产业的持续升温，劲牌将继续以草本科技为翼、以长期主义为根，在健康产业的蓝海中稳步前行，让领军企业的温度与实力，持续成为新一代消费者的坚定选择。