借势“湘超”实现品牌大曝光，湘江涂料押中年度流量高地

“看湘超、聊湘超、挺湘队”已成为这个秋冬湖南人的社交新风尚。

2025年12月27日晚，随着永州队捧杯欢呼，2025湖南省足球联赛（下称“湘超”）圆满落幕。

自9月7日湘超鸣哨开战，三个多月的赛程里，这场属于湖南人的“世界杯”省级足球赛事掀起了现象级的传播狂潮。据湖南日报12月24日发布的数据，湘超全网累计传播量107亿次，热门话题累计超136.3亿次，热搜上榜4009次，仅抖音平台播放量便高达73.6亿次。

赛场内，冠军尘埃落定；赛场外，在赛事围栏、LED大屏、导视系统等核心点位密集投放广告的湘江涂料，也成为决赛现场最“在场”的本土品牌——不靠喧嚣夺目，而以沉稳陪伴赢得千万湖南人的目光与信任。当全省聚焦冠军归属的关键时刻，品牌声量与赛事热度实现了同频共振。

湘超赛场中的湘江涂料身影

湘超为什么这么火？

2025年，湘超走红，不仅场场爆满、一票难求，更引发全国关注。从贺龙体育场4万观众的揭幕战，到娄底街头大屏直播下的万人围观；从9.9元的亲民票价，到“湖南女婿也能上场”的温情规则——湘超的火爆并非偶然，而是一场扎根社区、回归本真的足球复兴。

首先，湘超真正做到了“属于人民”。在职业足球屡陷信任危机的当下，湘超以纯粹的业余属性赢得人心。所有球员必须是本地户籍、学籍或社保持有者，甚至配偶符合条件也可代表所在市州出战。这种“谁代表谁”的清晰归属感，让球队不再是企业冠名的符号，而是14个市州的真实化身。球迷看的不是外援数据，而是自家孩子、邻居、同事在场上奔跑。这种情感连接，是动辄千万转会费的职业联赛难以复制的温度。

其次，赛事背后是一套精巧而系统的制度设计。由湖南省体育局主导，纳入“十四五”规划，并获得多部门协同支持，湘超本质上是一项高质量的公共文化产品。赛事组织方深谙“体验即流量”之道：揭幕战票价仅9.9元，附赠小礼品；多地开通球迷专用通道，高铁4小时可达全省任意赛场；客队球迷还能凭票享受景区门票折扣、餐饮优惠。足球不再只是90分钟的比赛，而是一次周末出游、一次城市互动、一次文化消费。

当足球与文旅、交通、商业深度联动，它便从竞技场走向了生活场。数据显示，2025赛季现场观赛超230万人次，带动文体旅消费预估达128亿元，印证了“体育+”模式的强大乘数效应。

更重要的是，湘超精准回应了当下时代的集体情绪。在算法茧房、虚拟偶像泛滥的当下，人们正经历“真实性饥渴”。湘超的粗糙与不完美——球员失误、看台淋雨、方言助威——反而构成一种珍贵的真实。当经济承压、个体焦虑弥漫，这场全民狂欢提供了一种低成本的情感出口：为家乡呐喊，即是为自己找回尊严与希望。

此外，湖南独特的地域条件也为湘超的爆发提供了土壤。作为中部交通枢纽，湖南高铁网络发达，张家界到郴州不过4小时车程，极大便利了跨市观赛。而长沙、株洲、湘潭等城市群密集，人口基础雄厚，加之湖南人骨子里的“霸得蛮、耐得烦”精神，一旦点燃集体热情，便迅速形成燎原之势。更重要的是，湖南目前没有职业足球队（原湘涛已解散），湘超恰好填补了这一情感空白，成为全省球迷的精神家园。

因此，湘超之火，终归是人民对真实生活、在地归属与集体荣耀的渴望。它证明：当体育回归人民，当文化扎根土地，再“草根”的赛事，也能点燃整片星空。

湘江涂料为什么能出圈？

如果说湘超是一场属于湖南人的集体情感共振，那么湘江涂料的出圈，便是在这场共振中找准了最恰当的频率——不高亢刺耳，却沉稳坚定；不喧宾夺主，却始终在场。

首先，品牌基因与赛事精神高度同构。湘江涂料自1950年创立于长沙，七十五年来始终扎根三湘大地，参与建设从厂房桥梁到百姓家园的万千空间。它的发展史，本身就是一部“湖南制造”砥砺前行的缩影。

而湘超所倡导的“草根可贵、本土可亲、拼搏可敬”，恰恰是湘江涂料一路走来的精神底色。当一支由教师、工人、个体户组成的娄底队在雨中拼到终场哨响，看台上那抹熟悉的蓝白logo，仿佛也在默默诉说：我们和你们一样，都是这片土地上踏实做事、认真生活的人。

其次，投放策略克制而精准，契合赛事调性。在众多品牌争相以炫目特效、洗脑口号抢占注意力的背景下，湘江涂料反其道而行之——围栏广告采用简洁字体与企业标准色，LED屏内容多为静态标识与“湘江漆，放心漆”、“湘江涂料为湘超加油”等朴素标语，导视系统融入整体视觉而不突兀。

这种“少即是多”的表达，既避免了对比赛本身的干扰，又以持续、稳定的露出构建起强烈的品牌存在感。

正如一位长沙球迷在社交平台所言：“每次镜头扫过场边，看到‘湘江涂料’四个字，就觉得踏实。湖南人就该看湘超、挺湘队、用湘江漆——因为我们信得过自己人。

这份信任，绝非空穴来风。从1950年一家起步于长沙的地方涂料厂，到如今跻身全球工业涂料20强、全球汽车涂料10强，湘江涂料集团已完成跨越式的成长。今天的它，已构建起从树脂研发、生产制造、市场销售到终端服务的完整自主产业链，成为我国产品体系最完备的涂料企业之一。

作为湖南少有的覆盖全省、服务全域的本土工业品牌，湘江涂料天然具备“代表湖南”的资格。它不靠明星代言，却因“生于斯、长于斯、服务于斯”的身份，赢得了无需解释的合法性。当数百万湖南人齐声高喊“挺湘队”时，那个静静伫立在贺龙体育场边的logo，早已不是一则广告，而是一面旗帜——一面写着“我们自己的品牌，挺我们自己的球队”的旗帜。

因此，湘江涂料的出圈，绝非偶然踩中流量风口，而是一次基于长期主义、深植本土文化、尊重用户情感的战略性共鸣。它没有试图“制造热点”，而是选择“融入热点”；没有追求“一夜爆红”，而是甘愿“久久为功”。

在这场属于湖南人的秋冬狂欢里，湘江涂料或许没有最响亮的声音，却留下了最长久的回响——因为真正的品牌力量，从来不在喧嚣之中，而在人心深处。